农产品电子商务发展中的问题与对策

张金生

摘 要：农产品电子商务发展不仅有利于降低流通成本，拓宽农产品的销售渠道。而且农产品电子商务有利于刺激中耕农业贸易与国籍贸易的交流，能有效解决信息不平等的问题，减少销售中的中间价格差异。进而增强农村企业的竞争力，促进农村经济的可持续发展

关键词：农产品；电子商务；问题；对策

一、导入：

传统的农产品销售方式已经不适应现代经济的发展，农产品电子商务应运而生为农村农产品销售指明了新的方向。然而农产品电子商务发展中还存在着诸多的问题，基于此本文选择了农产品电子商务发展中的问题与对策为选题，希望能为同行提高一些借鉴。

二、农产品电子商务发展中的问题

首先在互联网普及难度较大，基础设施薄弱的问题。农村信息化基础设施不能满足农产品电子商务与农村经济发展的需要，建造的电子商务平台比较少，网络销售难以普及。而且政府扶持的力度不大，网站建设水平低，技术不先进，也给网络交易带来了许多安全隐患。其次农民做为销售主体，缺乏对农产品电子商务的认识常常一知半解。农民没有对应电子商务培训，电子商务专业人才匮乏。同时农民受到传统观念的影响，不愿意接受新的交易方式。而且农民大多对互联网比较陌生，信息素质不高的问题。最后农产品电子商务也会容易受到复杂的地形与天气的影响，导致配送困难或者农产品腐烂变质。企业没有打响农产品品牌效益等问题。

三、农产品电子商务发展中的对策

（一）完整网络基础设施，提高市场信息

农产品电子商务的有效发展需要加快完整网络基础设施，提高市场信息。这就要求政府根据农业电子商务和农村经济发展的需要，加大支持力度。企业改善农村各个地区的网络基础设施，让互联网普及到农村。同时政府应整合现有的信息基础设施，建设覆盖多层次农业的各种电子商务平台和信息网络。政府应该加强电子商务市场的监管，有效提高网络建设水平。政府要鼓励社会企业参与农产品电子商务建设，扩大农村电子商务规模。这不仅有利于农村市场的发展，为农民提供技术支持和农业信息服务，有效解决农民与农业信息的巨大更新与实际需求不足之间的矛盾。这也有助于建设一个安全稳定的网络系统，减少网络交易带来的安全隐患。最后政府还应该完善农产品电子商务相关法律法规，切实维护电子商务市场秩序，为农产品电子商务交易提供有力保障。

例如湖南惠农科技为解决洞口县农产品“滞销、贱价”等问题，打造洞口县农业产业带。在启动会中企业代表人指出农产品滞销的最大原因是因为市场信息不对称，利用互联网可以有效解决这一难题。在政策支持和市场需求下，推动农业电子商务的建设。而且可以借助中国惠农网络获取农产品供求信息，优化农产品流通，解决农民关心的实际问题，也加快了农业产业的转型升级。

（二）提高农民认识，加强培训

农产品电子商务的有效发展需要政府和企业加大宣传力度，帮助农民加快传统观念的转变，提高他们参与电子商务的积极性。农民自身也应提高信息素质，在充分理解的基础上积极利用互联网进行交易，及时更新销售信息，促进农产品销售。政府和企业应引进和输送信息技术人才，加强对农民的培训，普及互联网知识 使农民对农产品电子商务有一个系统的了解，让农民在不断的实践中熟悉互联网销售。从而培养高素质的新农民，促进农业信息储备人才的产生。

（三）打响品牌效益，完善物流运输体系

农产品电子商务的有效发展需要多方努力打响品牌效益，政府应加强农产品电子商务的质量认证和管理，准确规定产品标准，规范农产品电子商务销售，实施农产品品牌战略。企业可以采用质量安全追溯系统，提供产品预售，根据消费者需求定制产品，并实时监控整个过程，进一步提高消费者信心，保证农产品质量。同时企业可以通过推广农产品包装、商标销售和在线广告来深化品牌形象价值。企业可以根据市场需求举办各种销售活动，吸引消费者，拓展企业知名度。在农产品运输上政府应因地制宜，帮助农村发展多种运输方式，建立和完善農产品物流配送体系。如天气湿润，农产品容易腐烂的情况下企业可以大力发展冷链运输，保持易腐农产品新鲜，由此尽量避免物流给农民带来经济损失。

例如湖南电商公司大力打造“一县一品”品牌，成功打造炎陵县黄桃、湖南唐冰橙等特色农产品品牌。在加强电子商务合作的基础上，重点关注贫困地区产品销售并取得突出成效。企业通过优化产业链实现超额销售，促进农村经济进一步发展。这正是利用互联网+农业的商业模式的成果，能够把贫困地区的产品优势转化为市场优势实现双赢。

总结：

农产品电子商务的发展打破了传统销售模式的限制，提高了农村经济效益。这要求政府、企业与农民三者协力。政府加快网络普及和完善网络基础设施，农民自身要提高认识，加强培训。企业要启动品牌效益，通过各种努力推动农产品电子商务发展。最后在三方努力中不断优化整合供应链，促进农村经济可持续发展。

参考文献

[1] 冯亚伟。供销社综合改革视角下农产品电子商务模式研究[J].商业研究，2016，12：132-137.

[2] 丁丽娜。电子商务助推农产品加工业发达路径研究[J].农民致富之友，2017，05：163.