国货，才够“潮”

金盛翔

今年1月，ADM携手工联CC策划了一场历时3天、联合15大品牌的新年派对，瞬间成为杭城“潮玩圈”中的刷屏流量王;其中一款叫作“喜抹”的双口味雪花酥，因被做成了颜值爆表的“麻将喜牌”，成为现场最具人气的打卡产品之一。为了赢得它，不少人在特设的当铺前排起长队，期望为新的一年“当烦换喜”。

这个新潮牌的创造者，是杭州瑞德设计。

1999年成立、2014年上市的瑞德设计在工业设计行业中早已名声在外。方太水槽洗碗机是全球首款华人洗碗机，获22项专利发明、中国设计智造大奖等九项国际国内大奖，不仅能洗碗还能去果蔬农残;风魔方油烟机真正实现了“人与油烟零接触”的终极体验，2013年上市第一年便单机销售额突破18亿销量30万台;2平米学习桌打造以学习桌为中心的青少年学习环境，力求引导孩子养成良好的学习习惯……

20年来，瑞德设计以一个又一个优秀的案例，践行着“用设计定义行业，为用户提供极致产品消费体验”，而“喜抹”，则再次证明了创始人李琦提出的那句，“设计是需求与商品价值沟通的语言”。

说起初衷，瑞德设计市场总监金鑫这样介绍：“当下很多年轻人对本土年货的印象是‘土气，无法表达他们的时尚品味，设计师的使命就是赋予生活更多的创意和好的设计，焕活人们对新的生活方式的感知。我们想通过设计重新来定义中国年货。”

不难发现，瑞德设计想告诉我们：年货，也可以很潮。于是，将中国传统文化麻将与当下流行元素抹茶相融合，形成独特的新国潮风格的“喜抹”，在瑞德设计、抹茶界大佬BREAKER和茗宝百叶的强强联合下，应运而生。

在他们看来，正处于风口的“新制造”，极大地冲击着消费市场，改变着人们的消费观念。对“新国潮”而言，既要“好吃”，也要“好玩”。

因此，“喜抹”双口味雪花酥追求直击味蕾的美好口感：抹茶口味比较清新，细细咀嚼能吃出海苔的香味，混合浓郁的奶香，加上各种坚果和饼干，口感丰富;蔓越莓口味则微酸轻甜，粒粒果干藏在酥脆的饼干碎里。

而在设计创意上，主色是运用复古风的蓝、绿、紫、红，字体和logo的设计均具备很强的年代感，外包装融合了龙、凤、祥云、灯笼等极具中国风的招牌元素。

“喜抹”一套有四个主题，每个主题配以一副可以“和牌”的“喜牌”，寓意“抹得一手喜牌”。如“十三幺”寓意好事多抹，抹到成功;“清一色”寓意有声有色，全靠自抹;“混一色”寓意开门见禄，“猪”事大发;“七对子”寓意两情相悦，天作之“和”。还有趣味人设骰子，相公、杠精、万人迷、雀神、良缘、吸金是骰子的六面。

这既是传承，也是创新。传承和创新从来就不是对立的。

在瑞德设计的公众号上，有这样一篇文章，《当我们谈论“国潮”时，我们在谈论什么？》，文章的結尾这样写道：我们没有给出答案，它可以是多元的，也可以是唯一的，你觉得它是，它便是。因为，真正的时尚从来都不是追随定义，而是自我定义。

我想，萃取传统文化与现代产业相融，迸发出新的能量和元素，这当是“新国潮”的应有之义，也是“新制造”不可或缺的重要方面。