浅析芒果TV原创节目的传播及效果

傅佳俊

摘 要：随着经济的发展，互联网也在不断的进步与发展，面对信息、来源、渠道日益丰富的发展现状，要不断创新，才能够确保视频平台稳步发展。目前，视频播出的渠道越来越多，怎样维持观看者的忠诚度，成了各个网络视频所面临的问题，很多新媒体样式的节目也越来越多的出现在我们的面前，题材多元化的网络资质节目也在不断的发展，像芒果TV原创节目，所自带的特点生产传播方式和传播效果都具有独特性，要不断的加强节目的建设和创新，不断的发挥芒果TV原创节目的传播及效果，出现芒果TV平台的良性发展。

关键词：芒果TV;原创节目;传播及效果

芒果TV通过创新和自我革新，利用优质的内容就行节目创作，重视差异化，特色化的建设，充分利用多元化的题材，选取受众群体关注喜爱的话题，进行精准化定位。芒果TV经历了从模仿借鉴到引进整合再到“智制”三个阶段，打破了传统媒体单向性、无区别化的节目传播方式，不但突破了传统传播模式下互动性小，内容单薄，用户数量低的问题，还提高了节目的传播效果，不断促进芒果TV平台的持续发展。本文通过对芒果TV原创节目的自制的传播方式和效果进行讨论，希望能够不断发展芒果TV自制的节目的优质内容，使其自制的节目更能满足大众审美。

一、芒果TV原创节目的传播特点及效果

芒果TV的原创节目，可以通过多渠道的内容进行生产，它是一个不断地依靠独特的播出战略，加强视频内容的创新，不断地以原创的内容维和先进行生产的媒体品牌，很多的独播战略所带来的都是播出的渠道狭窄的影响，而芒果TV这个视频平台能够覆盖很多不同的媒体平台，如传统的电视媒体平台，移动手机的媒体平台，它可以在很多方式进行传播，手机的微信公众号和手机中的立体覆盖面，都可以进行传播。覆盖面广，以受众为中心，充分考虑不同人的观念模式，重视用户反馈，依靠数据，来进行精准定位。利用独家播出的战略，不但没有影响到观看者的数量，反而为它的原创自制的节目带来了更多的宣传，不断的出现视频产品更加多样化，多元化。芒果TV平台能够不断地收集各种优质的内容，进行多渠道的内容重组，利用版权独播，内容原创自制，IP引进的三辆马车进行发展，能够提高用户的数量以及用户的喜爱程度，用优质的节目进行内容生产，不断地扩大节目播出的规模。通过利用大数据等先进的科学技术，立足当下，把握时代的发展变化，不断的对受到广大群众所观众喜欢的关键词，问题等内容进行搜集整合，分析用户的不同需求，制定出能够满足不同需求的受众人员的节目，通过对节目内容的审核，删减和美化，最后利用分众化的传播方式进行传播，满足了各类人员的需求，不断地扩大着节目的规模和用户的数量。利用完全独立的方式，进行节目内容的制作，不断地构造建猎自身的视频平台形象，精准的定位，受到广大受众人员的喜爱，重视差异化和特色化的建设，不断地满足人们的文化汲取需求。重视依靠科学技术水平来提高受众者的体验。芒果TV的原创节目是能够很好的把握自制节目中的独特性与原创性的一种方式，能够充分地吸引受众的核心，不断地打造重视差异化和特色化的品牌，充分利用独播平台，不断地提高芒果TV视频平台的传播效果。

二、自制节目及特点

《完美假期》节目投入资金大，搭建云平台，采用三百多个机位，节目工作人员达400多人，借助先进的拍摄、剪辑与后期制作技术，打破电视平台的局限性，全天24小时，为期90天的全时全景直播。节目通过多机位、实时、全方位、真实记录房客在“完美别墅”中所发生的任何情节。受众能通过手机、电脑、平板、互联网电视等多个终端上的七个窗口实时观察节目中别墅内发生的一切，VIP 用户还可选择VIP机位观看自己喜欢的房客。每晚20点18分，每个嘉宾拥有自己的独立直播间，通过芒果TV的视频直播窗口，在“818约会聊天室”与“网友进行一小时的聊天互动”，这也是嘉宾唯一与外界交流的平台。节目组设置游戏环节和网友投票环节，每周通过票数排名淘汰一位末位选手。弹幕互动、在线交流、参与投票这一些互动形式极大地调动了网友的积极性，使得越来越多的用户在芒果TV这一平台聚拢发酵。《明星大侦探》节目由明星参与角色扮演、推理破案，搭建“犯罪现场”，构建经典的、有趣味性的、有启发意义的推理故事内容，让明星参与线索的搜集取证，集推理、剧情、演绎于一体，凸显游戏个性。尤其是每一个案件设定颇具游戏趣味性与吸引力，使得明星玩家能迅速被带入到整个特定情境中，更是营造极致化观众体验，使得节目突破了时间、空间的阻碍，营造良好互动环境。《完美假期》侧重人性探寻，一开播就受到热议，其原因除了节目本身的趣味性之外，更多的是在这一大型密闭空间内的人际关系试验能充分满足受众普遍的好奇心与窥探欲，尤其是精心设置的游戏环节和密室采访部分将人性的复杂面深刻揭露出来，多次的剧情反转与无法预测的结局，深深的吸引了受众关注。芒果TV在传播的形式上有很多特点，网络综艺节目不受时间的单向限制，无需按时间顺序进行节目编排放映。打破电视综艺模式边界，创新节目形式，打造直播综艺的全新样态，颠覆传统线性制作模式，营造沉浸式用户体验。

三、芒果TV原創节目的传播方式及效果

芒果TV平台重视传播方式的创新，利用多维扩展，来进行传播，打破了传统的传播方式，移动的媒体平台逐渐的成为媒介传播的主要方式，不断的打破局限，联动运营，芒果TV平台与电视台合作，打破了传统意义上的内容的搬移，增加了节目之间的互动性，使节目更加生动有趣，在突破传统传播方式中内容搬移的内容上，还寻找到了新的合作模式，实现真正意义上的融合，利用多维扩展的传播方式，将传播的效果发挥到最大的限度。加强与台网的联动运营，充分的利用互联网的优势，进行不断的创新，利用二次营销的方法，取得更大的传播效果，获得更大的市场反响。芒果TV创新节目播出的渠道，利用手机客户端，芒果TV平台的播出方式改变了以往湖南卫视的直播，突破了原有的传播模式中，要以网络平台转载的传统模式，吸引到更多的受众群体，不断地迎合受众群体的习惯，选择适合受众群体的观看时间进行领先播出，不但提高了手机客户端的芒果TV平台的普及率，更满足了受众者的需求，也能够加大对手机客户端购买会员的营销推广。重视移动微平台的打造，充分认识到，随着科技发展进步，带动的微信，微博这一类的社交软件的发展作用，充分利用受众人员零散的时间，是他们进行观看浏览，在微平台上，可以将碎片化的信息传播给受众群体，能够对原创节目进行有效的宣传，大多数受众群体更为喜欢碎片化信息的传播方式，利用零散时间进行短片阅读，能够不断地提高传播的规模和效果，微平台的传播方式具有受众范围广，信息传播快，用户规模大等优势，能够受到关注者的再次关注与转发，形成第二次传播，这个传播效果是极大的。芒果TV的原创节目通过充分利用微信，微博等媒体传播平台进行不断地宣传与推广，能够吸引到更多的关注者，可以通过开通官方的账号进行预告的发布，或者是发布节目的花絮，来吸引和满足受众群体，从而得到更好的传播。不断的拓宽互动形式，加强芒果TV自制的节目与观众进行互动，能够提升受众群体的获得感与归属感。不断的扩大芒果TV平台的传播效果。

结束语

芒果TV的自制节目的传播，推翻了传统媒体节目的传播，改变了传统的传播模式中受制于电视台的因素，改变了传统模式下内容资源相对薄弱的问题，学优质的资源和内容，更好的呈现在受众群体面前，通过树立优质内容为核心，加大差异化，特色化内容建设，不断的提高了芒果TV平台的竞争力，促进了芒果TV平台节目的传播与发展。

参考文献：

[1]王贞瑾. 芒果TV自制综艺节目传播及效果研究[D].湖南大学，2018.

[2]苏优优. 央视原创文化节目中传统文化呈现与传播研究[D].安徽师范大学，2018.