微信小程序增长榜

2019-09-10 18:04
理财·市场版 2019年11期
关键词:长尾类别实用性

小程序以小博大,能夠触达用户更加全面的生活版图,通过线上和线下的整合、打通行业下沉渠道,与超级APP互相产生作用,互利共生,共同进步。

风起于流量之末,浪成于长尾之间

APP流量红利时代进入尾声,存量用户的争夺激烈,建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标,而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外,移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。在这样的背景之下,轻应用、小程序的理念被提出并实现。

电商、美食类高频又实用,资讯、旅行类紧随其后

根据艾瑞i-Click抽样调研数据显示,电商和美食既是使用频率最高的两大类别,也是用户认为比APP更为实用的两大类别。综合资讯和旅游出行紧随其后。另外,金融理财在使用频率方面排名第7,但是在实用性上的排名为第5,这意味着金融理财类还可以在小程序端继续丰富布局、细化服务,扩大其在小程序端的优势。与金融服务相反,游戏服务和音乐音频类使用频率排名较高,但是实用性排名较低,说明此类娱乐性的需求还是在APP端的使用效果更佳,这两大行业更适合侧重于APP端的服务,而把小程序作为补充和辅助。

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