融媒体发展在传统媒体与新兴媒体中如何推进

周欣

摘要：新形势下，随着新型媒体的进一步延伸，很多传统媒体开始面临新的转型升级，为了寻求新的发展空间，探究新的发展思路，就需要发扬传统媒体与新兴媒体各自的优势，实现1+1大于2的战略效果。从目前的形势上看，需要在传统媒体和新兴媒体的 “有你无我” 敌对关系当中，向着“你中有我” “我中有你”的融合关系实施延伸，达到各有所长、优势互补的作用。

关键词：融媒体;传统媒体;新兴媒体

从目前的形势上看，在党中央的正确引导下，思想文化的宣传方式也开始不断转变，并且在壮大的主流思想当中，顺应时代的发展需求，构建对应的战略部署精神。保证广播、电视、报纸等传统媒体和互联网为载体的新兴媒体可以在并驾齐驱的基础上，取其精华去其糟糠。

另外，还需要在原有的基础上，坚持移动网络优先的基础。使用传统媒体的优势性，展现不一样的传播路径。另外，还需要统筹科学发展观的主要思想，推动媒体融合发展，巩固文化思想阵地，壮大主流思想舆论，借助移动网络的传播特质，提高党的声音的覆盖率，让党的声音可以占据舆论的主流位置，让党的声音传播得更深更远。

因此，2018年，各地电视台积极响应党的号召，聚合台网资源，调集融媒人才，集成先进科技，建立了融媒体新闻中心，在个性的基础上，向着可视化和互动化的方向，积极整合，打造一支全新的融媒体队伍，提高对应的综合性实力和影响力，公信力。融媒体属于一个系统性的工程项目，但是在发展的过程中，虽然拼接成功，但是還是存在“两张皮”的问题。融合的措施还停留在初级的阶段，融合的效果不明显，现状也令人堪忧。因此，面对以上的问题，就需要积极适应新的环境，面对挑战，整合思想，形成合力，完成创新，提高综合性的实力。

（一）融媒体项目的建设目标

第一，在竞争中构建特色融媒中心。跨媒体兼容：打造以新技术、新应用为引领，以中央厨房建设为核心，打通各媒介技术平台的联通链接，构建一体化运作的融媒体新闻中心。

第二，多平台聚合，办好客户端，加大覆盖面积，扩大对应的影响力。有效整合广播，电视，平媒，APP端，PC端等信息发布渠道资源，例如：使用智能手机、iPad等相关的手段。因此，尤其是地方性的电视台，更应该加强移动智能的布局，缩小差距性，办好 APP 客户端，将自身的特色呈现出来。从内容的角度看，一定要保证内容的真实性和权威性。需提高传播的创新性，最好是短小精悍的方式。接着，需要在传播和推广的基础上，抢占先机。最后，需要在服务的基础上，提高互动性和特色性。也可以使用小视频的方式，提高受众者的关注度。另外，还需要在图片、文字、音频、视频等多元化的表现方式当中，以不同的视野呈现给大家，让大家感觉到个性化的延伸。

第三，需要在原有的基础上，建立对应的传播平台，力争实现全平台发布。实现集中指挥，统筹调度，资源共享，协同生产，多维传播，搭建广播加电视加平媒加PC端加APP端的全渠道发布平台。例如：在2019年，本台就加大了活动宣传的力度，实现了微电台、 APP 客户端、本站网站等方面的有机统合，在立体化的要素当中，传播声音，探究亮点。

第四，需要不断扩大融媒体产品的影响力度。提高对应的点击率、阅读量等，延伸对应的新型业务基础。

（二）融媒体发展的技术要求

第一，需要在大数据的基础上，挖掘背后潜在的审美价值，延伸渠道建设，扩大影响力。

第二，需要在智能的基础上，提高手机 APP 客户端的使用力度，加强特色化。

第三，需要在两者融合的过程中，增加社交网络服务，提高互动性。

第四，需要在信息网络技术的基础上，不断学习新的技术和知识，提高创新性。

随着社会的进步，在全球化的趋势下，传统媒体和新媒体的发展格局，需要在生态的基础上，顺应时代的发展需求，推进融媒体的发展路径，扩大对应的影响力和引导力、传播力和公信力。另外，还需要在党中央的正确指引下，向着全过程的发展方向不断延伸，唱响属于自己的主旋律，传播对应的正能量，最终实现大家共同的“中国梦”。