基于“互联网4.0”国产动漫衍生品设计与研发

摘要：动漫（Anime），是动画与漫画的合成体，凭借其时尚性、艺术性、幽默性等特点，迅速成为广大青少年的新宠，特别是日本、欧美动漫，在我国蛊极一时。近年来，国产动漫异军突起，并随着市场经济的发展，其衍生品也以各种方式渗透到人们的日常消费中，成为带动动漫产业发展的重要经济支柱。但就目前产业发展现状来看，在衍生品的设计、研发、生产、市场等方面仍存在诸多问题，本文基于“互联网4 0”，对国产动漫衍生品的设计与研发进行阐述和探讨。

关键词：国产动漫衍生品市场经济 日常消费互联网4.0

引言

随着市场经济的发展，动漫产业蕴藏的巨大潜力被激发出来，“大动漫观，全产业链”的发展思路为拓展产业发展提供了巨大空间，也使其衍生品在社會生活的各个领域被广泛应用。所谓动漫衍生品，指的是以原创动漫的人物形象为基础而设计的服务和产品如服饰、文具、游戏、动漫模型、Hello Kitty主题餐厅、哆啦A梦咖啡馆等，甚至一些电子产品的经销商也在用动漫人物做噱头。动漫衍生品是动漫产业链的最后一个环节，然而也是最具增值空间和竞争力最强的环节。据数据统计，2018年日本的动漫衍生品产值为350万亿日元，成为日本第二大经济支柱，美国早在2006年就突破1000亿美元大关。自党的十七届六中全会召开以来，我国着重强调建设文化强国，国产动漫产业得到前所未有的重视。当今时代是“互联网4.0”的时代，各个行业在“互联网+”模式下深入挖掘市场机会，使国产动漫在数量、质量和创意上都取得了极大的进步和可喜的成绩，越来越多的动漫企业投入到衍生品的设计与研发中。本文以此为背景，就其在设计、研发方面的问题进行阐述，并提出国产动漫衍生品的发展策略。

1国产动漫衍生品的发展现状

首先，国内市场主要被国外动漫衍生品所占据。在中西方文化交融的背景下，国产动漫衍生品面临前所未有的挑战。由于缺乏品牌知名度，衍生品设计缺乏新意以及生产粗制滥造等原因，使得国产动漫衍生品市场萎靡。特别是受到美、日动漫的冲击。美国动漫产业起步早，制作精良，技术高端，特别是迪士尼公司，创造了很多深入人心的形象。日本动漫以连载漫画为导人，随之发行图书、游戏和音像制品，在中国动漫衍生品市场上占据主导地位，使国产动漫衍产业链出现局部断裂。

第二，缺乏受众细分。在中国，国产动漫衍生品的受众年龄大概为3-20岁，特别是儿童，面向成年人的消费品几乎为空白，没有针对不同年龄阶段进行市场细分。而国外通常将衍生品的受众群体定位在稍成熟且具有一定购买力的人群，如18-30周岁的女性，并进行年龄细分，对其不同需求设计产品。例如，日本针对18 25岁的的女性群体设计了Hello Kitty主题餐厅，无论是餐厅里的食物还是餐具墙纸，都使用了Hello Kitty的形象，使之更加符合青年女性的审美。

第三，盈利模式陈旧单一。由于我国动漫产业起步较晚，因此衍生品的运行机制也不太完善，缺乏有效的推广策略，附加值较低。据了解，我国大部分衍生品企业都属于中小型私企，主要从事外包加工业务，不仅产品种类单一，而且没有统一的行业标准，产品的生命周期较短。

2国产动漫衍生品的设计与研发策略

针对以上问题和现状，国产动漫衍生品要想得到更好更快的发展契机就必须从现有资源中挖掘独特的优势并借鉴他国的成功经验，提升产业价值。下面，本文从其设计与研发方面提出以下几点建议。

2.1产品设计要兼具趣味性和审美性

动画的衍生品是大众文化的重要组成部分，其本质是为人们的休闲娱乐提供空间。因此动画衍生品设计的首要原则就是兼具趣味性和审美性例如近年来大热的国产动画《喜洋洋和灰太狼》《熊出没》等，60%以上的收益都来自于其衍生品的商业价值。例如，将喜洋洋和灰太狼的制作成毛绒玩具，或者抓娃娃中的奖品，鲜艳的色泽，夸张的表情，成功吸引了低龄儿童的注意，十分畅销。如图所示：

同时，产品的审美性也是吸引大众消费的主要因素，通过对产品形体、纹路和颜色的设计，能让消费者产生美的享受，减轻工作和生活压力。

2 2细分受众群体

在受众群体的划分上，国产动漫衍生品的定位过于粗糙，将其简单定位于低龄儿童。但事实上，低龄儿童虽然喜欢动漫产品，但他们却没有收入，因此消费能力非常低。首先，可以先对受众群体的性别进行划分，如由《女娲成长日记》、《喜洋洋与灰太狼》、《彩虹宝宝》研发的毛绒玩具、文具、纸巾等产品，将受众群体定位为女性，而由《熊出没》、《梦幻西游》、《功夫鸡》研发的模型、音像制品等产品，将受众群体定位为男性。其次，可根据消费者年龄划分受众群体，分别为儿童、青少年、成年人、老年人。如以动漫人物为基础的主题餐厅或主题咖啡馆，就可以将受众群体定位为有一定消费能力的成年人。准确定位受众群体，细分市场，这样才可以提高国产动漫衍生品的市场占有率。

2.3利用互联网4.O进行创造性研发

什么是互联网4.O呢？Web系统是人类迄今最伟大的发明之一，也是计算机影响人类最深远的表现。互联网也随着社会的发展不断升级。互联网1.O是信息共享的时代，信息是单向的。互联网2.0是信息共建的时代，意识表达空前活跃，搜索引擎崛起。互联网3.0是知识传承的时代，计算机成了人类意识的外在表现，在Web3.O里，我们不仅要消灭陷阱病毒，踢出垃圾信息，更要有序化系统化整个互联网世界，以全Web资源为基础建设出一座l_Web图书馆”来，实现人类自身的”知识传承”。而互联网4.O代表着知识分配，比如一个10岁的孩子想在20岁的时候成为核物理学家，那么他应该怎样学习知识呢？这些问题就是Web4.0的核心 知识分配系统所要解决的问题了o利用互联网4.O对动漫衍生品进行创造性研发，主要有以下三种途径：第一，动漫元素的直接设计;第二，动漫产品的改进性设计;第三，动漫产品的创造性设计。创新，是一个民族进步的灵魂，我们更应该鼓励创造性的产品设计。可以在互联网4.0的帮助下，先进行草图绘制，绘制时要考虑产品的美观性和独特性。然后建立三维CAD模型，利用3ds MAX软件设计三维模型，选择合理方案。最后进行开模，为零件的批量生产做好准备。

3总结

综上所述，国产动漫衍生品是动漫产业链中至关重要的环节，但其目前发展现状不容乐观，因此要更新传统销售模式，并在互联网4.0的依托下，提高产品设计的创新性和独创性，推动产业升级，从而获得更大的利润空间。

参考文献

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