浅谈中国网络电影产业的变化与发展

李陆 王陆

摘要：中国网络电影当前的发展势头很好，好多视频网站都在开辟相应的模块，更多的投资者也对其很感兴趣，纷纷投资看好的网络电影。网络电影产业的发展让网络世界更加丰富了起来，很多创作者和影视公司也加大了对网络电影的投入，大众对网络电影的评价日渐提高，中国网络电影产业的发展势头良好。

网络电影自产生以来就受到各大网络视频平台的青睐，如爱奇艺，每年都会对本年度的网络大电影的情况进行统计，无论是从数量还是收益，逐年增加，收益取得了明显的提高。特别是2017年，中国网络电影市场呈现出了裂变式的成长，受到了更多的投资人和大众领域的关注。随着网络大电影的制作质量越来越高，涌现出了一批批口碑好、点击量高的网络大电影。作为文化产业的一部分，网络大电影的蓬勃发展，能够为文化产业的发展注入新的活力，同时它的发展，也为产业结构模式的调整起到了一定的促进作用。随着传统影视公司的加入，这种跨平台、跨媒介的产业模式，让网络电影的商业前景变得更加清晰，也让中国电影的传播格局发生了变化。

（一）网络电影产业的天然优势

网络电影产业在受众数量上有着天然优势，这是基于我国大量的网民基础，2018年的相关数据显示，我国网民超过了8亿，网络视频用户将近6亿。如此庞大的受众数量是其他任何线下模式所无法比拟的。网络电影在如此多的受众之上，就奠定了其发展的基础。同时，网络电影的生产优势也是与生俱来的，网络电影的制作成本低，受众参与度高、资源整合性强，使得网络电影在制作之初就会得到很多人的关注，并在制作方的引导下形成良好的互动效应，为电影投放打下了坚实的受众基础。网络电影的产生，伴随了一种全新的资源整合的模式产生，不仅包括了业内的纵向整合，也涵盖了行业的横向整合，最终使得更多类型的资源得到了更加充分的利用和整合，产生了新的盈利模式。

（二）传统电影产业链的角色变换

随着网络传播渠道的不断扩大，传统电影产业发生了巨大的改变，参与传统产业链的三大主体：生产商、运营商以及终端用户，都开始瞄准了网络平台。而网络电影运营商也不满足于充当单纯的播放平台，开始向产业链的上游进军。因此，出现了各大网络平台变为投资方，联合广告商、投资商等进行融资，整合娱乐资本，实现了利益的最大化。随着角色的转换，方向的改变，网络电影产业发生了很大的变化，由草根转向专业，由单个的制作，变为多方合作进行制作，网络电影的生产主体发生了变化。

（一）付费放映和广告盈利

网络电影是网络视频平台的新的尝试，因此在放映模式上，也結合了平台的收费方式。几个大的视频平台设置了会员费，大众可以通过办理会员对网络电影进行观看，也有另外一种是付费下载观看，但大部分的网民都会在认可电影的基础上进行付费，如果通过渠道了解该片不是自己喜欢的就可以不进行付费。

通常植入广告和贴片广告是网络视频运营收入的主要来源，也是当前网络电影的主要盈利方式。通过植入广告，让受众潜移默化地认识商品和熟悉商品，在无意识的情况下加深了对商品的印象。随着网络电影的发展，也有一些服务行业、游戏行业等，看到了植入广告的优势，如快递、唯品会、消消乐等，就在不少影片当中植入了广告，且效果很好。一些网络电影放映是免费的，获得了大量的点击，广告商发现其收视率可观，也会联系平台进行广告的绑定，也开发了多元化的绑定方式和创新创作模式，达到了收视营销双赢，取得了更多的收益。

（二）“扩窗”营销

网络电影产业当中，很重要的盈利方式之一就是“扩窗”营销。“扩窗”实际上是通过细分群体、自定规则，来扩大市场范围，这种扩窗是人为的。通常是把消费者按照需求、消费层次进行群体分类，再结合不同时段、不同方式的观看模式取得不同的收益。如，有的视频网站会员观看，可以提前看、可以免广告、可以极速看、可以高清看等，而非会员则会在观看插播广告的基础上滞后看。当然，也有其他方式的播放机制，这里就不一一列举了。

综上所述，网络电影的发展已是不容小觑的力量，未来也必将不断促进我国文化产业的发展。作为新生力量，它还有更多的发展空间，还可能有更多的盈利模式。不少投资人和优秀青年投入到了网络电影这个新兴产业当中，网络电影产业的发展必将势如破竹。