2018-2019年度中国家用电器行业品牌评价结果在合肥发布

苏亮

11月22日，由工业和信息化部指导、中国家用电器研究院主办的“2018-2019年度中国家用电器行业品牌评价活动”在第十三届中国（合肥）国际家用电器暨消费电子博览会上举行并发布评价结果，冰箱、洗衣机、空调、储水式电热水器、净水器、洗碗机、电烤箱、吸尘器、空气净化器、料理机、电饭煲、智能马桶盖等12个品类共计80个品牌上榜。

品牌是企业核心价值的体现，是除产品本身价值之外一项重要附加值，不但对产品溢价及增强其竞争力发挥着举足轻重的作用，而且是在同类产品林立的市场中区分对手、脱颖而出的辨别器。

中国家用电器研究院受工业和信息化部的委托，迄今为止已经連续8年发布了中国家用电器行业品牌评价结果。通过对家电行业品牌建设情况的长期跟踪与关注，中国家用电器研究院不断加强对企业的品牌战略和品牌管理研究，从企业、市场及消费者等各个维度展开综合评价，旨在加快推进中国家电行业自主品牌建设，通过品牌核心竞争力赋能中国家电品牌形象。

与往年相比，今年在品类设置上更加体现出人民生活在朝向智能化、舒适化、健康化、品质化的方向发展。与上一年度相比，品类上从10大品类扩充到12个，扫地机器人扩大到整个吸尘器品类，并增加了电烤箱、料理机两个品类。

在冰空洗热等传统品类中，龙头品牌积累的技术优势和品牌认知，对于中小企业是难以逾越的障碍，呈现出品牌集中度持续提高的趋势。空净、净水、吸尘器正在进入普及期，但品牌仍然众多。洗碗机、电烤箱是近年逐渐兴起的厨电产品，顺应了国人的生活方式和烹饪习惯变迁潮流，在中国市场取得了不错的增长。在料理机、电饭煲行业，目前国内品牌风头正旺，成为越来越多消费者的选择。智能马桶盖则充分体现了消费者对于智能和健康的共同需求。

全国家用电器工业信息中心数据显示，在已经过去的2019年上半年，我国家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。据预测，2019年全年家电行业整体规模与2018年基本持平，各品类有增有降，但提质增效、关注高端、智能、健康的大趋势不会改变。