融媒体时代广播电视媒体发展路径探析

戴申丽

摘要：新媒体的蓬勃发展给传统媒体带来了巨大的挑战，媒体融合是时代发展的必然走向，融媒体时代各行各业都在适应时代发展的要求进行转变，广播电视媒体应该掌握融媒体时代的特点，并利用其优势实现创新发展，探寻一条适合自己的道路，进而提高影响力与传播力，发挥其真正的作用和价值。本文对融媒体时代广播电视媒体发展路径进行了探究。

关键词：融媒体;广播电视;发展路径

一、融媒体时代的特点

（一）信息传递的及时性

人们可以通过不同的渠道掌握信息的内容，人们可以随时随地地利用移动终端对自己关注的信息内容进行了解。

（二）信息传递的多元化

传统媒体时代信息的传递方式大多数都是文字、图片的形式，人们通过阅读内容对信息进行深入了解，然而在融媒体时代人们可以通过不同种渠道来传递信息内容，短视频、直播等平台能够使信息的传递更加多元化，生动的画面比枯燥的文字更加吸引人们的注意力，同时还丰富了人们的日常生活，给人们的日常生活带来了很多乐趣。

（三）信息传递内容的海量性

传统媒体背景下人们仅仅是信息的被动接收者，并不享有主动权，然而在融媒体时代任何人都可以是信息的传递者和发布者，信息内容铺天盖地而来，任何人都可以从互联网中搜寻自己想要寻求的信息内容，方便人们生活的同时也带来了一些负面影响，有些人并没有很好的判断力，对信息内容的真实性无法做出正确的判断，因此，有关媒体在传播信息的过程中要注重信息内容的筛选与舆论的引导。

二、融媒体时代广播电视媒体发展路径

（一）转换传播理念

广播电视媒体想要在融媒体时代实现创新发展就要结合融媒体时代的优势进行转变，一定要转变传播理念。传统媒体背景下，广播电视媒体通过电视或者广播来进行信息内容的传递，然而在融媒体时代，人们获取信息的渠道逐渐增多，并且都十分便捷。因此，广播电视媒体也应该跟上时代发展的需求，突破传统媒体理念的限制，广播电视媒体工作人员要深入到基层，了解人们的需求，也可以利用互联网大数据对人们进行分析，从中获取一定的数据，掌握人们的关心内容与注重的信息，这样在进行信息筛选时才能够选取人们有兴趣的、有價值的、有意义的内容，进而吸引人们的注意力，拓宽受众范围。

（二）转变传播方式

广播电视媒体在融媒体时代发展的过程中要利用新媒体技术转变传播方式，随着时代的发展，传统媒体的传播方式已经不能吸引人们的注意力，人们更倾向于方便快捷的信息传播方式，互联网时代移动终端的出现给人们的生活带来了很大的便利。因此，广播电视媒体也应该跟随时代发展的需求，创建新的平台，微信、微博公众号、抖音、直播等都是广播电视媒体可以利用的信息传播方式，通过制作小视频将广播电视媒体的关键内容展示出来，吸引人们的注意力，激发人们想要继续关注的兴趣，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的影响力与传播力。

（三）创新传播内容

融媒体时代各种各样的媒体软件争相出现，人们有了更多的选择权，这就导致传统广播电视媒体的发展面临着一定的困境，因此，广播电视媒体在融媒体时代应该创新传播内容，在进行文字编辑时利用贴近生活的语言，渲染情绪，调动人们的感官，让人们能够真情投入到其中，进而让人们想要继续深入了解与掌握内容，广播电视媒体的内容一般是新闻和文艺类，工作人员可以通过了解受众的需求采用具有吸引力的元素加强人们的关注，新奇的事物总是会吸引人们的注意力，广播电视媒体可以利用融媒体时代的先进技术进行内容的创新，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的传播力和影响力。

（四）培养综合型人才

人才是每个行业在发展的道路上都不可或缺的，只有具备良好的人才队伍才能够实现创新发展，对于广播电视媒体来说也不例外。在融媒体时代，广播电视媒体应该加强对工作人员的定期培训，丰富工作人员的专业知识与专业素养，让工作人员能够熟练地掌握新媒体技术，并能够真正应用于实践生活中，同时广播电视媒体还应该制定规划，吸引更多的全能型人才，实现对融媒体的全面掌握，这样才能够推进广播电视媒体更好地发展。

三、结语

媒体融合是时代发展的必然趋势，也是新媒体与传统媒体实现长足发展的必经之路，融媒体具有一定的优势，广播电视媒体在传统媒体中占有重要地位，想要实现长足发展就要跟随时代发展的脚步不断改进与创新，将新媒体技术与自身优势进行有效融合，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的传播力和影响力。