“互联网+”背景下农产品电子商务的发展

甘文婷

摘要：“互联网+”背景下，网络技术在农产品销售中发挥着重要的作用。农业经济走上了电子商务发展道路，农业经济更富于时代感，而且发展的步伐加快，让农村居民获得更多的实惠，经济收入上不断创新高。农产品电子商务的发展进程中，虽然获得了一定的成效，积累了成功的经验，同时也存在一些问题需要及时解决，特别是农产品的销售环节，由于销售观念没有从时代的角度出发改变，技术人员的专业化程度不高，且没有健全的物流体系，就会导致一些问题存在。为了促使农产品电子商务更好更快地发展，就要对于相关的问题深入研究，认识到“互联网+”的优势以及对该技术合理应用的方法，寻求有效的解决策略。本论文针对“互联网+”背景下农产品电子商务的发展展开研究。

关键词：“互联网+”背景;农产品;电子商务;发展

引言

中国从2015年开始就已经启动了“互联网+”计划，鼓励各个领域将互联网技术合理应用，将其优势充分地发挥出来。将互联网技术应用于农业领域中，对农产品的销售可以起到一定的促进作用。应用互联网技术构建电子商务平台，农产品销售工作在网络平台上展开，由此将农业与信息技术之间建立关联性，而且农业领域与其他的领域之间可以在网络技术环境下跨界融合。从当前的区域经济发展情况来看，电子商务所发挥的作用是显而易见的。农业电子商务作为农村地区经济发展的重要内容，通过应用互联网技术构建新的农产品营销方式，打破了传统的农产品营销模式，使得营销跨越了地区的限制，为农户与消费者建立沟通的渠道。互联网技术的应用，使得新的供需关系建立起来，优化了流程，很多的中间环节省去了，由此降低了物流成本。

1、“互联网+”背景下农产品营销迎来了新的发展机遇

处于“互联网+”背景下，将网络技术渗入到农产品销售领域，实现了农产品电子商务化，对于农业经济快速稳定地发展起到了一定的促进作用。中国走社会主义新农村发展道路，首先要解决的是农村居民的经济收入问题。只有农村居民的收入提高了，才能过上富裕的生活，对农业生产产生积极意识，农村地区的经济产量也会增加。

农产品的生产和销售受到农村地区具体情况的影响。农产品必然是有季節性的，而且还会受到地域的局限。农产品是具有消费属性的产品，一方面是消费者必须的，另一方面由于各种条件的限制，使得农产品的销售中存在价格刚性的问题。

所谓的“价格刚性”，就是确定了产品的价格之后，就不会产生很大的浮动。农产品的销售中，由于价格的弹性不够，使得农村居民要通过农产品销售获得较高的利润是很难的。之所以存在价格刚性的现象，是由于农业市场竞争没有完全放开，其中还存在着一些控制性的因素，使得农业市场竞争存在着不完全性。一旦农产品价格确定下来之后，就不容易调整。

正是由于农产品销售价格的这一特点，使得农产品的销售中，由于价格不能放开，销售渠道受到多方条件的限制，销售的方式单一化，农村居民就很难获得良好的收益。

“互联网+”背景下，将互联网技术充分利用起来，农产品的销售工作在网络平台上进行，打破了地域的限制，给农村地区的经济发展带来了新的发展机遇。如何有效地应用网络技术成为需要研究的问题，关乎农村经济的未来发展。应用互联网技术将农产品与电子商务融合，与市场需求建立关联性，可以解决传统农村发展中的各种问题。

中国在2015年就已经倡导有效利用互联网技术，并明确将互联网技术应用于农业经济领域中的重要性，对于强化中国农业经济的发展意义重大。在“互联网+”背景下推进农产品电子商务的发展，就要紧紧抓住当前的机遇，将互联网技术充分利用起来，加快中国农业发展的步伐，带动农村居民积极地投入到农业生产中，让农村居民走上富裕的道路。

2、农产品电子商务所具备的特征

农业电子商务就是将电子商务渗入到农业的生产和销售中。采用这种管理方式，就是将电子商务系统引入到农业领域中，合理应用信息技术解决农产品的供应和需求关系，调整农业价格，发布农业信息，对各种农产品信息进行收集。农业电子商务，使得农业领域中网络发挥着作用，推进农产品销售依靠农业生产基地和物流配送体系运行，使农产品贸易和货币支付不仅速度快而且安全可靠。

从中国的农产品电子商务发展实践来看，农产品电子商务业务运行中所具备的特点主要为三个方面。

其一，农产品电子商务为初级层次，事为农业贸易网络信息提供必要的服务。企业在网络平台上进行农产品宣传，将企业的具体情况以及农产品信息都在平台上发布。规模比较大的农业集团将现代农业网络平台构建起来，可以发布各种信息，特别是企业信息的发布，对农产品的销售起到一定的支撑作业，利用企业的社会信誉度，就可以扩展农产品的销售渠道，让企业的农品产利用企业的品牌效应就可以获得更好的销售利润。如果企业的规模比较小，或者为个体农户，就需要利用网络技术构建销售平台，将各种农业信息在网络平台上发布，让更多的消费者能够看到信息。

其二，农产品电子商务为中级层次，就是企业在网络平台上不仅发布农产品的供应信息，还要将网上的竞价公布，将网上交易形式体现出来。消费者登录到网络平台上就可以了解企业各种农产品的供求信息。所有的交易成员在企业的网络平台上都可以直接与在线的运输公司协商，只要有需求，而且在网络平台上签订订单，就可以通过运输公司送货。但是，从交易资金带动情况来看，并不能通过在线支付实现，需要采用传统的方式进行资金支付，比如，到邮局汇款或者到银行汇款，这必然会影响农产品销售的效率。

第三，农产品电子商务为更高层次，就是农产品的销售中应用的电子商务技术水平更高，不仅在网络平台上可以销售农产品，而且还可以在线支付，这才是真正意义的电子商务。所有农业活动都在网络平台上展开，农产品的销售在虚拟的网络空间上展开，最终落实到实物交易，实现了线上线下的融合。

3、农产品电子商务发展的现状

3.1农业生产与市场需求之间对接

中国的农业发展走电子商务的发展方向，农业发展中的各种矛盾问题得以解决。随着农产品贸易的发展，农业的经济结构做出了调整，农村居民的经济收入增加，农业竞争力就会逐渐增强。

农产品电子商务将农业生产与市场需求之间对接，对农产品的流通起到了一定的促进作用。城市居民可以省去中间渠道直接购买农村居民提供的农产品，由此农产品电子商务起到了拉动消费的作用。

因为有了网络技术，农产品电子商务的业态形成，随着农产品流通速度的加快，农业的经济收入有所增加。

3.2涉农电子商务平台建设力度加大

国家大力对农产品电子商务的发展给予了支持，不仅是在技术方面，包括政策方面、资金方面都给予了一定的倾斜。关于农村电子商务的发展方面，中国政府出台了一系列政策，对农村电子商务更好更快地发展起到了一定的促进作用。农村的发展关乎到国家的发展，将电子商务落实到农村经济发展中，注重专业人才的引入，包括物流、农业电子商务的基础设施、金融体系以及农业电子商务市场环境都要建立起来并根据农业发展需要不断地完善。相关的内容在2015年的中央文件中就已经有明确的规定，要求将涉农电子商务平台建立起来，鼓励电子商务领域、物流领域、商业贸易领域以及金融领域都参与其中，通过相互协作开展农村电子商务工作，还要将综合示范基地构建起来，从政策引导到市场运行，电子商务对农村经济的发展都是具有现实意义的，也是大势所趋。

3.3电商平台进入到农产品行业领域中

涉农电子商务平台建立，给农业创造了商机，同时也为各大电商创造了新的发展机遇。包括京东、阿里巴巴等都已经进入到农业领域中，并已经在农业的市场中获得一席之地。从2012年开始，顺丰优选就已经上线，当年，淘宝、京东等等都跨界渗入到农业领域中。2014年，乐视进军农产品行业。这些电商对农产品打开了销路，为农业的发展起到了重要的推动作用。同时，电商也赢得了新发展空间。由此，农业与电商实现了共赢。

3.4农产品电子商务基础设施逐渐完善

中国的农村地区正加快信息化建设，在信息基础设施的建设方面逐步完善。幾年来，中国的农村地区政府提高了对农业电子商务建设的重视程度，投人大量的资金用于信息基础设施的建设，实现了网络的全覆盖。农村地区不仅接通电话，而且还家家连接了宽带，为农产品电子商务发展创造了条件，也为农村经济的发展奠定良好的基础。

一些农村地区按照有关政策的要求将电子商务产业园建立起来，还建立了电子商务产业港或者服务中心。在网络技术的支撑线，电子商务平台向农业领域延伸，促使农产品的销售渠道不再单一化，而是多样化，使得农民在销售农产品的时候更加顺畅，而且销路不断扩展，由此提高了农业经济效益。

4、农产品电子商务发展中存在的问题

4.1物流仓储没有采用先进的配套设施

农业领域中，要促使农产品有更好的销路，就要认识到传统销售所存在的弊端。农村的基础设施不够健全，使得农产品无法快速地运出去，不仅影响农产品的质量，而且影响农民的经济收入。如果将农产品运送到边远地区，不仅运送的时间长，而且农产品的质量无法保证。采用电子商务模式销售农产品，就是要严格按照物流配送体系运输农产品。

当前，农村地区销售农产品的过程中，需要对农产品进行包装、装卸农产品、对农产品运输等等，就要建设好相关的设施，而且对销售农产品的流程不断地完善。由于农产品的物流配送能力很差，就必然会对农产品的销售产生一定的影响。在农产品配送体系中，冷链物流是需要关注的。由于配送的设施比较简陋，甚至一些农村地区没有配置冷链物流，导致一些农产品无法远程运输。从农产品配送的范围来看，通常所涉及到的地区以乡镇为主，一些农村地区比较偏远，交通不便，就不能享受到相应的物流服务。

4.2物流仓储缺乏专业的技术人才

农村电子商务覆盖的领域非常广泛，只要是网络延伸之处，就可以开展农村电子商务活动。农村电子商务运行所涉及到的内容很多，诸如农产品的包装、质量评定、农产品的宣传、农产品的销售以及售后服务等等。

农产品电子商务模式的运行过程中，需要制定科学有效的体系，适合于在当地的农村环境中运行。由于农产品电子商务体系的复杂化，就需要对任何的环节都要予以关注，不断地完善。

当前的电子商务市场竞争非常激烈，就需要农产品电子商务模式的运行中，要对各个环节充分掌握，推进农村电子商务的快速稳定发展。鉴于此，积极引进专业的技术人才是非常必要的，发挥人才效应，提高电子商务的应用效率，使得农产品有更好的销路。

从当前的农产品电子商务运行情况来看，虽然引进了专业技能型人才，使得农产品电子商务模式更加完善，而且运行良好，但是，一些从事销售业务的人员对电子商务不是很了解，且不熟悉业务的流程，就必然会影响电子商务的应用质量。

5、解决农产品电子商务发展问题的有效策略

5.1对物流体系以及基础设施的建设要不断完善

农产品电子商务中，运输是重要环节。积极开展物流业并提供保障，从物流的各个环节出发对物流配送体系不断地完善，农产品的运输更加顺畅。电商作为农产品交易的载体，一旦签订了订单，就需要进入到货运环节，建立乡村物流服务站是非常必要的，通过构建一体化物流配送体系，将农产品的物流延伸到每一个农村地区，设置固定的物流点。

政府有关部门和相关的企业要注重物流基础设施建设，还要从乡村发展的角度出发开辟农产品发展的新领域，寻求新的发展途径。比如，在物流体系中要强化冷链物流的建设。从中国当前的物流情况来看，冷链物流是比较欠缺的，即便一些地区已经运行了冷链物流，也没有形成相对完整的产业链，物流的运行就难以达到预期的效果。这就需要政府有关部门和相关企业将农产品冷链物流集散中心建立起来，对冷链物流产业的发展可以起到一定的促进作用。

在物流企业运营的过程中，对于物流业务需要重点关注的问题就是物流独立运行，从企业主体中剥离，使物流业务由第三方物流企业执行。第三方物流企业的物流设施以及物流的资源更加集中，且专业化，物流质量就会有所提高。此外，还要适应信息时代环境将物流向智能化方向发展，实现物流运送平台的智能化，建立信息化、标准化的管理平台，以提高物流运送水平。

5.2对农村电子商务人才要做好专业培训工作

在农产品电子商务发展的进程中，人才是不可或缺的。农村地区的政府有关部门要对电子商务积极响应，与电子商务企业建立合作关系，使得农产品有更好的销路。农产品生产企业要定期组织电子商务培训工作，以提高电子商务人才的专业化水平，还要在培训中组织学习相关的政策，将培训落实到具体的岗位工作中，在工作人员的操作中对其专业技能进行指导，对技术上的错误及时指正。

除了工作人员之外，还要组织当地的青年和返乡的大学生学习电子商务，掌握相关的技能，引导这些人才走电商创业之路。另外，还需要政府有关部门与有关的企业建立合作关系，将人才培训基地建立起来，将农村电子商务培训工作常态化。

5.3将科学有效的农产品电子商务规范建立起来

建立科学有效的农产品电子商务规范，就是农产品电子商务的各项工作都按照规范执行。政府有关部门和相关的企业在合作的同时，还要建立紧密的关系，做到资源的优势互补。农村地区的政府将农产品电子商务机构建立起来，还要配套建立业务的服务协调机构，创立产品的标准化建设宣传工作和品牌的网络推广工作，推进农产品电子商务更好地发展。

此外，还要强化农产品电子商务特色化服务，与当地的农产品相关的部门合作，将特色化的子商务平台建立起来，要对特色化资源优化，避免出现重复建设的问题，也不可以将任何一个部门遗漏，并在人财物方面要加大力度。

将科学有效的农产品电子商务规范建立起来，调研工作是不可少的。农产品生产企业按照相关的规范开展农产品电子商务活动，要基于市场调查的结果展开，了解市场对农产品的需求，根据消费者的实际需要向市场运送农产品，结合网络平台上的宣传，做到线上、线下共同行动，相互配合。农产品电子商务特色化服务中，要了解对农产品种类的喜好以及需要的农产品数量，结合农产品调研报告，将产品的生产计划制定出來，按照计划生产农产品，使得农产品的生产效率逐渐提高，农产品的销售数量大大增加。

结束语

综上所述，现在是“互联网+”时代，中国的农业发展进程中要有更好的未来，就要适应时代环境，走出特色发展道路。处于这样的环境下，农产品销售就要打破传统的模式，融入到电子商务领域中，实现农业销售与电子商务的融合。近年来，中国农村地区经济建设的步伐加快，农产品销售走电子商务的发展道路，就需要构建相应的电子商务平台，而且根据农业发展的需要不断完善。在农村开展电子商务业务，而且不断地扩大范围，农村居民的经济利润增加，农村居民的生活质量也得到改善。从当前的农产品电子商务发展情况来看，虽然农产品电子商务给农业的发展带来了机遇，同时在具体实施中也存在一些问题，这就需要采取有效的措施解决，以促进农村经济快速稳定地发展。