手机并非万能！电子书阅读器的复苏

“当世界太快时，书会让心慢下来。”——刚过去不久的“世界读书日”让多少人重新拾起书本，放慢时光脚步后去重新感受知识的温度与精神的力量。无论科技如何发展，阅读始终是人类文明传承的重要方式，电子书阅读器的出现，不仅符合科技发展规律，更满足了人们对传统书籍阅读体验的追求，尤其是在经历手机阅读、碎片化阅读体验之后，回归“传统”的电子书阅读器再次成为市场的宠儿。

手机给不了的阅读体验

“不要用你的业余爱好，挑战别人的专业！”——强大的性能让智能手机应用边界不断拓展，除拍照外，电子书阅读同样是手机日常高频应用之一。2018年“全国国民阅读调查”数据显示，我国居民手机阅读接触率为73.7%，这一数据近十年来一直呈增长状态，不过2017年时已经达到71.0%（2016年为66.1%），其增速有所放缓，而电子书阅读接触率却从2017年的14.3%增长至2018年的20.8%，而这一数据在2016～2017年也实现了从7.8%到14.3%的高速增长。

最近三年手机阅读与电子书阅读接触率的增长标明，除手机成为大众日常阅读最主要的内容载体外，越来越多消费者开始选择使用电子书阅读器完成阅读，相对于手机阅读的便利性，电子书阅读器搭载的墨水屏不会有手机屏幕的蓝光、屏闪危害，而且类纸质书的阅读体验能让人们阅读时精神更为专注、思维连贯性与延伸性更好，最终带来更高效的阅读体验。

人们对电子书阅读器的认知并非一蹴而就的，自2008年开始，国内电子书市场经历了高速发展以及暴利阶段，国内电子书阅读器“先驱”汉王科技的毛利率一度高达50.93%。

与此同时，包括爱国者、纽曼、索尼等也相继加入电子书阅读器市场，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面，整个电子书阅读器市场呈现百家争鸣的局面。

然而，2012年左右，智能手机、平板电脑等新一代消费终端设备崛起，功能上的重叠与尝鲜消费心理让电子书阅读器市场持续出现断崖式下跌，根据市场研究公司Statista的统计，从2012年开始，全球电子书阅读器的出货量便开始走下坡路，2011年是其销量的顶峰，达到了2320万台，2012年就下跌了36%，2016年的出货量已经跌至710万台，已经和2011年不可同日而语。

一度以为电子书阅读器会像上网本一样逐渐淡出人们视线后成为历史，可从2016年年初开始，海尔、京东、当当、掌阅、腾讯、咪咕等众多企业持续发布电子书阅读器新品，原本默默无闻的电子书阅读器市场再次热闹起来。

蜂拥而至的厂商加上2016年～2018年电子书阅读器接触率持续高增长，让人们看到了电子书阅读器复苏的迹象，相对于硬件配置、售价等传统硬件消费“指标”，电子书潜在消费者对阅读应用的追求，让内容成为电子书复苏过程中的关键。

网文时代的电子书阅读器

“kindle的时代已经远去，网文的时代正在到来”——乔布斯推出了iPod，造成了唱片业的颠覆，而在文化产品数字化风口下，卖书起家的亚马逊显然选择了主动改变。

2004年，贝佐斯主导亚马逊秘密部门研发kindle，3年后推出的首款kindle在五个半小时内全部售罄，成功开启了电子书阅读器这个全新品类市场的确立。然而，以kindle为代表的传统电子书更多是实现纸质书籍的数字化整合与打包，以内容的丰富度为卖点的同时，却让深度阅读爱好者体验后重新选择纸质书籍，而移动阅读者却渐渐被智能手机、平板电脑分流。

单纯的“内容搬运”显然不是电子书阅读器的未来，而在研究2016年开始复苏的电子书阅读器后笔者发现，除了移动阅读者回流外，更重要的是网络文学市场的厚积薄发。

《鬼吹灯》《斗破苍穹》《诛仙》……网文的崛起在过去十余年间不仅俘获了众多粉丝，更在影视剧、游戏的帮助下孵化出众多IP，多元化网文生态逐渐成型的同时，也逐渐形成了阅文集团、百度文学、掌阅科技、中文在线、阿里文学五大阵营。

受制于产品整体售价、市场规模影响，电子书阅读器硬件销售或许赚不了多少钱，但电子书阅读器却是非常好的中重度网文阅读爱好者入口，其用户黏性、存留率以及活跃度数据都是相当不错的。

当下电子书阅读器复苏的过程，不如说是网文阅读平台对入口的布局和争夺，阅文（腾讯）、掌阅、咪咕等品牌电子书阅读器产品的推出，实际上是网文平台竞争的延续和网文IP生态的延伸。

以在线视频网站为例，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台频繁利用独家播放来获取用户流量，而消费者也渐渐习惯在不同时期充值不同平台会员，以获得想要的影视剧内容。

目前网文领域的“独家授权”、“自制IP”及“平台标签”同样非常明显，针对白领女性读者的“红袖添香”、定位更年轻群体男性读者的“起点中文”、主打校园女性读者群的“小说阅读网”等平台已经以鲜明的个性对网文阅读市场进行分流，当这些平台同阅文、掌阅等大生态阵营形成“同盟”关系时，网文内容的更新频率、更新数量会推动用户对某个阵营旗下电子书阅读器的购买，而用户的选择又会反过来推动网文IP生态的构建。

对于消费者而言，未来选购电子书不单单是看其配置、价格等传统硬件参数，更重要的是选择你钟爱的网文平台旗下电子书阅读器。

同样重要的系统功能

“内容决定成败”——无论何时，内容始终是电子书阅读器的核心价值，但在多年的沉浮后，重新复苏的电子书阅读器们显然对内容外的系统及功能设计有了更多的理解和想法。

经历沉浮的Kindle渐渐成为全球电子书阅读器的现象级品牌，而中国也自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场，但非常有意思的是在2013年～2018年间，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书，《红楼梦》则是下载量最多的免费Kindle中文电子书，英文原版书籍或许能开拓阅读人群，但中文内容始终是国内电子书阅读器用户的最爱。

从中文内容资源到深度定制的操作系统，国内电子书阅读器在本土化方面拥有明显优势。以京东JDRead1为例，针对排版、背光灯、阅读进度等常用功能，把它们放置到下方的导航栏位置，使得单手亦可轻松操作，更根据国人阅读习惯优化了字体、字号和版式的选择，而不用再去操作复杂的二级菜单和冗余的字体选择。

虽然电子书阅读器多年来在整体功能设计方面并没有太多变化，但在细节上除京东JDRead1这样根据国人使用习惯进行深度定制外，强化中文朗读的掌阅iReader 、能插SIM卡并支持通话的阅文“口袋阅”等等产品，都在系统、功能设计上针对国内消费者做了贴心改动，这些细节的优化和更迭，也是电子书阅读器市场能够复苏的一大推动力。

寫在最后：融合IP变现之路

从单纯的硬件销售到网文IP大融合生态，电子书阅读器复苏的背后，更多是IP生态协同战略。以腾讯和阅文为例，腾讯在泛娱乐领域版图基本完整，影视、动漫、音乐、游戏等各方面均有自主板块及团队，积累了强大的用户资源，同时通过收购及投资整合了产业资源。而阅文旗下大量头部IP作为泛娱乐产业链的核心上游端资源，将得到腾讯更有力的支持，更多采用合作开发形式，最大化IP金矿价值。各种跨界融合提升IP价值的同时，也推动了电子书阅读器这一入口的成长。