新媒体时代企业宣传工作创新探究

袁艳秋

摘 要：习总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。企业的发展也应如此，加强新媒体时代企业宣传的创新是当前企业发展的首要工作。

关键词：新媒体时代;企业宣传;宣传工作;工作创新

一、引言

新时期，以网络平台、移动平臺为代表的新媒体发展突飞猛进，在冲击着传统主流媒体生态环境的同时，也影响着受众对宣传媒介的喜好和选择。本文针对新媒体时代企业宣传中存在的问题进行研究，提出相应的解决措施，为新媒体时代企业宣传工作的发展提供参考。

二、新媒体时代企业宣传工作中存在的问题

（一）新媒体时代企业宣传工作的意识过于淡薄

虽然做好企业宣传工作十分有必要，但是很多企业的宣传工作意识过于淡薄，这都使得宣传工作往往流于形式，宣传工作无法落实到位。而造成这一问题的根本原因主要是因为绝大多数的企业管理者往往都将自己的关注重点放在业务经营上，从自身意识上就没有认识到宣传工作的重要性。而企业员工因为管理者的不重视，更是没有给予宣传工作足够的重视，缺乏政工宣传工作的主体意识，宣传工作无法得以顺利的开展。

（二）新媒体时代企业宣传部的文化软实力作用不强

企业挂牌成立和快速发展的两年，是企业文化建设的探索期。在企业层面，改革发展新的形势任务、职工群众对精神文化的新需求，催生新的供需矛盾。在基层单位层面，文化建设存在三个误区：一是对文化建设的目标定位不清，单纯以文化活动替代文化建设，忽视对文化软实力开发;二是未解决好继承与创新的关系，少数单位文化建设落后于时代;三是先进文化培育不够，文化阵地、文化产品、文化代表人物培育不够，文化的先进性体现不充分。因此，在新媒体时代企业宣传工作应适当提升文化软实力作用，为企业的发展奠定基础。

（三）新媒体时代企业宣传工作的途径过于单一

伴随着企业的升级转型，新媒体时代下企业在经营方式上早已发生了较大的转变，但与之相配套的宣传工作却嫌少有所突破，无论是在新媒体时代企业宣传内容上，还是在宣传方式都相对较为单一，这俨然已经成为制约宣传工作顺利开展的重要问题。部分企业在宣传内容的选择上仍就局限于强化管理等重要措施，没有与时俱进的做到与生活实践相互联系。在宣传形式上仍就喜欢采取会议的模式进行宣传，难以充分的调动企业员工们的参与积极性，也就大大的降低了宣传工作的时效性，无法获得良好的宣传目的，进而阻碍企业的进一步发展。

三、新媒体时代企业宣传工作创新提升策略

（一）新媒体时代企业宣传工作应该认清形势趁势而为

自全国宣传思想工作会议召开以来，全国上下明确了以习近平新时代中国特色社会主义思想为企业指导的宣传主线，坚定了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。企业甚至国有企业必须当好宣传工作中的“排头兵”，唱响主旋律、弘扬正能量，发挥出统一思想、凝聚人心的作用。在新时代新形势下，网络平台、移动终端在宣传领域中奋起燎原之势，因其轻松趣味的形式风格、快捷方便的传阅方式，成为了大众易于接受、喜闻乐见的新媒体。此外，譬如短视频、微信平台等各种以休闲娱乐为目的的媒介，在吸纳了巨额流量用户之后，不断向主流靠拢进行转型升级，目前已吸纳了各行业的大量官方媒体，不断发挥大众认可度广的优势，呈现出和主流媒体并驾齐驱的趋势。因此在此基础上，加强宣传者对于宣传工作的认知，更有助于提升企业的宣传工作水平。

（二）新媒体时代企业宣传应该打造过硬的宣传工作队伍

新媒体时代企业宣传工作者做的是人的思想工作，随着国际国内新形势的发展变化，对宣传工作者也提出了更高的要求。新媒体时代企业宣传应该打造过硬的宣传工作队伍，积极进行企业宣传人员的技术培训，提升其自身的宣传水平进而有助于将企业完美的推向社会，为企业的发展与扩大奠定基础。与此同时，积极加强企业员工素质测试也显得尤为重要。在测试中，增强工作队伍的竞争力，完善队伍发展中的不足，及时解决这些问题，使企业在适应社会发展的同时，引领时代潮流。

（三）在新媒体时代企业宣传工作创新中采用“软宣传”的工作策略

企业宣传如果采用开门见山直入主题的“硬宣传”，常常会诱发受众的心理排斥，而要消除相驳性就要逐渐向“受众意识”靠拢。国有企业采用“软宣传”方式，把内容与宣传完美结合，把企业文化内涵融入其中，在末尾点明主题、升华主旨，使受众走进提前设定的“思维圈”，以达到春风化雨、润物无声的宣传效果。在“人人都有麦克风”的时代，零门槛的创作平台使得短视频等新媒体诞生了一种现象级特点，一个制作精妙的短视频往往在短时间内就会引起大量的模仿，相同的背景音乐、相似的视频内容、相仿的创作方式，一时间成为网络热点。将企业价值理念植入“寓教于乐”的“软宣传”之中，不但消除了宣传主体与受众的隔阂，并且由于利用双向互动功能大大提升了宣传的影响力和传播度。

（四）新媒体时代企业宣传工作创新应该优化宣传管理制度

新媒体对企业宣传管理也带来了新的课题，事业部参照传统媒体管理经验，结合新媒体特点，建立健全发布、采编、奖惩、改善机制，落实权责，细分指标，明确任务，让工作层层传递，让压力层层传导，不断提升新媒体宣传工作的效果。固化发布机制。时效性是新媒体的生命线。以此同时，新媒体时代企业的相关管理制和应该及时设立采编机制。为确保新闻素材的及时和鲜活，将事业部所有部门划分给专职宣传人员，作为各自的责任区，每天对接、了解、收集新闻亮点和素材，经常性深入基层进行走动采访，采集部门里的亮点特色工作、重大项目进展、先进人物事迹等，确保新闻素材每天从基层源源不断地提供上来。

四、结束语

新媒体时代企业宣传工作不仅仅是当前企业管理最为重要的内容，其更是企业软实力的重要表现，对推动企业的可持续发展而言有着至关重要的作用。尤其是一些具有代表性的国有企业，更需要通过良好的宣传工作，为其树立正确的发展方向，为其保驾护航。所以在今后的实际工作开展过程中，企业必须要对宣传工作给予足够的重视，深入的探讨与分析开展企业宣传工作的有效策略，从而使宣传工作发挥出其最大的效用。

参考文献

[1]曹新荷.新时期企业宣传工作的有效策略[J].建材与装饰，2018-05-23.