新媒体背景下广播电视发展的新途径

【摘要】新媒体的出现给广播电视的发展带来了挑战，从节目的制作上看，新媒体的优势更加明显人们在接收信息的时候更加趋向于选择新媒体。在这样的背景下广播电视如何借助新媒体的手段来帮助开阔自身发展的新途径非常的重要。本文就以延边广播电视发展为例进行了深入的探究，并给出一些切实可行的发展建议。

【关键词】新媒体;广播电视;新途径

引言：作为一种通过声像来向大众传播信息的方式，广播电视在少数民族地区发挥着非常重要的意义。延边广播电视的发展之路是少数民族地区新闻事业发展的一个缩影，早在1994年，延边地区就已经建成了全国30个少数民族自治州中第一家有线电视台。2006年延边卫视，成为我国唯一的地区级上星媒体，播出覆盖东北三省、京、津、沪等部分朝鲜族聚居地区，以及朝鲜半岛、日本、俄罗斯远东地区。为对外宣传党的民族政策、彰显民族团结、发展和弘扬中国朝鲜族文化做出了积极贡献。但是随着新媒体时代的到来广播电视的发展受到了一定的冲击，延边广播电视台也不例外。

1. 新时代下广播电视发展的现状

据调查研究发现，随着新媒体的出现，我国广播电视的应用率开始出现了明显的降低，受众的数量大大减少，特别是一些年轻群体的数量更是大大的减少，这引起了很多学者和业界人士的关注。导致出现这种情况的原因主要是随着现代经济的发展以及科学技术水平的不断提高人们的生活方式开始发生了巨大的改变，和传统的广播电视相比，手机更加便捷，它可以方便用户通过互联网来随时随地的观看自己所感兴趣的影片，并且新媒体还具有很大的交互性，用户可以在接收信息的同时和他人进行交流，这样一来就在很大程度上提升了自身的引言体验。另外，研究结果显示，新媒体的主要受众是年轻群体，他们没有独立的经济能力，并且在观看电视节目的时候节目的类型也会受到长辈的限制，因此很多的年轻人更愿意选择新媒体来观看自己喜欢的节目。现阶段观看广播电视的人群主要有三类：一类是年龄比较大的用户，他们喜欢通过广播电视来观看财经、新闻等节目;另外一类就是一些文化水平比较高的用户，他们很少看电视剧，他们更倾向于利用广播电视来获取热点新闻和综艺等节目;还有一类就是一些喜欢看电影等的年轻用户。结合以上特点广播电视在发展的时候应当充分考虑用户的心理，根据用户的心理以及本台的特点来制定合理的发展方案，让广播电视得以在如此复杂的环境中得以获得长期稳定的发展。

2. 新媒体背景下寻求广播电视发展新途径的重要性

2.1 社会发展的必然要求

随着互联网技术的不断发展，各种新型移动设备开始进入到大众的视野中，年轻人接受新事物的能力比较强，因此在新媒体出现之初就深受新时代青年人的喜爱。但是新媒体的出现也给广播电视的发展带来了很大的冲击，研究结果显示，现阶段我国广播电视用户呈现出老龄化的趋势，新媒体的网名数量在逐年地增加，超过半数的用户表示已经习惯了使用手机观看视频，并且随着未来互联网技术的不断发展，新媒体技术的应用将会成为社会的主流。

2.2 适应用户的观看习惯，给人们的生活带来便利

新媒体的优点在于它非常的便捷，用户可以随时随地通过手机来选择自己喜欢的内容观看，这样一来就可以将实时的新闻资讯更快的传送到用户的手中，丰富了用户的生活。另外，在互联网技术的支持下，用户可以在海量的视频资源中选择自己感兴趣的视频资源来观看，这在极大程度上帮助提高了人们的生活质量，丰富了人们的休闲时光。

3. 新媒体的发展给广播电视发展带来的冲击

3.1 内容上的竞争

新媒体的内容大多来源于电视节目，这难免会涉及到非常复杂的版权问题，因此很多新媒体平台就通过独家引进版权的方式来吸引更多的观众，在这个流量即为利益的时代，这也不失为一种有效的方式。另外，有些视频网站会通过整编热点内容来制定专题影片的方式来丰富视频的内容吸引用户的关注。

3.2 二者之间广告份额的竞争

新媒体的出现打破了传统的信息传播模式，也造成了用户的分流，不仅影响了广播电视的使用率，也在一定程度上影响了广播电视中插播广告的价值。

4. 新媒体背景下广播电视发展的途径

4.1 重视新媒体的发展，利用新媒体的影响力来推动广播电视的发展

新媒体的出现给传统行业的发展带来了巨大的冲击，也给广播电视的发展提出了更高的要求。传统的广播电视节目实行的是垄断式的传播，用户在观看电视节目的时候没有办法实现自主选择电视内容，用户只能选择收听新闻或者观看其他电视节目，但是新媒体技术的应用在很大程度上帮助提升了新闻信息的时效性，有助于传统广播电视的发展。

4.2 以用户为中心，重视用户的使用体验

随着新媒体行业的不断发展，很多广播电视单位已经重视新媒体给传统的广播电视所造成的影响，并且开始积极寻求新媒体的形式来开展广播电视工作。举例来说，延边广播电视台作为少数民族地方电视台应当从用户的角度出发，在开展各项工作的时候应当切实考虑用户的切身利益，不断地增强新闻工作的感染力，让用户可以在新媒体日益发展的今天，感受到广播电视工作的不同，从而达到留住观众的目的。

4.3 不断地提高节目的制作水平

延边广播电视台作为延边对外宣传的形象载体对于整个延边地区的发展有着重要意义，尤其是在经济不断发展，科技日新月异的今天更是十分的重要。因此延边广播电视台应当不断增强节目制作的水平，提升制作的专业水准，同时也要在设计节目内容的时候要深入挖掘民族的特色，将民族特色和新媒体技术更好地融合在一起。

4.4 加强人才队伍建设

延边广播电视台作为朝鲜族聚居地区的主流媒体，要在专业人才可以“走出去”、“引进来”上下功夫，可以通过与延边大学等高等院校通过台校共建的模式，培养专业人才后备力量，同时以业绩为导向，通过多元化奖励机制，激发现有采编人员内生动力，健全人才发展机制，不断的扩宽人才发展的渠道，让现有的专业人才可以定期参加对外交流培训，打造一支结构合理、专业水平较高的新闻人才队伍。

4.5 利用新媒体技术来实现广播电视的发展

现代社会需要合作，只有合作才能实现双赢，因此广播电视行业应当借助新媒体的手段来不断地丰富自己的内容，让节目的形式更加趋向多样化，这样一来不仅可以帮助推进多媒体技术的成熟也可以实现广播传媒电视的长久稳定发展。

4.6 积极地创新达到吸引年轻人注意的目的

经过长时间的发展广播电视已经具备了一定的流量，在信息的采集和内容的制作上都有了非常严格的要求，这是新媒体所不能及的，因此广播电视应当充分地利用自己的这一优势来实现快速的发展，在内容的设计上应当注意多迎合一下年轻人的口味，不断地对广播电视的内容进行创新，多添加一些社会热点，通过内容的创新来吸引年轻人的注意，达到挖掘潜在受众的目的。最近央视推出的“央视主播说联播”短视频火爆网络，新闻热点通过主播们接地气的新解读，让更多的年轻受众群体喜爱上了《新闻联播》这个老品牌节目，这就是一个创新发展的经典范本。另外广播电视应当不断地提升平台建设工作的质量，开发各类播放器来给用户提供更加全面的服务，在新时代背景下利用互联网思维积极开展對外合作，通过合作来帮助提升自身的社会影响力，也可以在一定程度上帮助提升新媒体的积极影响力。

结束语：总而言之，在新时代的背景下，广播电视想要实现长久稳定发展就必须要利用好新媒体技术，结合自身情况适当地应用新媒体技术来实现快速发展。另外，广播电视企业也应当不断地开发自身的优势，重视新媒体技术的应用，在发展的过程中坚持以用户为中心，重视用户的参与度，确保广大用户可以随时随地获取自己想要的信息，通过跨媒体合作来更好地满足用户的个性化需求。

参考文献：

[1]唐卫全. 论新媒体时代下城市电视台外宣新途径的构建[J]. 西部广播电视， 2017（1）：198-198.

[2]李德强. 新媒体时代广播电视发展新路径[J]. 丝路视野， 2017（22）：188-188.

作者简介：宋晓帆 （1982.9-），女 ，汉族，吉林省汪清县人，延边广播电视安全播出调度中心 助理编辑 ，本科学历， 研究方向：融媒体时代广播电视创新发展。