品牌创新提升国货自信

李光斗

2019年将成为中国本土品牌的转折点，华为事件，国货始自强，中国消费者的心态也发生了微妙的变化，开始找回国货品牌的自信。

中国本土品牌不断在崛起，从电器、服饰、美妆到食品，国货品牌发展都呈现出“百花齐放”的景象。

不久前的“6·18”电商节，国货更是表现出前所未有的活力。在天猫闯入“亿元俱乐部”大军中，超六成是国货品牌，正式拉开了国货品牌崛起的大幕。

为何国货品牌在今年暴风成长？

中国品牌创新，通过跨界营销，诠释反差萌。随着国人消费升级，消费能力增强，国外大牌涌入中国市场，给中国老品牌带来了很大的冲击。很多国货老品牌已进入老朽之年，它的魅力值正在下降，出于品牌的焦虑，他们开始另辟蹊径不断刷存在感。跨界营销给他们带来了新机遇，让他们向消费者展示其青春的一面。

上海中华老字号“大白兔”推出了奶糖味唇膏、香水、沐浴乳、护肤乳等系列香氛产品;随后进军奶茶行业，在上海开张首日就卖出1000多杯，其奶茶包装仍延续了大白兔奶糖的风格，以可爱的兔子为主要形象，瞬间受到众多年轻消费者的青睐，于是便出现了排队从早上排到晚上的现象，“大白兔”用实力诠释了“宝刀未老”。

此前，我们的“国民女神”老干妈也画上了精致的妆容，换上了时尚潮服，登上时尚杂志《男人装》，顺势推出老干妈辣酱礼盒，产品上线后，其购买转化率是日销款的1.5倍，周访客量是日销爆款的2倍。此外，老干妈还推出定制款卫衣，亮相纽约时装周;并在老干妈天猫官方旗舰店，以卫衣+老干妈辣酱套餐形式售卖，价值1288元的套餐组合刚一推出就被抢购一空。

这些品牌大佬每推出一款产品，几乎都能引发一波话题热议。大部分品牌跨界都会带来很大成功，既能收割流量，推出的产品又能成为爆款，打破固有的企业品牌形象。

对于这些中国老品牌来讲，跨界营销更重要的任務是刷存在感，需要让消费者有持续的关注度，就算销量不理想，能抓住大家眼球，吸引过来消费流量，引起大家对品牌的关注，想必这些都在无形中为自己带来了潜在的市场。

品牌做跨界，打造网红产品，就是想通过这种反差感，吸引消费者的眼光，增加品牌曝光度，形成传播点，强势刷一波存在感。

中国本土品牌强强联手，抱团取暖

六神花露水与RIO鸡尾酒合作推出的“六神口味鸡尾酒”，在酒水行业瞬间火爆起来，1.7万瓶用短短17秒就售罄，引来“4万+”围观，新消费者占比高达85%，上线当日销售同比增长500%。

以麻辣卤味出名的周黑鸭也不甘寂寞，跨界与御泥坊推出联名口红“小辣吻咬唇膏”，圆圆扁扁的咬唇膏，造型可爱小巧，就连时尚大刊VOGUE都抵挡不住诱惑为它拍摄超时尚大片。

彩妆产品是联名营销的常客，几乎每次联名合作款产品都能赚得盆满钵满，我国专研玻尿酸20年的华熙生物润百颜与故宫合作推出了6款系列口红，以传承东方美学、弘扬优质国货力量为口号，瞬间赢得了消费者的喜爱。

中华文化源远流长，在快消时代下，跨界营销，品牌创新，制造新话题，都可以保持新鲜感和影响力，提高品牌曝光度和关注度，从而吸引年轻一代的消费者。

中国制造，质量是硬道理

董明珠女士说过，注重质量是一个企业应尽的社会责任。

一个品牌能否长久发展，最重要的就是品质。无论产品的包装多么华丽、美观，若产品质量不过关，终会退出社会舞台。

这一点在家用电器类产品上表现尤为明显。这类产品不像服装一样更新频率快，平常人们买一件家电会用很多年，质量好才会深得人心，人们用着也会放心。

在中国大陆，婴幼儿奶粉一度是洋品牌的天下，中国本土品牌市场占有率很低，这些年本土婴幼儿奶粉品牌异军突起，作为中国最早的奶粉企业之一，黑龙江飞鹤乳业。利用北纬47度世界黄金奶源带，全产业链优势，研制出更适合中国宝宝体质的奶粉，近两年销量大幅增加，2018年销售额已经超过100亿元。

中国制造的快速发展直接促进了我国经济发展的速度、质量和效益，增强了我国在全球化格局中的国际分工地位。但是，必须清醒地看到，我国是第一制造业大国，还不是制造业强国，也不是品牌强国。

创新为魂，质量为本，诚信为根，这是任何品牌都绕不过的市场法则。中国品牌要获得消费者的认同，质量是关键。

随着中国市场消费升级，很多国际大牌在中国败走麦城，市场占有率逐年下降，原因是他们把最好的产品卖到欧美市场，而对于中国消费者却不能做到一视同仁，当中国的消费者认清了这个本质之后，开始转向国货消费。

中国品牌在逐步实现“中国制造2025”过程中，不断从“中国制造”向“中国创造”转变。国产全球领先的家电品牌海尔，顺应时代创新发展，已从传统制造家电产品的企业转型，清楚地认识到智能化的产品和智慧化的家居平台已经成为中国家电产业后期发展的重要路径，甚至将改变中国家电品牌的定位。

海尔于2014年推出海尔U+平台，成为全球首个智能家居生活开放平台;2015年，推出七大智慧生活生态圈，以及唯一的用户入口优家APP;2016年海尔U+平台推出了智慧生活2.0战略，并分享了U+智慧生活大脑、U+场景商务、海尔优家2.0体验等成果，向大家展示了最佳的用户体验。从概念到战略再到策略落地三个环节上，实现了智能家居行业全新的诠释。

不仅如此，当行业还停留在用手机控制家电的网联初级阶段时，得益于人工智能技术和大数据平台的支撑，海尔U+智慧生活平台已引领、推动智能家居迈入自然交互的全新物联网时代，推出海尔机器人Ubot，这款机器人采用语音、图像识别等自然交互技术，能够像人一样与用户对话，帮助用户操控家电。它还拥有能听、能看、会说、能思考、有情感等特点，为用户提供全新的智慧体验。

促进制造业数字化网络化智能化，走创新驱动的发展道路，才能让中国品牌在中国市场中占有更大份额，同时具有强大的竞争力，内不怕同行比较，外不怕国际大牌冲击，就是真正做到了中国品牌的崛起。

尤其在家电领域，无论是空调、电冰箱还是洗衣机等领域，很多中国本土品牌都超过了国际大牌。

“国潮”流行，国货集体崛起。经过多年发展，国货品牌正在摆脱“质廉价差”的固有印象，凭借“好用又便宜，良心国货，时尚感不输大牌”等特点，从护肤彩妆用品到服饰鞋包、家用电器、智能手机等国产品牌和中国制造强势回归。