互联网思维下数字出版发展新趋向

赵聆汐

摘要：科技的发展也推动了社会的发展，因为互联网的出现，我们也进入了信息时代。互联网的出现，对于传统行业来说带了不少的机遇和挑战。要想顺应时代的发展潮流，传统行业需要作出适当的改变。在互联网的影响T.文化产业出现了许多的分支产品，在这其中最具有代表性的便是产品的数字出版。人们进入了信息化时代，社会的整体的生产方式放生7巨大的变化，这也推动了传统新闻的出版方式与传播方式。在现在的社会形势下，传统的文化企业最需要解决的问题是如何进行数字化的转型。本篇文章主要讲述了在互联网的背景下'如何运用互联网的思想来探讨数字出版的新方向。

关键词：互联网思维 数字出版 发展新趋向

引言

互联网时代的来临，给人们的生产和生活方式带了很多的变化。计算机和手机等移动工具逐渐的进入了家家户户。在这种数字化的推动下，人们的阅读方式也产生了不小的变化，数字化的阅读已经成为了人们的主要的阅读方式。因此，传统的文化产业面临着数字化转型的问题。要做好数字化的出版工作一定要充分的与互联网时代的特点相结合。运用互联网的思维方式来探讨数字化出版发展的新趋向。这就需要传统的文化产业突破原来的思维方式，通过互联网的思维来发现新的思想来实现传统文化产业的升级。

1目前我国数字出版发展的情况

在文化领域中，数字出版是数字化发展的一个缩影。数字化出版是要建立在各种技术上才可以实现的。随着计算机、网络技术等迅速的发展，数字化的出版呈现出了高速化与多元化的方向发展。数字化的出版方式让传统的出版物出现在人们的移动设备或者计算机设备中。数字化的出版方式便是将出版的过程、内容与传播载体的数字化。数字化的出版方式给人们的阅读方式带来了极大的变化，人们不再需要传统的纸质材料作为传播的载体，人们可以直接在各种移动终端或者计算机终端就可以进行阅读，将人们的阅读行为和习惯进行了数字化。

虽说我国的工业化的历史与西方国家相比较我国的工业起步较晚，但是我国的发展非常的迅速，用十几年的时间就赶上了发达国家一百多年的进程。我国的数字化的起步较晚，但是我国的发展速度快。随着我国网民的数量的剧增，数字化迎来了迅速发展的机遇，这一段时间内，我国的数字化出版业已经基本的行程了，网络图书和期刊等数字化业态也已经形成。数字化出版业的营业收入相较于五年之前有了迅猛的增加。在现阶段，我国的数字出版业出现高效融合的趋势，文化产业也逐渐的实现了深入的融合。在数字化的发展下，原本有着严格的分界线的行业的分界线逐渐不清，有助于数字化出版更好的发展。

数字化的高速发展还有一个阶段是在新媒体的快速发展下。新媒体的传播为数字化带来了更为广阔的空间。从我国目前的情况看，我国的数字化的发展还不错，但是同西方相比，还是存在着一定的差距。互联网的技术不仅推动了国内数字化出版的发展同时也引发了一些问题。这些问题有：知识产权的问题、数字化出版的技术不一致的问题、数字化出版的盈利方式不清楚的问题等等一系列问题的存在。这一些问题在一定的程度上限制了我国数字化出版的发展。因此，在现如今的经济背景下，如何有效的整合数字出版业的资源，推动数字化出版业的高速发展，值得我们深思。人们的阅读习惯和阅读行为在不断发生变化的情况下，会有更加广阔的市场等着人们的发现。

2建立与互联网思维的基础上，数字化出版的发展方向

2.1企业在相处模式上由竞争走向合作

当今社会既是互联网的时代也是全球化的时代。全球化使得全球都成为了一个整体，各个国家之间的联系更加的紧密。全球的一体化产生了巨大的规模效应，这样的规模效应让互联网比传统的媒介更容易产生垄断的行为。全球网民的数量的增加带动了用户总所的效用的增长，这样的情况非常容易产生出极具支配地位的企业的出现，企业呈现出强者恒强，弱者恒弱的局面。与此同时，由于网民对于融合性业务的希求，互联网的企业较多的进行着多业务的运营。规模经济与业务的融合性使得一部分的大型企业在这样的运营中积累了绝对的主动权，占据市场的大部分的份额。为了获取更多的市场份额，许多的企业都在争夺用户的数量。在当前的形势下，互联网的大头携带者巨资进入数字化出版市场，对于中小型的企业来说，一不小的打击。这就需要传统的出版企业之间相互合作，共同的加强对于出版内容的加强，对于平台的建设加强合作，加强企业之间的渠道的谈判。需要传统的出版企业由之前相互竞争的方式转变成为相互合作的行为。只有进行合作，才能实现共赢，共同壮大。

2.2企业在运营中由生产管理向服务转变

在过去的时代中，西方的学者将与工厂联系在一起的有形的产品称之为production，与服务相关的则称之为operations。Production可以译为生产管理，operations可以译为运营管理。在传统的出版领域中，我们是对内容的生产的管理，生产出更好的出版内容，为读者提供更好的作品。而在数字化出版的时代中，则是更为重视对于内容服务的运营管理。这两种的运营方式都是需要对数字化进行流程的设计。因此，在数字化出版的时代中，相关的企业不仅要注意对于出版内容的数字化，还要注意对于内容服务的数字化。一个完善的数字出版的运营的管理是有效的出版的策划、技术的平台与网络营销体系结合在一起的管理系统。而目前我国的也有企业正在进行着这样的尝试，运用新的模式来运营这样的数字化运营管理的系统。

2.3企业的商业模由版权的售卖转变为内容的增值

在传统的出版业当中，主要的商业模式是将优质的内容的版权的买卖方式。而由于互联网的开放性与大众性，许多的網民可以获得的优质的内容资源的数量大大的增加。在互联网的时代下，内容不再属于一种稀缺的资源，相反的是，人们可以获取的资源非常的多。因此，传统的商业模式已经不再适应市场的发展了。所以传统的企业就要转变发展的模式，增强出版内容的质量性，通过高质量的内容来吸引广大的消费者。互联网揭示了免费是最成功的营销模式，当然这里的免费并不指的是所有的出版内容的免费，而是让传统的出版企业认识到买卖内容思维存在的局限性，要尝试换一个思维方式，采用内容增值的方式。以优质的内容作为吸引广大消费者的资源，然后在有效的经营着这些用户，开始获取收益。在互联网的时代下，营销手段多样性是非常重要的，许多的公司的成功均是离不开有效的营销模式。优质的内容只是一时吸引消费者的手段，数字化的营销手段所带来的好处远远优于内容所带来的效益。

3结束语

综上所述，在现在的经济形势和社会形势下，进行数字化的出版是传统出版行业的趋势虽然目前我国的数字化出版正处于发展的阶段，还没完全的发展完善，在这一阶段中存在着不少的问题。但是传统的出版行业也一定要抓住这个趋势，时代是不断的向前发展的，今后出版业的发展方向也是内容的增值模式、服务运营的模式和合作共赢这三个方面，传统行业要实现转变一定要经历这三种的过程，此为必经之路。

参考文献

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