品质阅读重塑数字阅读的内涵

黄湘元

掌阅科技股份有限公司（以下简称掌阅科技）成立于2008年9月，2017年9月在主板挂牌上市，在数字阅读领域连续11年市场占有率排名第一。掌阅科技为全球6亿手机用户，150多个国家和地区提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。

国内的数字阅读发展趋势

第一动力出版传媒介质演变：科技手段改变阅读习惯。2012年至今，移动互联网时代下的中国数字出版走向成熟，移动上网设备的普及推动数字出版分发平台的建设进程。掌阅APP在推向市场的前几年，有两个不利条件：一是智能手机移动终端应用没有普及，二是网上支付的手段不便捷。后期得到解决，我们是典型的互联网成长型企业，用不到九年的时间成功主板上市。而如今应用比较多的是大数据和人工智能等技术支撑的出版智能化。加入视频、音频和图片等让电子书的形式变得更加鲜活;大数据、人工智能等技术推动电子图书内容的个性化生产与推送;VR、AR技术的应用，让电子图书的呈现更加丰富立体，增强电子书与用户的交互体验。大数据和人工智能在数字出版产业中的应用还处于起步阶段，这一技术进入数字出版实用领域。

第二动力政府引导工作驱动：产业完善需要内容提升。国家大力开展全民阅读，对数字化阅读服务提出新要求。《全民阅读“十三五”时期发展规划》中提到，完善全民阅读基础设施和服务体系在充分利用现有设施基础上，统筹建设社区阅读中心、数字农家书屋、公共数字阅读终端等设施。提高数字化阅读的质量和水平适应数字化新趋势，充分利用数字技术，大力推进数字化阅读发展，建立全民阅读数字资源平台，推进数字化阅读服务。《文化部“十三五”时期公共数字文化建设规划》中也提到，公共数字文化上升为部委级独立规划。

第三动力用户数字阅读需求：持续增长树立行业自信。根据艾瑞《2018年中国数字阅读行业案例研究报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网络支付用户规模达6.33亿人，互联网发展继续保持平稳增长，国民数字化阅读率连续数年持续增长，已然超过纸质阅读，成为阅读主流趋势。《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2018年，中国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长已达71.3分钟。整体市场规模已达到254.5亿元，同比增长19.6%，其中大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。2019年7月18日，亚马逊中国正式停止其旗下所有纸质书的销售，网站商品分类已没有“图书”一栏，只有kindle电子书分类。这种决绝的做法在一定程度上是否预示着新的阅读时代的到来？

三大动力推动数字出版产业规模一路攀升，中国新闻出版研究院《2018—2019中国数字出版产业年度报告》显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。其中中国数字阅读产业规模达254.5亿，增长了19.6%，互联网期刊收入达21.38亿元，电子书达56亿元，数字报纸（不含手机报）达8.3亿元。

2018年中国数字阅读行业企业发展现状，国内阅读APP作为数字出版的分发平台，在激烈的市场竞争下，在经过数年来的分化下，形成了四大类数字出版分发平台：一是以咪咕閱读、天翼阅读和沃阅读为代表的运营商平台，是国内运营最早的电子书阅读平台，通过与合作手机厂商预装应用以及话费扣费付款的方式，收获了大批的早期用户;二是以亚马逊、当当、京东为代表的电商平台，通过纸质图书的网络销售，与出版社建立了良好的合作关系，在电子书分销方面具有品牌优势和渠道优势;三是以豆瓣、微信、知乎为代表的社交平台，通过社交引流和用户分享评论的方式，推出旗下的豆瓣阅读、微信读书、知乎书店等数字阅读平台，在社交属性方面有着极大的优势;四是以QQ阅读、掌阅科技为代表的移动阅读平台，借助智能手机、平板电脑等移动上网设备的普及，培育了大批的核心用户。在第一梯度数字阅读企业营收超10亿规模的企业占比接近七成，目前国内排名前三家的是阅文集团、咪咕和掌阅科技。

国内电子阅读终端向智能化方向发展，在移动智能设备的普及基本完成后，国内的数字出版分发平台呈现出众多且分散的格局，没有绝对领先的优势平台，且平台之间的内容差距（电子书种类数量）在逐步缩小。因此为了提升平台的核心竞争力，寻求新的盈利点，各主要平台都推出了自家的电子书阅读器产品，打造“硬件+内容”的生态体系，实现内容和硬件产品的双向竞争。从而推动我国数字出版产业整体的向前发展。

如何在内容、产品和服务等方面提供数字品质阅读

掌阅科技在从“硬件+内容+软件”去构建生态体系，掌阅科技的核心优势：一是相信品质阅读是数字阅读的抓手，立足精品，发挥技术优势，用工匠精神打造核心竞争力;二是永远坚持用户第一，围绕终端使用者，如何便捷获取数字内容。在国内强大的渠道合作体系，与众多国内外手机厂商长期稳定合作。跨行业与多个顶级品牌进行深度合作，包括百花文学奖、冰河兄弟影业、笑果文化，实体书店单向街、猫的天空之城等。从艾瑞、易观、QM等权威数据机构对数字阅读市场份额有统计来看，掌阅APP市场占有率一直稳居第一，并且遥遥领先，我们有1.2亿月活跃用户，2000万日活跃用户。

掌阅科技的产品优势在于内容，掌阅科技尊重知识，坚持正版，拥有海量资源。掌阅科技汇集600多家优势版权内容，数十万种海量图书资源。现已签约国内知名作家300余人，签约作者5万余人。代表作家有李浩白、许知远、方方、张海生、笛安等。在图书的覆盖率上，我们与当当纸书排行榜覆盖占比能达80%，Kindle销售排行榜100%，近3年上市新书占比60%，精选书城近4年出版上市新书占比80%。还有超过15万小时有声资源，700本名家解读，300门大咖课程。为弘扬国学，讲述经典文化，2014年，掌阅科技正式上线公版项目。成立五年来，掌阅科技精选公版项目制作上线了近200本我国经典文学电子书籍，如传统四大名著、《阿Q正传》等各类经典著作，全部免费。2018年9月29日，“新时代新经典——学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点电子书专栏”在掌阅平台正式上线，我们是最早一批拿到电子授权的。专栏包括人民出版社、中央文献出版社、学习出版社、外文出版社、党建读物出版社等16家出版单位出版的111种学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点电子书。

内容技术优势一：精选图书。现在的阅读人群也越来越注重书的品质，掌阅科技成立内容委员会，针对议题选书，每周根据心理、戏曲、哲学、希腊、工业革命等议题打造掌阅APP“品质阅读”专栏。基于独家首发、豆瓣高分、亚马逊、当当网、京东销售的TOP书单（95%的覆盖）、名家权威、奖项等不同维度，从几十万种图书中筛选出10万种图书。

内容技术优势二：质感打磨——掌阅作书匠。作为一家专注内容的公司，掌阅科技与国内外600多家出版机构保持着稳定的合作，每年仅出版图书引入量就达数万册。为保障良好的用户体验，掌阅科技一直严格把关电子书制作的品质，所有引入的图书均需要经过专业编辑团队根据移动阅读属性进行专业化设计、校对、编排及审核。而想要做到这些则需要一支专业性强、分工明确的庞大编辑团队。掌阅作书匠通过技术手段的突破和积累，将专业性很强的工作逐步交给具备一定计算机知识的普通人员来操作。发展至今，掌阅作书匠平台已经累计注册用户1万人，月生产电子书5000余册。

掌阅科技的愿景“全球最专业的阅读平台”和使命“让阅读无处不在”。掌阅科技已经不在乎阅读收入如何，而是更关注读者是否获得了成长，在我们用心去做阅读的时候，我们发自内心希望去帮助每个人去成长，让阅读无处不在。而在这个过程中我们能做到的一点是提供优质的数字内容品质，二是通过我们对阅读的使命去影响和触达更多还未真正享受数字阅读的人群，让阅读像水和电一样进入千家万户。

作者系掌阅科技全民阅读推广总经理