千亿元关口上徘徊的vivo

外界很多人可能并没意识到，过去三年，站稳全球手机出货量第一阵营的vivo，内心其实蛮焦虑的。

三年前，全球智能手机产业走向了巅峰，而vivo是其中最大得利者之一。借着智能机与4G的浪潮，这家公司在2016年收尾之际，站在了年入千亿元俱乐部门槛上。

不过，在那个值得庆贺的千元亿时刻，vivo CEO沈炜最突出感受却是：“如履薄冰。”

在电子产业浮沉创业了20多年，沈炜闻得到巅峰背后的危险气息。行进至2016年，整个智能手机市场已然见顶，而贴身肉搏的对手前所未有的强大，战场地形和格局与头两年不可同日而语。从2016年下半年开始，沈炜在vivo内外多个场合多次表达了他高处不胜寒的感受—“就像爬山，以前在两三千米，那个时候不缺氧，身体很好，发现落后了，还可以跑；现在不小心到五六千米，发现身体这不舒服，那不舒服，缺氧，犯个小错误代价就很大。”

“五千米以下，每攀升五百米都知道自己可以做什么，但突然到了五千米，你知道與对手差距很大，但是差距具体在哪，你不知道，甚至无从下手。”沈炜进一步感叹。

事实证明，沈炜的感受是对的。

翻过2017年，全球智能手机出货量在这一年出现史上第一次下跌，任一手机厂商要想把出货量或份额往上提升“一丢丢”，都极其困难。vivo虽然在大盘微跌中仍勉力实现了增长，但与华为荣耀的差距在一年间被猛地拉大。国际调查机构GFK的一份统计表明，上一年vivo与华为荣耀的差距还只是几百万部量级，到了2017年，这个落差达到2000万部以上。