数字媒体时代公益广告的创新发展研究

杨子祥

【摘要】数字媒体改变着我们的生活，公益广告大多在传统媒体上进行传播，新的时代下公益广告也需要不断调整，迎合数字媒体时代的特征，本文就公益广告在数字媒体时代下的创新发展进行研究，探究数字媒体时代的特征，并分析出公益广告在此时代下的发展的阻碍，并提供相应对策，希望公益广告能有更好的发展。

【关键词】数字媒体;公益广告;创新

前言：数字媒体时代给予了各行各业更多的机会，但是也使行业的环境变得不如从前，在媒体行业中，数字媒体时代的到来给予了新媒体更多发展的机会，而对于传统媒体而言带来的更多是挑战，但是传统媒体需要在不断的改革过程中才能创造出新的机遇，在数字媒体时代下公益广告对其发展方向和发展路径应该做出改变，而公益广告应该保留其在传统媒体时代下的优势，继续在数字媒体时代下发展，数字媒体时代带给公益广告的也有许多机遇，所以公益广告应该在这样的环境下有更好的发展。

1. 公益广告在数字媒体时代

1.1 媒体的变化

数字媒体如今已经变成了媒体行业的主流，据网络数据调查显示，我国大量的民众都在使用互联网进行消息的收取与传达，数字媒体已经深入到了我国的民众生活中，也影响着各行各业的发展，每个行业如今都会与数字媒体有所联系，之前的传统销售如今已经变成了电商销售，在这样的环境下给各行各业都带来了挑战。公益广告原本是在电视宣传、板报、报纸上等进行传播，数字媒体的诞生使公益广告也应该做出调整，报纸、杂志等这些传统媒体手段已经变成了民众在生活中的辅助媒介，尤其是年轻人更愿意使用互联网去收取信息、了解信息，这些传统的媒体在这样的时代下慢慢的被人们所淡忘，但是传统媒体也有其自身的优势，传统媒体是永远不可能被新媒体所代替的。面对这种变化的局势决定了公益广告的发展应该有可变性，数字媒体改变了人们的生活方式，传统媒体时代下人们的交流更多，而在数字媒体时代下人们的交流变得越来越少，获取信息变得越来越方便。公益广告承载着一定的责任，是社会中的一道清流，给予人们更多的爱心，更多的责任心，呼吁人们要有道德水准，所以公益广告在新媒體时代下应该有更多的创新发展，不能在此时代下同样被忽视。

1.2 社会的变化

社会的变化主要体现在人们的意识和人们的生活形态上，数字媒体影响着人们的生活，而人们的生活也影响了数字媒体的发展。人们形成的人生观和价值观也是影响社会变化的主要因素，中国在进入21世纪之后有着快速的发展，各行各业都在向国际市场涌入，社会所体现出的多样性使得我们国家有快速的发展，这种多样性也正是我们发展过程中所需要的。而公益广告是以媒体向外传播，所以数字媒体时代是公益广告发展的主要时代背景，而数字媒体则也受社会变化限制，因此公益广告应该保留着其应有的特质，发挥着根本作用，在数字媒体下影响着人们的思想，应该使公益广告在形式和内容上都有所创新，让公益广告真正符合现今的社会，符合数字媒体时代。

2. 数字媒体时代下公益广告发展的困境

公益广告在此之前大多是由电视、报纸、广播等进行传播，而公益广告由于一定的责任和作用，使其在传播的形式上也有所限制。公益广告大多以传递一些正能量为主，比如孝道、爱心、责任感等，公益广告由于其传递内容相对于现今人们来说较为枯燥，所以需要以人注目的形式来让民众注意到公益广告。而在数字媒体时代下信息更新较快，信息流量也较多，公益广告需要在这样的情况下，吸引民众的眼球是较为困难的，由于其内容就较为落后，而其形式又不能过于突出，因此公益广告在数字媒体时代下是没有更多的优势，所以在数字媒体时代下公益广告应该做出更多的创新，不能失去公益广告本身应该有的作用，也应该是其像正常的数字媒体时代下信息传播一样，有着更多的形式，有更多的传播途径。

3. 数字媒体时代下公益广告创新发展路径

3.1 创新公益广告的形式

公益广告的形式以应该更加符合现今人的审美以及各种需求，可以在公益广告中加入动画元素，这样看起来更贴近人们的生活，更有亲和力。公益广告由于受到各方面条件的限制，应该短小精悍，凸显出公益广告的主题，内容丰富又充实，这样才能渐渐地符合现代人快餐式的生活节奏。根据公益广告的主题，动画形式的设计也应该贴近主题，比如在传达孝道过程中，公益广告可以采用《二十四孝》中的故事进行动画设计，这样更利于人们了解公益广告的内容，也能够传播我国的传统文化。同时在数字媒体时代下，交互性已经变得较为常见，这也是数字媒体时代的突出特征，也可以让公益广告中加入交互性，使得公益广告能够受到人们更多的关注。如今一些小视频也较为受欢迎，无论是人们发朋友圈还是观看一些内容都喜欢以视频的形式出现，视频的时间大多不长，能够表达出主要内容，所以公益广告也可以采取视频的形式进行传递，这样更加符合人们摄取信息的方式。视频的制作也应该贴近人们的生活，以视频来代替公益广告更多的是让民众以最轻松的方式来了解公益广告的主题，这样可以使公益广告让人们慢慢接受，成为人们生活中的一部分，公益广告还可以加入一些幽默元素，调节一下人们的生活气息，公益广告的内容设计也应该符合现今人们对于媒体的需求。

3.2 丰富公益广告的内容

公益广告的内容不仅仅应该局限于一些爱心、责任心、社会道德的问题，这些问题对于现今的民众来说不是非常感兴趣，这样枯燥的内容并不能有助于公益广告的继续发展，所以公益广告的内容应该逐渐扩大，公益广告真正的目的是为了让社会有更好的发展环境，所以与此相关的内容都可以在公益广告中出现。从现今的公益广告上来看，亲情、秩序、功德等问题是公益广告内容的主要部分，而为使公益广告的内容更加丰富，公益广告也可以开启系列主题，比如十九大之后，国家对于环保问题比较重视，以绿色为主题形成一系列的公益广告，以动画元素和视频等形式融入其中，这样能够让民众更加关注环保问题，也能够起到公益广告的作用。除此之外公益广告也可以形成社会主义核心价值观一系列的广告内容，在制作价值观为主题的公益广告时应该注意新意，可以融入一些时尚元素，让社会主义价值观更加为人们接受。如今在我国的建设过程中，核心价值观问题是非常重要的，十九大习近平总书记所提出的文化问题，其中就以核心价值观作为主要的培育点，所以在这样的系列主题下，公益广告可以把故事性参与其中，形成一定的故事来传达出核心价值观的主要内容，这样才能够发挥出公益广告的真正价值，也能够让公益广告更为人们所接受，才能使公益广告有更好的发展。

结束语：数字媒体是在表面上给公益广告的发展带来了一些阻碍，但是由于数字媒体时代下其传播形式多样，同样也给公益广告带来了许多发展机遇，所以在如今的数字媒体时代下，公益广告应该做出调整，符合人们的需求，符合现代媒体的发展，做出创新改革，才能使公益广告真正发挥其作用，净化我们的社会环境，提升人们的综合素质。

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