融媒体时代地方党报的困境及发展出路

董兴平

摘要：融媒体时代给地方党报带来了巨大的;中击，融媒体时代，人们的获取信息的方式和阅读方式都发生了改变。相对于传统的纸质媒体，当前人们更加倾向于便捷的新媒体。新时代下，地方党报需要破旧立新，积极寻求转变，以谋求新的发展路径。本文具体就融媒体时代地方党报的困境及发展出路进行探究。

关键词：融媒体时代;地方党报;困境及出路

一、融媒体时代的特点

“融媒体”以“融”为核心，将传统媒体、新兴媒体进行融合，取长补短，将传统媒体和新兴媒体进行整合，有利于最大限度地发挥传统媒体和新兴媒体的优势。“融媒体”时代下，人们获取信息的途径更加便捷，获取信息的速度更快，人们的交流空间也更加开放。因此，人们能够借助互联网设备随时随地获取自己想要了解的信息，并同世界上各地的人民进行交流。但是融媒体时代下，信息的来源更加广阔，世界人民都可以借助网络发布信息，信息良莠不齐，各种信息充斥着人们的生活，虚假信息、不良信息会严重影响人们的价值观。

二、融媒体时代地方党报面临的困境

地方党报作为地方党委的机关报，其作用主要是传递党和政府的声音，引导社会舆论，激励民众的意志。在融媒体时代，地方党报发展过程中面临着种种威胁和挑战。

对地方党报进行分析，下面我们主要从党报的版面布局、主题内容以及读者互动三个方面来总结党报发展面临的困境。一是版面布局，地方党报多是传递政府政策，因此版面布局存在着多文字少图片的问题，大段文字导致很多读者失去阅读耐心，且受报纸性质的影响，报纸图片选择多选择具有政治特性的图片，对读者的冲击力较少，很难吸引读者的阅读兴趣。二是主题内容，地方党报第一功能为政治功能，内容上侧重于一些政策宣传和“说教”式的内容，且其功能和性质都决定了地方党报语言的严肃性，进而使得受众的规模缩小。三是读者互动，相比于其他类型的报纸，党报更加严肃，缺乏与读者的有效互动，当前党报发挥的主要是信息传递的功能，忽视了用户的反馈，融媒体时代下，地方党报应该是人民同政府之间沟通的桥梁。

三、融媒体时代地方党报的发展出路

（一）坚持“内容为王”

融媒体时代，地方党报要想突破重围，在找准自己的定位后，还需要优化内容，以扩大受众范围，提升自己的竞争力。地方党报作为群众和政府沟通的桥梁和纽带，必须具有公信力和权威性。融媒体时代，虚假信息充斥人们的生活，信息严重失真，公众更愿意相信地方党报等官方媒体。

为此，融媒体时代，地方党报要发挥自己的优势，保证内容的真实性和可靠性，提升报道的时效性，让大众能够第一时间了解真实的信息，报道真相、还原真相，更好地发挥地方党报的舆论引导作用。

（二）加快媒介融合

融媒体时代首要特点就是“融”，当前新媒体已经渗透到社会的各个领域，地方党报要想寻求发展的路径，就需要与时俱进，加快传统媒体和新兴媒体的融合，从而实现“1+1>2”的效果，拓宽地方党报的发展路径。

当前很多报纸都意识到了同新兴媒体融合的意义，如《人民日报》，除了纸质报纸外，同步在微信公众号、微博等发布新闻信息，通过强大的新媒体扩大了受众。地方党报在发展过程中也要坚持与时俱进，同新媒体平台进行融合，发挥新媒体平台的便捷性，以此来提升信息的时效性，不断扩大自己的受众。

（三）转变报道方式

融媒体时代下，媒体传播形式和传播渠道多样化，读者拥有更多的选择。同时，读者的文化水平不断提升，地方党报转变报道方式势在必行。这有利于突破重围，增强地方党报的真实性和权威性。報道方式要更加亲民，以一种民众喜闻乐见的方式呈现，以此来拉近地方党报与受众的距离。再者，要加强与读者的互动，了解读者的真实感受，了解读者的需求，关注读者来赢得读者。时政报道要提升穿透力，地方党报报道多是客观的，多采用平铺直叙。客观叙述、平平淡淡的报道，很难吸引读者的阅读兴趣，因此地方党报在进行报道时要提升穿透力和震撼力，以此来吸引更多读者的目光和阅读兴趣。

四、结语

融媒体不断发展，给地方党报带来了巨大的冲击，地方党报发展面临着巨大的困境。新时代下，地方党报要找准自己的市场定位，优化内容、加快媒介融合、转变报道方式，以此来拉近与读者之间的距离，从而冲破重围，促进地方党报的长远健康发展。