四川省金堂县体育特色小镇发展研究

鲜春梅

摘  要：2017年国家体育总局关于推动运动休闲特色小镇建设工作通知中指出：建设运动休闲特色小镇，是满足群众日益高涨的运动休闲需求的重要举措，是推进体育供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济社会发展、落实新型城镇化战略的重要抓手，也是促进基层全民健身事业发展的有效手段。本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法，在中国知网、维普期刊数据库等收集了大量文献，其中不乏优秀的硕士论文、著名专家发表的文章等，然后实地调查，总结出金堂县特色体育小镇的特点，找出金堂县特色体育小镇出现的问题，并提出相应的建议。

关键词：四川省金堂县;体育特色小镇

中图分类号：G80       文献标识码 ：A     文章编号：1002-7475（2019）02-091-01

体育小镇具有可复制性，对于扩大体育消费，带动体育产业升级具有巨大的助力作用。2016 年，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，要求到 2020 年，在全国范围内培养 1000 个有特色体育文化的体育小镇。在2017 年 5 月，国家体育总局正式颁发了《关于推动运动休闲特色小镇的建设工作的通知》，标志着我国运动休闲特色小镇的建设正式启动。四川省金堂县的特色体育小镇从发展至今推动了当地小镇的发展，以足球为主要产业，形成文化、旅游、经济共通发展的经营模式，但是在发展中仍然存在一些问题。本文通过对四川省金堂县特色体育小镇的调查，总结得出发展现状，分析出特色体育小镇出现的问题，根据问题提出相应的建议。旨在为快速发展中的特色小镇建设提供些许参考。

1 金堂县体育特色小镇发展出现的问题

1.1主题设计不够突出，使得项目没有足够的吸引力

四川省金堂县主要是打造足球小镇，在建设过程中“足球小镇”主题的设计不突出，主要表现在：人们说起金堂都只知道金堂的马拉松，很少人知道金堂的足球，这就说明金堂的“足球小镇并不是那么吸引人，而且知道的人少之又少;政府推广的力度不够，知名度不广，这样就造成了企业对此主题的设计不够，从而导致了金堂的“足球小镇”并不突出且没有特色。

1.2 建设初级效果明显，文化产业并没有引起重视

从政策出台至今，金堂体育特色小镇建设得有声有色，特别是场地设备，与过去相比那是有质的变化。与传统文化小镇相比，金堂是以足球运动为主的体育特色小镇，在这个发展的过程中，文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，来满足人们的文化需要作为目标，主要指文化意义本身的创作与销售。而金堂并没有重视文化产业的价值。比如，金堂只承担足球比赛，而没有对足球的文化、足球附带的价值的东西进行循环生产和利用。

1.3 四川体育人口过半都是自愿健身，时间少、没兴趣和场地不足是其不参与的主要原因

根据调查，除农村以外的城镇人口参加体育锻炼，一半的人是选择自己锻炼，比如就近的公园，学校操场，或是俱乐部的健身房，还有一半的人是不锻炼，原因是根本没有兴趣或者是没有场地。所以场地的不足也是很大的原因。

1.4 四川省对金堂体育小镇的宣传相对较少，群众对体育小镇的认知程度相对较低

通过调查发现，不管是在网络上，还是报纸上，还是在电视上，很少看到关于金堂体育小镇的宣传，宣传力度不够，所以导致了群众对体育小镇的认知较低，乃至全国群众几乎都不知道金堂体育小镇是以足球运动为主题的体育小镇。

2 建议

2.1 政府主导打造以主题为中心的项目设计吸引更多的游客

四川省政府及相关单位应提高对本省体育小镇建设的重视度，加大对本省体育小镇建设的资金、设备、设施投入等。以金堂县“足球体育小镇”为主题打造更加丰富的体育文化，吸引更多的游客，可以以中小学为培养重点对象，让学生有体育锻炼意识，然后带动周边一起运动健身，让自己得到锻炼的同时也能吸引更多的游客体验其中，带动发展。

2.2 设计相关的文化产业加快体育特色小镇的发展

四川金堂以“足球小镇”为主题打造的特色体育小镇，金堂体育小镇应借鉴国外及国内发展较好的体育小镇的建设经验、管理模式和培养方案，取其精华，同时将四川省独有的地理优势、民族文化特点等有机结合起来，这将大大提高四川金堂建设体育小镇的速度。

2.3 利用互联网+进行大力宣传提高群众的认知度

通过广大电台媒体、广播媒体、网络媒体加大对四川省金堂县体育小镇的宣传、报道，积极报道四川省金堂县体育小镇的建设进展情况、群众对该项活动的支持度与积极性等，让更多的人了解四川省金堂县体育小镇。

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