网站界面设计的色彩元素对企业形象的影响初探

【摘 要】色彩是对网页界面美观起着决定性作用的因素，它是带给访问者的第一印象，很可能由于色彩的原因而导致访问者在打开网页后又直接关闭此网站。如果把一个网站比作生命，那么色彩就是网站的灵魂。本文重点阐述色彩的概念以及色彩在网页界面设计中的应用分析和色彩搭配的原则。

【关键词】色彩；网站界面；设计；视觉形象

网页界面是由多种元素构成的，其代表着网站的门面和形象，网页界面设计的好坏直接决定了网站对人吸引程度的高低。为了将网站对人的吸引程度提升至最大，必须良好把握网页界面的制作设计。而这就要求网页设计者灵活运用色彩对界面美观的影响，从色彩的基本概念和搭配出发，充分研究好的色彩给人带来的积极心理效应，从而设计出更为吸引人的网页界面，给网站带来更多更优良的效益。[1]

1.色彩对视觉形象的影响

企业形象是企业对自身客观发展状况的宣传与公众主观判断结合的产物，是公众对企业的整体印象。树立良好、健康的企业形象是企业在经营上的一种竞争战略，企业形象的好坏直接关系到这个企业经营的成败。设计师根据企业的经营理念、特色等资料，选择适合的色彩搭配方案，利用色彩特有的情感语言，结合先进的现代信息技术，建设独具特色的企业网站，吸引世界各地的人们关注，通过网站在公众眼前塑造良好的企业形象。企业网站的内容多是产品信息，设计师应根据企业网站特定的商业信息与表述的情感，运用适当的色彩组合设计，使企业网站上的信息内容与设计色彩相得益彰，由此引起受众心里上的认同、情感上的共鸣。

2.色彩的基本原理和应用

色彩是自然美、生活美、艺术美的重要组成部分。在任何时候，色彩总是在人们的物质生活、精神生活中发挥着重要作用。当色彩应用于网页界面设计时，它给网页界面带来了鲜活的生命力，它既是网页界面设计的语言，又是视觉信息传达的手段和方式，是网頁界面设计中不可缺少的重要元素。[2]访问者在浏览网站的时候，首先进人眼帘的是网站的主题色彩，能给访问者留下深刻印象的既不是网站丰富的内容，也不是网站合理的布局，而是网站搭配合理、独特鲜明的色彩，它能影响访问者浏览的兴趣，甚至决定访问者是否继续浏览网站。

颜色可分无彩色系和有彩色系。无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。有彩色系是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、明度、纯度。色相是指色彩的相貌，指各种色彩之间的区别，是色彩最明显的特点；明度是指色彩的深浅、明暗，任何色彩都存在明暗变化；纯度是指色彩的鲜艳水平。当色彩出现和变化时都会影响我们的感情，激发联想或产生共鸣，我们称之为色彩的情感。其实，色彩本身并没有情感，只是一种物理现象，我们之所以能感受到色彩的情感，是因为长期生活在一个色彩环境中，积累了许多视觉经验，这些经验与某种色彩刺激发生呼应时，就会激发某种情绪。

3.网页设计对色彩的基本要求和理论基础

网页设计作为一个新兴的设计类职业领域，它的构成元素与传统的媒体相比显得更加复杂和多样，其中不仅包含了文字、图像等一般元素，还包含了色彩、声音、动画等新兴元素。其中，色彩元素毋庸置疑的占了十分重要的地位。[3]色彩是网页浏览者对网站最直接最主观的了解，也是网页能被访问者记住的最重要因素。色彩是网页设计的主要组成部分。网页设计制作中的色彩运用主要考验了设计者的色感，将设计者的色彩运用能力激发出来。同时使网页作品看起来更丰满生动，使浏览者有进行网页阅读的热情。在物质生活逐渐丰富的新时期，如何设计出艺术感和科技性相结合的网页作品是一项具有研究意义的课题，色彩的正确使用对网页艺术性的提高有着至关重要的作用。在表现设计作品内容时，色彩是很重要的一个因素，它通过特有的多样性向人们提供传递和表达着设计内容的某种信息，色彩在网页设计中不仅提升了页面的视觉美，而且强化了页面设计中设计者所要表达的特定的设计意义，从而更容易的让人们理解网页传达的信息和吸收设计者所传达的信息，也更加突出了设计精神。因此合理的运用色彩对页面设计具有很重要的作用。现代人上网接受和吸收信息的最主要载体就是网页，网页主要以数字技术为依托，用文字、图片、声音或视频等多种元素和形式承载特定的信息，并通过对页面的展示和排列传递给浏览者。制作精美优良的网页可以吸引更多人的光顾，因此网页的色彩设计是网页设计的重要方面，一个优秀的网页制作案例，其色彩搭配一定是和谐而且吸引人的，能够达到令人赏心悦目的目的，也能因此给网页带来更多的访问量和运行效益。网页色彩设计方法多种多样，需要考量各方各面的东西。它不是简单的色彩排布，而是以人的尺度去设计，以满足人的不同需求为任务，同其他的产品色彩设计一样，最终是以人的满意为目的的。作为新媒体中的信息载体的一种，网页色彩设计通过发挥数字化制作的优势，并结合传统的色彩设计的理论方法，可以制作出任何想要的美丽页面。

4.网页设计中的色彩搭配与案例分析

在网页设计中，如何灵活的运用色彩使得界面看起来和谐吸引人呢？首先要注意色彩的搭配，从制作的任务入手，整体而全面的考虑色彩的合理搭配，使网页界面达到最佳效果，色彩达到平衡。其次要注重色彩的明暗和深浅变化，在纯度和明度方面选择良好的搭配，也要在色块的面积之间注意平衡。[4]如微软公司的网站界面设计，微软公司是软件业的巨头，计算机行业的专家，它的网页界面也是十分出彩的。

打开网页可以发现它的界面就象Win10系统的桌面风格，以一块块精心搭配但感觉很随意的色块组成，极具视觉冲击力，给人留下了很深刻的印象。提到网页设计不得不提韩国的网页设计风格，现在很多企业的网站设计参考韩国网站风格。韩国大多数的网站都展现了非常高的色彩应用技巧，各种类型的网站色彩都做到了个性化和舒适化，界面美观，色彩搭配富于层次，每个细节处理的都非常细腻。他们设计师对色彩的运用非常到位，在我们看来有些非常难看的颜色到了他们的手里很轻易的就搭配出一种很另类或和谐的美感，给人的感觉要么淡雅迷人，要么另类大胆，给人以良好的视觉感受。网页色彩设计方法多种多样，需要设计师考量各方各面的东西，它不是简单的色彩排布，而是以人的尺度去设计，以满足人的不同需求为任务，同其他的产品色彩设计一样，最终是以人的满意为目的的。作为新媒体中的信息载体的一种，网页色彩设计通过发挥数字化制作的优势，并结合传统的色彩设计的理论方法，制作出任何想要的美丽页面。

结论

网页界面设计作为一种艺术体现方式，其对于色彩的要求是非常高的。网页界面的设计不仅仅对色彩的相互协调性要求很高，还注重网页界面在应用中的实在性。而这就要求网页设计者灵活运用色彩对界面美观的影响，从色彩的基本概念和搭配出发，充分研究好的色彩给人带来的积极心理效应，从而设计出更为吸引人的网页界面，给网站带来更多更优良的效益。作为网页界面设计制作的基础，色彩的使用对提升网页界面的整体效果有着极大的作用。因此网页界面制作者要灵活运用色彩，将不同色调的颜色进行协调搭配，加强网页界面的协调性，同时设计者应大胆加强鲜艳色彩的使用，以达到吸引浏览者眼球、加强浏览者阅读网页欲望的目的。

参考文献：

[1] 傅燕翔.浅谈色彩心理学在网页界面设计制作技术中的应用[J].电脑知识与技术.2016- 05- 25

[2] 徐庆军.谈色彩在网页界面设计中的应用[J].职大学报.2007- 12- 15

[3] Photoshop CS 教程[J]21 世纪工作室编著—成都：电子科技大学出版社（第三版）

[4] 刘卓，对现代平面设计色彩观的思考[J]编著 中国知网，2005

作者简介：

梁宏昌，男，1981年生，新乡学院艺术学院讲师，硕士

（作者单位：新乡学院艺术学院）