管好用好农产品区域公用品牌

胡国明

北京平谷大桃、天津沙窝萝卜、山西沁州黄小米、黑龙江五常大米、江西赣南脐橙、陕西洛川苹果等等，各地先后推出一批又一批农产品区域公用品牌。尽管还没出现国际大品牌，却在当地乃至全国有名。

当前，打造农业品牌热度空前，有的地方政府成立农投、城投打造农产品区域公用品牌；有的科研院所、社会机构研究包装策划评价农业品牌；有的民间组织、社会团体评估推介农业品牌；一些农批市场、商超、电商采购农业品牌产品；还涌现出无数农业品牌专家奔走各地演讲农业品牌。虽说热中有乱，但发展势头良好。

截至目前，各地推出的农产品区域公用品牌产品数以万计。何为农产品区域公用品牌？是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由产地名+产品名构成，体现为集体商标或证明商标品牌类型。应当说，农产品区域公用品牌在满足人们对美好生活的需求，拉动产业发展，助力农民增收等方面起到了不可估量的作用。

农产品区域公用品牌一般都是获得地理标志登记、绿色食品、有机食品认证，具有良好信誉，得到消费者普遍认可，在消费市场有议价能力，来之实属不易。这是各级政府部门精心培育出的品牌，这是相关组织打造出的名片，这是当地农民的骄傲，這是乡村振兴，增收致富的产业，理应维护监管好。

谁来保护农产品区域公用品牌？当然是区域所在政府部门、相关行业协会、品牌主体自身。好产品是产出来的，好品牌是管出来的。要强化全程质量管控，建立农产品质量安全追溯体系；制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，定期抽查；制定品牌发展规划，将农产品区域公用品牌建设纳入当地国民经济发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策；建立品牌管控制度体系，拥有科学规范的品牌授权使用管理办法；强化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵权行为，防止新的“公地悲剧”上演。

管好农产品区域公用品牌的同时，还要用好这块金字招牌，使其真正为当地百姓带来效益。应制定营销方案，综合运用传统媒体和新媒体推介品牌，开展形式多样的营销活动，包括举办及参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等，积极利用电子商务平台开展网络营销；深入挖掘提炼品牌地域文化，通过建立品牌博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特的品牌文化，以此传承区域人文历史和农耕文化；积极开拓海外市场，参加国外农产品展示展销活动，打造国际知名品牌。

目前，各地正深入推进质量兴农，绿色兴农、品牌强农，发挥品牌对农业高质量发展的引领作用。农业农村部部长韩长赋指出，品牌是信任，品牌是信用，品牌是信誉。我们要像爱护自己的眼睛一样保护好区域公用品牌，发挥好其带动农民增收致富的作用。