媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究

金燕松

摘要：从目前的发展来看，传统报业媒体开始探索媒体融合的转型之路，新闻的媒体融合还处在一个粗浅的认识阶段，甚至有的人还将媒体融合理解为简单的报纸与网站、新闻客户端的融合，这些认识主要是受传统思维和运行模式的影响。

关键词：媒体融合;传统报业：媒体转型：研究

一、传统报业深入推进媒体融合的优势

在多元化的传播和多渠道的背景下，传统媒体的优势表现在传统媒体有专业的内容生产优势，这是互联网新媒体所缺乏的。在媒体融合的背景下，其要巩固自己的优势地位，重视自己专业的内容生产。在媒体融合趋势的影响下，传统报业已经开始重视全渠道、跨平台体系建设。基于报网构建的跨平台体系建设，将加快传统媒体向互联网转型的适应期。

传统报业已经开始重视全渠道、跨平台体系建设。媒体融合的发展背景，有利于传统媒体的多渠道发展，传统媒体的受众也开始从报纸扩展到了手机、网络方面。由于受众群体发生了改变，传统媒体独特的优势就是强大的社会公信力，这是区别于自媒体的，也是自媒体没有的。

二、媒体融合视域下传统报业媒体转型策略

（一）构建多元化的媒体格局

媒体发展要关注受众能否接触到信息，网络平台作为新媒体的形式之一，如今日头条、微信等，对比传统媒体，显然更有受众，若传统媒体建设与之相近的平台，在技术与资金方面显然处于劣势，因此，为了保持自身的竞争力，其要考虑到的是用内容去占领和利用这些平台。

媒体融合使得新闻信息的呈现方式更多元，利用率更高。借助多元化媒体布局，传统报业能加大剖析新闻信息、从多元化视角来开展新闻报道工作，既拓展信息扩散渠道，又能提供出色的新闻产品。随着媒介融合发展成为一种趋势，传统报业应以报纸媒体为核心，建设数字报纸、网站，开发手机APP，借助微博、微信公众号平台，及时扩散重点、核心新闻，扩大和加深影响面。同时，报社编辑也可借助自媒体平台与读者进行互动交流，从而更接近读者。

（二）完成立体化的平台布局

传统报业虽然面临着来自媒体融合的压力，但依然要在转型的过程中做到精准定位，清晰明白自身的价值。传统报业指引新闻和舆论，作为新闻界的权威，它的地位即使在新媒体涌现的时代下也不可撼动。传统报业媒体要对自身做出清晰明确的定位，保持平静的心态转型。传统媒体为网络提供了优良的内容，将价值观和正能量通过文字传达给社会。新媒体平台承载文字，将平台的布局立体化，有助于将更多优质的新闻向社会扩散。

例如，某新闻网站对内容进行规划：引入多元思想，却依然以报道时事政治为核心，用通俗易懂却很独特的文字去叙述内容，用较为开放的平台将新闻传播开来。这些就是澎湃新闻最突出的地方，它采取的措施是;

一是利用社交化融合發展传统报业媒体与新媒体。从用户的角度出发，方便用户阅读，并要随时更新，满足社交传播对内容的需要;

二是读者可以利用新闻追踪和追问两个按钮，进行互动交流;

三是对新闻进行深度挖掘，权威解读。搜集新的新闻，发出优良的新闻报道。

澎湃新闻的品牌效应以及传统报业媒体和新媒体融合的潜在能力从内容的生产，精准定位产品，采用互动交流的模式三个方面展现出来。

（三）面向互联网的内容形式创新

新闻内容生产呈现出多元化的趋势，除了传统的图片、文章以外，还包括短视频、H5、VR、MG动画等立体式内容。在当前形势下，信息的数据化需要进一步加强，正如习近平总书记提出的“四全媒体”概念，其中全息媒体就是对信息数据化的深度阐述。因为新闻的时效性，传统媒体在做专题研究时，除了要关注新闻本身的过程之外，还应该重视新闻现象对其他方面的引导，新闻内容也应该逐渐向全面性发展。

三、结语

在新闻传播领域，传统报业媒体要想继续保持自己的领头地位，转型是必然的。相比新媒体，传统报业媒体虽然在新闻信息扩散的速度和内容呈现的方式上，还有很大的不足，但是，传统报业媒体可以通过深挖新闻事件背后的原因，提供有深度、有价值、有品位的新闻报道，从而实现自己的转型发展。本文通过对我国传统报业媒体的认识，结合新媒体媒介融合的特点进行了研究分析，希望可以为众多传统报业媒体转型，提供一定的经验参考。