智能、绿色、健康，家电企业长青之本

吴勇毅

为促进节能减排、推进绿色生态文明建设，继今年1月29日，国家十部委共同正式发布促进社会消费的文件《进一步优化供给推动消费平稳增长，促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，8月27日，国务院办公厅又发布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施，再次提出支持绿色智能家电产品，鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，对居民购买绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持，等等。

力促新品消费，加快产品更新换代，支持绿色、智能产品销售，国家多措并举是前所未有的，这为全社会打造“智能、绿色、健康”的生活消费方式提供消费指南、行动纲要。

家电正处转型的“换档期”、升级的“加速期”，亟需“智能、绿色”助力

党的十九大报告作出了“当前我国站在新时代的历史关口、中国特色社会主义进入新时代”的重大战略判断。我国家电行业亦正处于制造转型的“换档期”、消费升级的“加速期”的新十字路口，正在加速向“家电强国”的行业目标挺进。

随着国家节能减排、可持续发展战略的推进，以家电行业为代表的中国企业需要构筑低能耗、低污染、高效能、高智能为基础的生产经营体系，同时面对“网络化、移动化、智能化”等一系列颠覆性消费变革，家电行业需要把握住消费者对健康和高品质生活的追求，抓住满足美好生活消费升级的新趋势，让“智能绿色健康”成为全行业转型升级的主线，实现家电产业的全面革新、颠覆。

近几年来，我国家电消费市场需求不断呈上升态势。2018年我国家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。据中国家用电器研究院和全国家电工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元。作为拉动居民消费的重要引擎，逾8000亿元的家电市场可谓举足轻重。

从市场规模、消费总量上看，我国已经是世界上最大的家电生产和销售大国，但纵观消费结构现状，国内绿色、高效、智能产品的市场占比还不高，仍急待提高。因此年初颁布的《实施方案》就在第十四条中提出：支持绿色、智能家电销售，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品的销售，给予消费者适当补贴，随后在第十五条明确要“促进家电产品更新换代”，有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品的给予适当补贴，推动高质量新产品销售。

这些措施对推动我国家电及相关零配件行业的高质量发展，提高家电消费体验，形成强大的国内市场，同时促进节能减排，推进生态文明建设，都具有重要意义。党的十九大报告明确提出了要形成“绿色发展方式”，報告指出，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，必须树立和践行“绿水青山”就是“金山银山”的理念，必须高举科技兴企、智能兴企的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，象热爱健康一样热爱科技。

从销量来看，在政策的推动和生产端的鼓励、支持下，目前绿色、智能已是我国促进经济提质增效升级的必由之路，绿色智能家电的销售未来势头良好，前景巨大。据测算，在国家相关政策的推广下，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元，全生命周期节电大概是800亿千瓦时。

智能、绿色、健康成家电企业赢取市场的共同之路，企业长青之本

当前，全球家电发展有两大趋势：一是绿色低碳，适应环保需求；二是智能体验，关注用户需求。这两大趋势必能成为各个家电厂商的新角逐点、新赢利点。

国内家电行业砥砺前行的这些年里，在消费升级、产业结构调整的大背景下，“智能、绿色、健康”成为了家电行业技术的新主题，通过“绿色技术进步、绿色转型升级和绿色制造为全球生态安全贡献重要力量”成为了全体家电企业赢取市场、保持基业长青的共同目标、生存之路。

数据显示，截至2019年6月，国内智能电视比例已接近100%，苏宁智能电视销售增长67%；在洗衣机产品方面，智能洗衣机比例已达到45%，除了带有杀菌功能的洗衣机产品受到消费者追捧外，自清洁、高颜值、高效洁净、分区洗护的洗衣机作为全新迭代的品类受到市场重点关注；空调智能化率超过40%，2019年上半年，美的、格力、奥克斯位居悟空榜前三，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%，在苏宁全渠道空调销售中份额占比近40%；还有，新兴的健康家电受到追捧，如除螨仪、净水设备、空气净化器、除湿机等，数据显示，2019年1-6月，苏宁净水设备销量同比增长21%，家用除湿机销量同比增长36%，新风空气净化器销量呈20倍的增长；另外，今年上半年智能马桶盖销售额同比增长586.43%，高端蒸箱的表现最为抢眼，实现了销售额同比暴增1035%的成绩。

天猫的数据也印证了这一趋势，消费者的购物偏向愈来愈趋向于“绿色”、“智能”，而绿色家电和智能小家电成为了家庭消费首选。今年618，扫地机器人、指纹锁、便携榨汁机等“不动手”产品均销量破万台。再来看看京东的情况，作为618的主场，6月1日至18日，京东家电销售的3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品，成交额同比超200%，除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长了5倍。

当前，“金九银十”已来临，在消费升级趋势下，越来越多的消费者开始倾向于购买中高端品质智能化家电。从激光电视的“护眼”功能，到洗衣机的除螨自洁功效，再到电饭煲的防止有害物质迁移，从冰箱的保湿杀菌双剑合璧，到空气净化器除霾除甲醛，再到洗碗机的清除细菌和农残，等等，家电市场无不大打“绿色健康智能”牌。

据《中国社会信任消费报告》称，伴随着消费不断升级，消费者的购物偏向于绿色、智能，而绿色家电和智能小家电成为了家庭消费首选。当前90、00后逐渐走上消费舞台，他们的消费观与父辈、祖辈大不相同，希望用科技改变生活，喜欢活成科技生活家的样子，热衷小家电，偏爱购买厨具、小家电等高精尖的智能产品，喜欢做饭用蒸箱、洗碗用洗碗机、扫地用扫地机器人，等等。

6月6日，工信部正式向国内三大运营商颁发5G商用牌照，标志着我国进入5G商用时代。5G时代下，5G将强大赋能家电产业，绿色智能家电、智能家居将迎来需求爆发。据奥维云网预计，5G覆盖下的智能家居，到2020年产业规模将突破4000亿，将为家电企业带来上千亿级别内生资源。

5G不是单独作用于家电行业的，5G+8K，5G+AI，5G +AR，5G +VR，5G +IoT，等等，插上5G的翅膀，将迎来新的万物互联时代。在5G的强大赋能之下，未来的家电消费一定是高品质、高科技产品+场景体验，向消费者营造更好的的生活体验方式。

结束语

改革开放40年来，我国家电制造业发展取得长足进步，随之而来的大量资源能源消耗给生态环境保护带来巨大压力。当前，越来越多的家电制造企业正努力向绿色化转型，积极探索将绿色、智能注入设计、生产等各个环节，将“能源消耗低”、“环境污染少”、“资源节约”等作为发展目标；并不断将智能系统与网络协同嵌入，使冰冷的电器变成了有温度的“灵动之物”，给消费者提供良好个性化服务体验，使我国家电业方兴未艾、日新月异。

而“智能绿色健康”的实现主要归源于创新，创新为家电企业不断发展、转型升级提供“源头活水”。因此我们必须要紧紧抓住创新驱动这个“牛鼻子”，着力提升制造业创新能力，聚焦关键核心技术攻关和成果转移转化，让家电产业转型升级迈入快车道，基业长青。