媒体融合及电视节目策划创新探析

鲍晓晗

摘  要：传统的电视节目中策划中，由于管理模式比较死板，推广中难以掌握最新内容，观众的参与度较低，电视节目收视率逐渐下降。在新媒体时代下，媒体融合的发展，借助网络的快速传播，出现更加新颖的节目形式，不断的创新和改革。在电视节目中，节目策划对节目的收视率有着直接的影响，在电视节目策划的过程中，应当充分考虑媒体融合的形势，改革传统的策划模式，不断的突破瓶颈，实现电视行业的进一步发展。

关键词：媒体融合;电视节目;策划创新探析

1导言

媒体融合主要指传统媒体（广播和电视等）依靠合作来和新媒体（网络等）实现密切互动，从而对资源实现有效整合，推动管理运营向着集约化以及集团式的目标推进。当前电视虽然仍为收视首选，但观众数量却呈现3%的比例下降。电视节目怎样依靠媒体融合来对发展瓶颈实现突破必须得到重视，下面便对电视、网络两类策划创新途径进行探析。

2电视节目策划形式的多元化发展特点

在新媒体时代的背景下，电视节目策划形态呈现出多元化的发展，实现电视节目更好的推广和发展。电视节目策划形式的多元化主要有以下几个特点。

2.1跨媒体的融合

现阶段，电视节目依然是广大群众最容易接受的新闻娱乐方式，在媒体融合的过程中，充分利用这一特点，以电视媒介作为载体，将不同的媒体资源转化为信息，在广大群众中传播。目前，跨媒体的融合方式主要有报纸和网络的融合、电视和网络的融合、报纸之间的融合、报纸和电视的融合、手机终端和报纸、电视的融合。如在凤凰卫视有《有报天天读》、《网罗天下》等电视节目是跨媒体融合的代表性电视节目。前者是电视和报纸融合的节目，后者属于网络资讯类节目，将其他媒体中的信息，借助电视节目的方式展现给观众。另外，在媒体融合中，存在其他媒体元素的表现方式，如广播和网络等元素的表现形式。在电视节目策划的过程中，将其巧妙的融合实现电视媒体的创新，如现在不少的电视节目中，设计有现场接听观众的电话留言，在电视屏幕上呈现观众的想法，开展互动活动。通过这样的方式强化观众活跃度，群众能够积极参与电视节目中，提高电视节目的收视率，是媒体元素之间相互融合的体现。如《夜线》是央视的一档节目，是广播元素和网络元素的融合，有网上观众留言，在节目中可以回复观众留言，强化电视节目和观众的互动，激发观众的参与热情。再如湖南电视台中的《越淘越开心》节目，网络购物和电视节目的融合，吸引观众的注意力，增强电视节目的娱乐性。

2.2电视节目形式中融入互动元素

通过互动能够有效提升群众参与电视节目的积极性。通过互动实现信息的双向交流，传递相互之间的看法，是电视节目策划创新的有效方式，尊重观众的想法，体现出观众的主体地位。借助双向的信息传播，能够有效拉近电视节目和观众之间的距离。现在不少的电视娱乐节目采取明星阵容的方式吸引观众的注意力，借助新媒体开展互动活动，观众可以表达自己的看法，提出相应的问题，策划人员和明星可以参与到互动中，针对问题做出相应的回答，提升观众的参与度，满足观众的需求，体现观众的主体地位。如《奔跑吧，兄弟》这档栏目衍生出了《跑男来了》，播放的内容侧重于幕后的花絮以及观众的问题。互动性元素的融合是电视节目策划创新的新方式。

3媒体融合下的电视节目策划创新措施

媒体融合下的电视节目策划创新工作的开展，就要能从多方面加强重视，注重跨媒体的融合发展，没体检融合通过电视这一特征，把不同媒体资源在电视载体的作用下，把各种信息传达到民众生活当中去，媒体的融合方式在当前是多种多样化的，其中有电视和网络的融合以及报纸和电视的融合等等。各种方式的媒体融合位电视节目的策划创新也带来了灵感，这就要求电视节目的策划创新过程中，就要能够注重媒体元素的多元化呈现，将不同元素的表现形式在节目策划当中鲜明的呈现出来，或者是通过互动的方式将民众想法呈现在电视屏幕当中去，这对民众的互动就有着积极作用。当前的网络平台和电视节目的结合是比较突出的融合方式，在节目当中所出现的弹幕就是互动的一个重点，受众能够对电视节目的看法等通过弹幕进行评论，使得电视节目的互动性得到了加强。跨媒体的融合形式中电视作为信息传播载体，通过放映的方式将资源媒体呈现给观众，如电视节目《老梁说新闻》等等，这是跨媒体融合节目形式比较突出的代表。电视节目的策划创新过程中，要充分注重策划以及推广进行融合起来。优秀的电视节目是将内容和推广的优势得以共同发挥而体现的。电视媒体人就要充分重视推广以及策划的融合，保障电视节目的整体质量得以提高。当下我国的电视节目当中的策划和推广融合的案例就比较多，如比较火的综艺节目《奔跑吧！兄弟》这事就是模仿韩国的综艺节目得以发展的，虽说是进行的模仿，但是也有着节目自身可取的内容，在进行节目开播前就进行大规模的宣传，宣传的力度比较大，通过明星效应吸引大众。在媒体融合因素的影响下，电视台都有着自己的官方网站以及微博和微信公众号等等，这些都是节目推广宣传的重要平台，在将电视的节目策划和推广进行融合下就成为节目收视率提高的重要内容。电视节目的策划创新过程中，注重媒体的融合就要能注重广播电视媒体间和搜索引擎的合作，注重各媒体合作的豐富性，拓宽电视节目的推广渠道等，将电视节目的运作范围能得到有效扩大化。交互式网络电视的出现对群众随时收看节目的需求得到了有效满足，在这一发展中就要对此充分重视，电视节目的策划创新要注重新理念的融入，保障策划的整体质量。

4结语

总之，随着媒体融合进程不断推进，电视节目必须依靠节目创新来适应当今媒体潮流。节目策划可借助电视、网络两类传播方式开展，在紧抓电视传播优势的基础上，通过门户网站、长尾播放平台以及微博互动和手机终端等新型方式来强化节目影响，凭借资源整合来推动节目发展，扩展品牌认知。

参考文献：

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[2]李金波，李赫.媒体融合背景下电视节目策划的创新探析[J].参花（下），2017（09）：121.

[3]谭浩.电视节目策划在媒体融合背景下的创新[J].信息记录材料，2017，18（06）：107-108.

[4]张益族.媒体融合及电视节目策划创新浅谈[J].明日风尚，2017（02）：59.

（工作单位：德州广播电视台）