浅析我国明星人设塑造与粉丝心理的关系探究

李鑫 冯天赐

摘 要：当前我国娱乐行业发展迅速，娱乐圈的明星通过“卖人设”的方式在短期内收获大批粉丝以此成为炙手可热的“流量明星”，经纪公司也可获得经济收益。但明星的人设塑造现象都能引起粉丝不同的心理反应，本文意在分析明星人设对粉丝追星行为的主观心理，重点解读粉丝在明星人设塑造之初的行为变化和心理情绪的转变。

关键词：明星人设;形象塑造;粉丝心理;行为反应

人设一词常被经纪公司用来包装明星的公众形象，明星人设的塑造与其拥有的流量密切相关，人设塑造的越成功，明星本身的商业价值越高，经纪公司获得经济效益越多，这也带来了明星与更多传媒公司、广告品牌的商业合作。例如，演员迪丽热巴的“吃货人设”、张艺兴的“努力人设”、薛之谦的“幽默人设”等在一定时期和范围内获得了众多粉丝的热切追捧。

一.粉丝对明星人设追捧心理的主观解读

1.接纳心理：顺从式解读

明星无论在哪个媒体平台上传播的人设形象，最终都是为了构建明星固有的人设来吸引粉丝的喜爱和关注，粉丝对明星人设的顺从式解读就成为一种被动型、接受型、驯化型的大众文本。这样的粉丝会对文本内容也就是明星人设进行全盘接受、理解、记忆并传播，顺从于明星人设对自己生活甚至心理、情感带来的变化。明星呈现在粉丝面前的人设是什么样，粉丝头脑中就会不假思索地接受什么样的人设，从不会辩解和质疑。

2.参与心理：补充式解读

2018年邓伦在仙幻剧《香蜜沉沉烬如霜》中饰演男主旭凤，是一个浪漫幽默、守护千年爱恋的深情角色。邓伦的人设特点就是呆萌、帅气、幽默搞笑，与这部剧中的男主个性相符。为了更加深入了解邓伦的性格特点，粉丝会挖出邓伦从2012年出道后所有饰演的角色，并从这些角色形象中扒出可以利用的情节对邓伦现在的人设进行补充。

3.执行心理：创造式解读

粉丝会出于执行心理对明星人设进行再创作，以解构、重组、颠覆等形式对人设文本进行“恶搞”，通过戏仿、拼贴和夸张等手法对明星人设的传播意义产生创造式解读。比如粉丝会通过邓伦在影视剧和综艺节目中的形象进行再定义、重新组合，对人设文本进行简单加工和复制拼贴，并掺杂自己的主观理解，把视频片段制作成gif格式的动图和带有搞笑意味的表情包，既保留了邓伦在屏幕前扮演角色的原生形象，又创造性地衍生出新的角色意义甚至完全相反的讽刺效果。这类粉丝进行创造式解读的方式主要有创作趣味表情包，产出周边视频（鬼畜视频、同类视频剪辑），制作漫画、插画，编写同人小说，音乐汇编、照片的AI换脸和P图等。

4.凝聚心理：讨论式解读

粉丝会因为喜欢同一个明星自然地凝聚在一起，成为一种类似家庭关系的亲密群体。粉丝之间共同讨论明星最近的生活状况、行程安排、作品表现等内容，开辟出专供粉丝讨论的阵地，如微博话题、豆瓣小组和百度贴吧等。以微博为例，当粉丝发布有关明星的超话内容后，其他粉丝会在感兴趣的话题下留言并回复，与发布者进行交流互动。

二、明星人设改变后粉丝心理探析

明星人设与真实本性不相符可能会被粉丝或娱乐媒体扒出来，导致人设改变，一般有两种情况，一种是明星的人物形象没有扮演好，经纪公司给明星设定的公共形象不到位、考虑不周全导致人设改变;另一种是某明星的人設因为某个负面事件导致声名俱毁，颠翻了大众尤其是粉丝对该明星之前留下的积极健康的形象。娱乐圈内近期影响较大的人设改变事件主要有翟天临学术造假事件导致“学霸人设”改变和吴秀波婚内出轨事件导致“儒雅大叔人设”改变。

1.共情心理：担忧、安慰、劝诫

有些粉丝会理性看待自己所喜爱的明星人设改变，他们会认清人设改变的事实，不与那些“脑残粉”随波逐流加入攻击明星的队伍，希望自己不被污名化。因此这类粉丝会进行理智的安慰和劝诫，建议明星要“以此为鉴、引以为戒”、“吃一堑长一智”、“从事件中吸取教训”，用这种比较中肯的语言表达自己对明星人设改变后的态度和情绪。

共情也是一种能力，可以深入他人的主观世界，了解对方的心理感受。罗杰斯认为良好的咨询与治疗关系本身就具有某种治愈功能，而共情是建立良好的咨询关系的三个充分必要条件之一。另外，拥有这种共情心理反应的粉丝是在全面分析明星人设改变事件之后做出的理性选择，他们把自己塑造成“中立”的形象，除此之外不会为了维护明星而进行任何辩解和开脱。

2.脱粉：平静的祝福

那些性格直率的粉丝在明星人设改变后会直接表示脱粉，脱粉后回归正常的受众群体的身份会让他们产生一种“如释重负”的放松感，甚至以“路人”的身份站在道德的制高点上展现出对明星未来人设塑造的祝福，这也会使他们产生一种优越感。他们会罗列出以往种种为了追星所耗费的人力、物力等资源和时间、精力等心血以博得其他粉丝的同情，把自己塑造成被动的一方，以弱小群体自称来表示对该明星的祝福反而会引发更多粉丝的情感共鸣。吴秀波人设改变事件后，不少粉丝表示要脱粉，并对他未来的演员之路表示祝福“愿你处理好事业和家庭的关系，未来可期，等你”。

结语

在虚拟的网络环境下，拥有不同心理特性的粉丝会产生不同的行为反应。在明星人设塑造之初，粉丝会出于接纳心理、参与心理、执行心理、凝聚心理等根据内心需要主观解读明星人设;当明星人设改变后，粉丝对待明星的态度会发生逆转性反应，大多表现在负面情绪的转变。无论何种心理反应都是粉丝对这个明星娱乐时代的积极响应，他们在一定的时间段内表现出良好的社会关系，社会整体相容度也会达到最佳适应水平。

参考文献

[1]钟云.网络粉丝群体的传播特点及其心理分析[D].华中科技大学，2010.

[2]路云亭.追星现象的心理透视——对通俗文化的重新估价[J].无锡教育学院学报，2003（02）：29-34.

作者简介：

李鑫，1996年5月出生，男，汉族，河北省唐山人，硕士研究生在读，现就读于河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业;

冯天赐，1997年5月出生，男，汉族，河北石家庄人，硕士研究生在读，现就读河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业。