2019家电补贴三大猜想：十年前的下乡补贴不会再现

苏亮

猜想一：直接大范围补贴政策出台可能性不高

众所周知，2007年我国启动了声势浩大的家电下乡政策，随后又有节能惠民、以旧换新等补贴政策，极大地促进了家电企业的发展。但是这类直接补贴性政策也暴露出弊端，有的企业根本不实际生产和销售家电产品，而是疯狂印刷各类领取补贴的标志，骗补也成为当时最大的漏洞，国家有关部门为此还严惩了一些企业。

补贴政策让冰箱、洗衣机等家电品牌暴增，但下乡机型侧重于中低端，因此，实际上对消费者生活品质的提升有限。而现在，经济改革更倡导的是高品质、舒适性生活，不断调结构，促进稳增长，所以，类似于十年前家电下乡的直接补贴性政策是不太可能会复刻的。同时，有关部门在出台政策时，势必会参考以往的经验，让补贴政策的制定更加科学、合理。

同时，我们注意到，这一次发改委的表态并没有出现“补贴”、“刺激”等类似字眼，而是使用了“促进”、“消费”这样更温和的词汇，所以我们预计，该政策相比以往会更加温和、规范。我们参考前几年推出的能效领跑者，即使是在大力推动绿色、节能的政策背景下，也没有出台直接补贴、大范围补贴的情况。

猜想二：出台时间最快下半年

即使各部门经过研究决定，真的要出台消费促进政策，至少也要到下半年。理由如下：

其一，消费促进政策，主要目的是促进家电、汽车等耐用消费品的销售，目前来看，整体行业受到宏观影响较大，虽然出现了下滑，但是否会出现非常明显的全品类、大幅度的下跌，还有观望的时间。

其二，政策出台前，預计要进行多轮的调研和研究，各机构、研究院、家电生产企业、家电流通企业，都会在调研范围之内。这样的调研需要一些时间来准备和消化，相关部门也要综合考虑、慎重决策。

其三，目前各地区的家电、汽车市场情况不同，消费促进政策是否也要因地制宜、因城而变呢？政策出台的第一步是框架，第二步是细则，同时发改委、商务部、财政部等各大部委都需要参与进来，是否能够很快有一套促进消费政策出台？

猜想三：预计不会覆盖全品类

家电行业发展到现在，虽然遇到一些困境，但不能说到了需要救市的地步，这些发展难题是每一个行业都会遇到的。而家电行业虽然出现一波放缓增长，但在一些品类上还是有利好的，仍然是在增长的，比如多门冰箱、对开门冰箱、大容量洗衣机、吸尘器、扫地机器人、破壁料理机等满足人们高品质生活需求和舒适生活需求的品类。这是实施转型升级的成果，消费促进政策很大可能集中在一些方面，而不会全面覆盖所有品类。

整体而言，整个行业都在关注这一新闻背后的消息，但是内功还是要练的，困难还是要面对，寄希望于政策来挽救企业，是不现实的。我们需要的是健康的行业、需要的是百年的企业、需要的是民族的品牌，这才是长久之计。