绿色长三角开出“新花”

邢多多

文旅进入2.0阶段

郑克祺今年不到30岁，是南京甫田文化产业有限公司旅游策划部的部长，主要负责项目策划和项目前期规划的工作，按他的话来讲：“我的工作更像是‘医生’，在一个项目开始前，必须对这个项目进行‘把脉问症’，并开出合理的‘药方’。”

2018年，郑克祺所在项目组和杭州公司总部联合为西塘镇的全域旅游做了一个前期项目规划，主要解决的问题是如何由点到面，从西塘古镇这个特色旅游景点出发，打通整个西塘镇，让西塘镇变成一个全时全地的全域旅游区域。

郑克祺团队刚到达西塘古镇，当地政府官员就带着他们以古镇为中心，对古镇周边每个乡村进行考察。每到一个乡村，郑克祺都会和这里的村支书直接对话，村里的人口情况、经济发展情况、有无建设用地等，他都会做详细的记录。“最重要的一项任务，就是了解这个村想要在未来规划的旅游中扮演什么样的角色，团队会针对这个想法进行一个深度考察，如果可行，再站在西塘镇全域旅游发展的角度，为每个行政村统筹定位、系统策划。”

来到西塘古镇的第一天晚上，郑克祺和队友进行夜间考察时，就发现一个问题：“看似静谧清雅的古镇，实际上并不安静，总能从几个房屋里面传出那种比较嗨的、像迪厅里一样的声音，与古镇氛围十分不融洽。”一个星期考察下来，整个项目组遇到了最大的难题，“不像周庄的宣传口号是童话周庄，吸引的目标游客都是孩子;乌镇主打戏剧节，互联网小镇发展得也很好，我们没有找到西塘镇自身很鲜明的一个特色。”郑克祺说。

整个项目组跑了很多趟，来来回回商讨了十几种方案，才敲定了最后方案——内部提升和外部扩散。“内部提升简单来说就是解决西塘镇常年积攒下来的各种问题，我们会通过专业的方法去解决。外部扩散就是对西塘古镇外围的每一个行政村，都要做成一个一个分开的主题，丰富游客的体验度。”对整个西塘镇全域化的项目而言，郑克祺所在团队也给出了新的定位——主打时尚路线。

郑克祺的团队将方案交给政府，获得了很好的评价。那时候，他还没想到，一年后，西塘古镇会划入长三角生态绿色一体化发展示范区域，而他们设计的方案能够吻合长三角古镇文创融合、互补的发展定位。

江南的很多古镇处在江南文化的核心地带，江南文脉千年流淌。三省一市的旅游资源互补性强，居民旅游来往频繁。长三角地区互联互通的交通系统，为游客提供了极大的便利。因此，当长三角区域一体化发展上升为国家战略后，旅游业作为先导产业，发挥着先头部队和生力军作用，“区域合作、旅游先行”已是各地共识。

2019年5月，中国长三角一体化古镇文旅创新大会在西塘拉开帷幕，来自上海、浙江、江苏、安徽的15个古镇，齐聚一堂，共话发展。

在长三角一体化古镇文旅创新大会上，谈到长三角旅游一体化，与会代表们表示，现在的发展思路不再是传统的三省旅游景点打通，而是面对新机遇，建立“朋友圈”，文旅发展迈向深度融合。“所有长三角一体化区域内的古镇，如何共享机遇，发挥古镇旅游资源优势，真正将古镇‘串点成线、串珠成链’是我们共同的课题。”西塘镇党委书记冯斌表示，区域内的古镇将更加注重文化、资源、民俗、非遗、文创等内容的集中性展示，协同推进，做到更深层次的文旅融合。

为青年人打开了更大的空间

长三角地区不仅是我国的经济明珠，也是亮眼的旅游宝地。类型丰富的旅游景区点缀着长三角地区，山水旅游、民宿风情旅游、海岛旅游等项目都让游客们流连忘返。

上海社会科学院文化创意产业研究室副主任曹祎遐说，旅游业带动单个旅游区特色文化建立和发展，其核心是做到“小而精”，重点强调利用旅游区、旅游业创立文化的特色。就长三角地区而言，每一个小的旅游区需要结合自身的地理位置和所在城市、县城或乡镇的风俗，建立该旅游区的特色文化。

南京甫田文化产业有限公司的徐慧敏和郑克祺一样，也是一名负责项目前期规划的团队负责人。2019年上半年，南京浦口区大埝社区的项目负责人为了该区域更好更快地发展，找到了徐慧敏。

永宁街道大埝社区位于南京市浦口区老山脚下，空气清新，环境优美，堪称“天然氧吧”。境内5.7公里青奧会自行车赛道穿越而过，拥有大埝水库、千年银杏、琥珀泉、蜜桃谷等丰富自然资源。

徐慧敏和团队对大埝社区进行了一个精确“诊断”。调研发现，凭借大埝社区周围建设的景区，白天的客流量都很好，但是到了晚上，几乎没有游客留下来。徐慧敏和团队经过多次考察，最终给出了一个别出心裁的方案——“夜经济”融合一体化。

徐慧敏说：“借助大埝社区本身天然生态的优势资源，我们想要帮他们打造一个全息的投影岛，里面包括夜光森林、夜间集市、夜空民宿，作为吸引游客的一个夜间爆品。而到了第二天早上五点钟，还会有一个坐着热气球看乡村日出的项目，这样就可以做到让游客走进来、留下来。”这个创意性的方案一出来，就得到了甲方的高度赞扬。

政府鼓励青年人用创意的构思和时尚的理念，从精品都市旅游、时尚体育旅游、升级科技旅游、创意文化旅游、智慧乡村旅游、先进研学旅游等六个方面，共同打造长三角高质量旅游产品体系。随着长三角旅游一体化的推进，像郑克祺、徐慧敏这样的青年也逐渐加入其中，在文旅设计上找到了用武之地。

长三角旅游业的融合发展也促进了民宿文化的推广。民宿是一种直接人对人的、能够体现当地风土人情的住宿设施。不少游客在民宿中与民宿主人近距离地沟通，感受他们的质朴与热情，体验当地人本味的生活方式与当地习俗。因此民宿文化具有鲜明的开放性和灵活性，具有强大的文化活力。更多的年轻人依托这一背景，找到了进入旅游业创业的机会。

在大埝社区，有一家“蝶梦山丘”民宿吸引了很多游客。这家民宿的主人叫邰青轩，来自上海，从事文化创意和规划设计。有一天，她来到了南京老山，一只带有老虎斑纹的蝴蝶，正落在一朵桃花上，异常美丽，瞬间就吸引了邰青轩的注意。于是，她决定在大埝社区停留下来，租下了溪边的一座山丘和四栋民居作为民宿，并找到了中国蝴蝶分类与生态研究专家张松奎老师。在他的帮助下，邰青轩将这座山丘命名为“蝶梦山丘”，并将其中一栋民居改造成以“爱与生命”为主题的中华虎凤蝶自然博物馆。她通过标本展示、影像回放以及手工制作等系列自然环保教育及宣传活动，提倡大家保护自然，保护蝴蝶和生命物种多样性，很快引起了社会的广泛关注。一到假日，人们就来到这里，离开城市的喧嚣，体验一场庄周梦蝶之旅。

新鲜的民宿旅游模式和特色的民宿文化尤其符合年轻群体追求新鲜感和活力的心理，为长三角地区吸引了更多游客量，从而推动长三角旅游业和其他相关产业的发展与联动，有利于区域旅游业的一体化。这是邰青轩的机会，也是更多年轻人的机会。