基于新媒体环境下短视频制作与传播路径分析

游玮杰

摘要：在新媒体环境的发展下，诞生了许多新鲜的社交类软件，人们的生活方式也可以通过录制短视频的方法更形象、直观的表达。他们把制作好的主题短视频上传到了各大社交平台。但正是由于数量过多，从而引发了在短视频传播内容上重复、低趣味的问题。对此，本文先对新媒体进行简述，并探讨新媒体环境下短视频的传播路径，旨在构建一个健康和谐短视频环境，推动其稳定发展。

关键词：新媒体环境短视频制作传播路径

自各类短视频软件推出以来，受众群体不断激增，在一定程度上，人们可以随意的、自由的在平台上表达自己想要表达的一切情绪。短视频的出现，受到了大部分人的追捧，人们把已经编辑好的短视频上传到社交平台上，用户们纷纷点赞、评论、留言。根据网络信息调查中心显示到目前为止我国网络用户已经突破8亿大关，网络覆盖率高达一半以上，这种网络环境为短视频的传播提供了坚实的保障，而新媒体技术的发展也为用户提供了强有力的支持，正是由于这种环境，短视频正如火如荼着。

1新媒体的论述

1.1新媒体的含义

新媒体通常将出现在电视机这种传统媒体之后媒体形式的统称。新媒体是在网络信息高速发展的时代下应运而生的产物，一出现便如洪水般迅速占领了网络。实际上，对于新媒体没用明确统一的概念，虽然它包含的内容比较广泛，但可以看作成运用信息技术以及移动设备来为用户提供个性化网络服务的媒体。

1.2新媒体的特征

在以前的媒体中，以媒体的制作人为制作中心，对于录制的媒体有绝对的话语权，而大众只是观众的身份。但对于新媒体来说，它体现的是人人平等每个用户都是自己新媒体世界的主导者拥有绝对的话语权，可以随时随意的传播信息，表达自我。只要是拥有一台可以连接互联网的移动设备，那么任何人都不会受到地点、时间、空间上的约束，可以根据喜好随意地发布各种形式的信息。此外，碎块状是新媒体的一个特点，平台会根据规定限制用户上传文字的数量，通常简单直白的文字视频内容更引人注目。由于新媒体中上传的内容五花八门，所以这种碎块状的特点极其明显，大量零零散散的信息存在于新媒体环境中，并以这种碎块状存在着，也在一定程度上了影响知识架构体系的完整性。

2短视频的主要特性

2.1创作简易

短视频是指用户通过移动设备终端录制的时长较短的视频，因在录制手法、后期制作上基本入门的门槛较低，凭借一台移动设备和一个能连接上网络的场所，就可以在短时间内拍摄一条视频，很多时候并不一定需要准备专业性的拍摄设备，只依靠网络和移动设备。由于视频时长较短，所以随拍随走变成了短视频爱好者的主要拍摄方式，并且在拍摄完后期还可以对拍摄的视频进行滤镜、美图、文字、边框等相应特效等视频功能的修饰，为许多喜欢拍摄短视频的用户增添了许多生活乐趣。

2.2传播速度快

在网络发展至今为止，短视频占据的比重最大，移动设备成为传播的主要载体。由于短视频拍摄容易、过程简短、操作简单、方便观看，因此受到了大批用户的追捧。传播快，是短视频最主要的特征之一，这也是为什么能在火遍大街小巷的主要因素。短视频的火爆，开启了社会的短读时代，在极短的时间内完成一部短视频，并随时上传到社交网络。

2.3社交性强

2G的信息时代我们通过文字来传播信息，3G的信息时代我们通过语音、图像来传播信息，那么4G和4G后的信息时代开启了短视频的时期。相比一般的网络使用者来讲，视频传播的方式越来越简单，短视频已经成为了当今社交平台最主流的交流方式。在社交平台上观看短视频比在那些各大网站上舒适便利得多，根据社会调查显示，近几年在社交平台上播放短视频的用户已经占据四分之三，并且每天还在几万的注册率在持续增长，用户通过上传各种各样的短视频，为社交平台提供了不同类型的原创素材，而平台也会通过用户上传的视频内容进行分类，方便用户根据类别进行搜索查找，在内容上更好的完善短视频。

3短视频的制作与传播

3.1主题的设定

近些年抖音小视频深受广大用户喜爱，它的出现打开新世界的认知大门，抖音上的各类视频，从旅游、跳舞、购物、生活小妙招等让我们在观看视频中从中学习到了别人积极的生活方式和态度，同时也愉悦了身心。有人利用抖音宣扬正确的社会价值观，比如说独立，尊重等等;也有人通过抖音拍出家庭和睦的短视频，一家人欣欣向荣的景象;还有人拍出了很多创意，生活中怎样废物利用，怎样花最少的钱买最合适的东西。通过抖音还能了解到各地新闻、房产信息、旅游景点、医疗场所等等，当来到一个陌生的城市根本不用担心不能立马适应，它像一个城市生活的贴心小帮手，让人们的生活、出行更省心。抖音给我们提供了一个展示自我的舞台，让我们在现实生活之外也能在虚拟的网络世界做最真实的自己。在从前没有评论、没有弹幕的信息时代，短视频的拍摄重点通常都是放在内容上，就是常见的励志、拼搏、毕业、职场等，但是对于现在的年轻人来说，这些故事他们已经听得不厌其烦，所以没法博得大家的眼球。因此，短视频要在内容上大胆尝试，例如一些敏感话题、热点时事，看完后有很深刻的感触，引起用户的反思，但这其中也存在一些有争议性的话题，而这些话题往往是用户所高度关注的，只有在拍摄视频过程中做到有观点、题材新颖同时又能给人启发，才会有更多的优质的短视频。

3.2加强视频制作效果

随着智能手机的迅猛发展，人们花费在手机上的时间和精力也越来越多正是因为手机携带方便功能齐全才使得短视频的制作更加新奇，更加高效。从拍摄的角度来看，要灵活运用手机的镜头，通过不同的拍摄方法让拍出来的视频更具有视觉冲击力，这也是现在播放量大的短视频存在的共性。同时在拍摄过程中，要尽量拿稳拍照设备，选择手持稳定器等摄像设备的辅助器械，可以大大减少视频画面抖动，让用户有一个好的观看体验。从画面来看，因为它与传统视频有很大的不同，短视频中的镜头拍摄切换速度很快，平均几秒就更换一次，这样画面与画面之间的对比更明显、更容易讨好用户。在视频娱乐性方面，可以在编辑视频中的时候加入一些诙谐有趣的音乐，还有可以在视频的某一处插入艺术字，让整体的视觉效果更有时尚。

3.3整合视频资源

整合，就是将现有的资源进行再分配的过程，整合视频资源就是指通过一个简单的、低成本的解决方案，将众多的视频资源在社会不同渠道宣传与推广，最终达到高收益的做法。视频宣传推广应注意：深入到用户中去，在各大社交平台创建不同年龄段的热门话题，并开展线下体验活动，让用户积极主动参与到短视频拍摄的活动中来。还要增加视频拍摄的长期性和粉丝的粘性，建议用户申请短视频相关账号，帮助他们在社交平台大力推广来吸引粉丝，在线下积极与短视频拍摄者多交流，记录他们对于在短视频拍摄中发现的问题和建议，方便日后改进和完善。

4结束语

新媒体环境的出现，让短视频成为了人们当下热捧的手机软件，它的存在给广大用户提供了一个张扬个性的平台，让用户之间的互动性、参与性越来越强。但随着拍摄题材种类的增多，用户对于更新颖、更独特视频的期望越来越高但近些年上传在社交平台上的短视频题材相似，热点话题重复，导致短视频的创作遇到瓶颈期。因此，短视频的创作要结合实际，了解用户的需求，精心思考策划，这样才能让广大用户有更好的视频体验。

参考文献

[1]谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J]，宿州教育学院学报，2017（06）：173-174.

[2]王淼，基于新媒体环境下影视制作与传播的发展路徑探讨[J].北方音乐，2017，37（23）：251-251.

[3]夏超群，蔡炜伦.新媒体环境下传统电视广告突围路径分析[J].新闻传播，2016（15）：43-44.