网络直播与电视直播的对比分析

翟玉亭

摘要：直播是一种信息生产以及传播技术，最早在1997年开始应用于电视领域，后来由于互联网发展迅速，从2016年开始出现了大量的网络直播，并逐渐开启了“全民摄像头”的时代。在这个时代下网络直播逐渐受到大家的追捧和热议，而电视直播则面临收视率下滑，广告效益低下的挑战。因此，网络直播与传统电视直播的融合成为人们所关心的热点。为两者达到更好的合作效果，在此通对网络直播和电视直播的差异，以及两者各自的优势进行对比分析。

关键词：网络直播;电视直播;比较;优势互补

一、网络直播的现状

“网络直播”最初是官方机构利用自己的技术平台基于某一盛大活动的需要进行的直播，后来经过互联网的不断发展，网络直播逐渐走入了寻常百姓家。2016年连续出现了一批网络直播平台，例如秀场直播YY;游戏直播斗鱼;社交类的一直播等，这使普通网民也能够借助电脑，手机等各类终端进行自主直播。据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国网络直播用户规模达4.25亿，较2017年末增长294万，用户使用率为53%。随着网络直播应用的快速发展，网络直播用户也在高速的增加，对此国家有关部门也加大了对网络直播的管理力度，网络直播开始呈现主流化的发展。

二、网络直播与电视直播的差异

（一）主体的单一与多元

传统的电视直播大多都是被官方机构所使用，其直播主体基本都是受过专业训练的，并且传统的电视直播是经过一系列的编辑和制作组织而成的，这并不能满足每一个观众的情感需求，这样一来单一的观看模式对观众并不具有足够的吸引力。对于网络直播来说，其主体更具有多元化。在互联网时代下，任何一个人都可以成为网络直播的主体，即使是一个没有受过任何专业训练的小学生，也可以通过第三方平台进行网络直播。你可以在网络直播中看到长相甜美的年轻网红讲解美妆教程，也可以看到白发苍苍的老人直播下棋。直播主体的多元化扩大了受众的范围，提高了受众的好奇心，满足了受众的多样化心理需求。

（二）形式上的严肃与随意

电视直播是以占社会主导地位的价值观念和意识形态为指导，服务的是国家发展和社会实践的全局性问题或重点问题，它体现出的是传统媒介所富有的的严肃性与权威性。正如我们所看到的电视直播内容基本上都是一些“重大事件”，比如中央会议的召开、阅兵仪式的举行，汶川地震的报道，北京奥运会比赛等等，这些大事件的新闻直播通常需要有专业的组织团队，使用专业的拍摄技巧，另外还具有多角度多镜头的同步切换，视觉上看起来更加严肃和规范。而相比之下网络直播的门槛就便低一些，参与直播的人员一般都是没有经过任何专业培训的普通人，拍摄的方式也更加的随心所欲。比如，我们在网络直播中看到的通常只是坐在镜头前唱歌聊天或者一边逛街一边跟镜头交流，拍摄方式较为随意也没有过多的限制。

（三）内容的主流化与分众化

国家对于电视的管控较为严格，电视直播具有传统媒体严肃的特征，直播内容更是多以严肃的新闻事件为主，为“弘扬社会主义核心价值观”主流意识的内容。电视直播并不针对观众进行分众化播出，而是一种面向全社会的主流内容。对于网络直播来说，由于其用户的鱼龙混杂，信息内容十分丰富，受众对信息的选择性强，并表现出分众化趋势。并且在网络环境下，网络的直播也表现出很强的互联网特点，开始出现“网络直播+垂直领域”的信息生产格局，发展出了健身、教育、游戏等各个不同特色的直播平台，使受众可以按照自己的兴趣选择不同的直播内容。

（四）互动的间接性与直接性

在电视直播中的，想要跟受众互动受到很多的限制与受众互动带有间接性，而网络直播中的互动则非常方便更具直接性。传统的电视直播是一个频道面对很多的受众，互动的方式大都为电话，短信或者节目留言，这种传统媒介的互动使得不能第一时间获取受众的反馈，并且互动起来较为麻烦，还有人会因为觉得麻烦不参与互动。而在网络直播当中，多样的直播形式给了受众更多实时交流的机会，比如发弹幕，刷礼物，发语音等。这些互动操作简单便捷，大家也更愿意参与，直播的氛围也更热闹。不过现如今的电视直播也在尝试努力改变单一的传统模式，逐渐学习借鉴网络直播互动的优点，把电视直播与网络、手机同步相结合增加互动性。比如近几年的春节联欢晚会上就增加了摇一摇抢红包的环节，既增加了受众参与互动的积极性，又开启了过年抢红包的一大潮流。

总之在当今这个时代发展趋势下，无论是网络直播还是电视直播，都具有可圈可点的地方，两者不必非要分出个高低，要能发挥自身的优势改善存在的劣势，只有取长补短，不断积累经验，相互支持，相互配合，结合网络直播和电视直播的资源，才能够共同推进直播更好的发展。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心：第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.cn/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201808 20630889299840.pdf

[2]魏爽，韩鸿.介体验视角下电视直播与网络直播的差异[J].青年记者，2018（23）.

[3]孙静.媒介融合背景下网络直播与传统电视直播的竞争与合作探析[J].载视听，2017（09）.

[4]王碩.互联网时代网络直播与传统电视直播融合存在的不足与策略探析[J].电视指南，2018（09）.