新媒体环境下报社新闻传播的功能探析

王朝书

摘要：新媒体的飞速发展极大地冲击了传统媒体，作为传统媒体的代表，报社承担着传播新闻的重任。由于受多种主客观因素的影响，在新媒体背景下报社的发展模式还存在诸多问题，影响了新闻传播功能，制约了报社的稳健长远发展。为此，笔者根据自己的工作经验，以《甘孜日报》为例分析了新媒体环境下报社新闻传播存在的问题，并提出了加强报社新闻传播功能的有效举措。

关键词：新媒体;报社新闻;传播功能

作为中共甘孜州委机关报《甘孜日报》一直以来都奉行“努力超越、追求卓越”的精神，坚持科学发展观为指导，深化改革，创新发展，在报社全体员工的努力下获得了社会的一致好评。随着新媒体的发展，当前甘孜日报社新闻传播还存在诸多问题，影响了报社新闻传播功能的发挥。

一、新媒体环境下报社新闻传播存在的问题

（一）传播渠道较为单一

新媒体时代的到来，扩宽了社会大众获取新闻信息的渠道。对于社会大众而言，可以通过各种移动设备（比如：IPAD、手机等）及时获取新闻信息，具有内容丰富、便捷等优势，有助于满足，社会大众获取信息的需求。报社与新媒体相比较，主要是以报纸为载体来传播信息，形式单一，只有图片和文字两种形式，并且报纸数量较多，因此很容易湮没新闻，削弱报纸信息的传播功能，阻碍报社的发展。

（二）忽略新闻内容的创新

在新媒体下甘孜日报社虽然认识到新媒体所带来的机遇和挑战，但是在报社发展和运营方面主要还是使用传统模式。比如，在新闻内容方面，将重点放置在对新闻的独家报道上面，在很大程度上忽视了新闻内容的创新性。新媒体时代绝大多数新闻信息的来源都是相同的，要想提高对新闻信息的关注度，一方面要注重新闻的独家性，另一方面还必须科学合理地策划新闻内容，在海量信息中挖掘信息，确保新闻的与众不同，从整体上提升社会大众的关注度。

（三）缺少與读者的高效互动

新媒体与传统媒体相比较，可以与读者进行实时互动是最显著的优势。报纸新闻传播功能是单方面的，主要是通过图片信息和文字传播新闻信息，对于读者而言则通过阅读报纸获取与新闻相关的信息，但是获取信息的方式是比较被动的，相应的报社也无法及时了解读者对新闻信息的反馈意见，严重影响了新闻信息的传播效果。

（四）出版具有一定的滞后性

当前，甘孜日报社在出版方面仍然存在一定的滞后性。

二、加强报社新闻传播功能的有效路径

（一）扩宽新闻传播渠道

报社要利用互联网等媒介做好宣传工作，利用互联网的传播能力做好纸媒宣传和播报工作，促使纸媒竞争力的提升，同时进一步发挥纸媒可以收藏等特点，优化纸媒版面，从整体上促使新闻宣传效果的提升;

增强目标人群的针对性。由于纸媒的局限性，因此报社要合理划分版面来增强目标人群的针对性，确保读者能够获得最想了解的新闻信息，从而维持或是吸引读者的关注。

（二）扩展新闻的深度

较传统媒体而言，新媒体报道非常重视新闻动态形式，但因多种因素影响而极易形成简单的娱乐效果。报社的新闻是静态的，有助于让读者静下来认真品读，同时还可以在阅读时进行深层分析、思考。因此，报社需要进一步加深新闻报道的深度，在内容方面纸媒注重对社会主义主流价值信息的传播，体现较强的社会主义价值观，积极传播具有正能量的内容，营造良好的氛围，以此来加深报刊新闻信息的深度，强化报社新闻传播的功能性。

（三）增强与读者的互动

报社要充分利用新媒体技术，上线报社新闻主页，构建微博、微信公众号等，这样有助于加强与读者的互动。甘孜日报社在发放报纸的同时，还可以将报纸新闻同步发布在新闻主页、微博、微信公众号等新媒体平台上，通过这样的举措增加读者量，加强与读者之间的互动，提升读者对报社新闻阅读的忠诚度。从读者的角度来说，读者还可以关注自己喜欢的新闻，及时获取信息，还可以将自己阅读的意见或是建议发布到留言板上，使报社进一步知晓群众对新闻的评价，增强与读者之间的互动，进一步满足读者的需求，同时也能促使社会大众对报社的关注度并提出意见或建议，有助于报社改进或者是完善，助推报社的稳健长远发展。

三、结语

总而言之，当前我们正处在新媒体时代，受多种因素的影响，报社新闻传播还存在诸多问题，因此，我们要采取措施，丰富新闻的传播内容，加强报社新闻的传播功能，助推报社的稳健长远发展。

（作者单位：四川省甘孜日报社）