贵州深耕“文体旅”目的地

文_贵州日报当代融媒体记者 / 张恒 图_贵州日报当代融媒体记者 / 蒲学光

文化提炼品牌、体育塑造形象、旅游创新发展，贵州全面整合优势资源，加快文体旅融合发展，走出一条文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展新路，让多彩贵州风行天下。

2019年“多彩贵州”自行车联赛、2019“跑贵州”山地越野跑联赛、国奥女子篮球对抗赛、2019年中国龙舟公开赛（贵州·铜仁·碧江站）暨中国传统龙舟大赛预赛、2019贵阳国际马拉松赛、2019中国·瓮安国际山地户外运动公开赛暨中国山地户外运动系列赛……自今年3月以来，一系列密集的体育赛事活动在贵州各地接连上演，体育旅游也迎来爆发性增长。

随着全民健身热兴起，贵州主动适应旅游者的需求，依托自身资源优势，大力培育开发体育品牌赛事和体育健身项目，不断丰富旅游体验，塑造城市旅游新形象，带动文体旅产业发展升级。

放大文体旅效应

“划龙舟、唱山歌、喝米酒、吃粽子、撑花伞、逛古城，这些文化体验活动让我对中国传统文化有了全新的认识。”6月5日，在铜仁市碧江区锦江河畔，来自俄罗斯的游客达莉娅体验了传统龙舟习俗后兴奋地说。

在一年一度的中国龙舟公开赛（贵州·铜仁·碧江站）暨中国传统龙舟大赛现场，与达莉娅感受相同的还有重庆游客王建军。“旅游的目的不只是看风景，更多是体验不同地域的民俗文化和生活风情。”在王建军看来，观看龙舟赛既增长了见识还陶冶了情操。

碧江区是中国传统龙舟之乡，有着悠久的赛龙舟历史和广泛的群众基础。自2008年开始，碧江区连续举办了国际龙舟邀请赛、中国龙舟公开赛、中华龙舟大赛、中国传统龙舟大赛等大型赛龙舟活动。2011年，碧江区“赛龙舟”还被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。

历史悠久的赛龙舟文化，为碧江区文体旅融合发展创造了“新机会”。碧江区通过大力弘扬中华传统龙舟文化，不仅使“龙舟文化”成为碧江颇具影响力的文化品牌，也让“碧江赛龙舟”从单一的地方民俗，逐渐演变为在全国乃至世界范围内具有一定影响力的国际体育赛事。

大众化的文化体育旅游活动也吸引了更多游客参与体验。“每年端午节期间来碧江观看赛龙舟的游客不下十万人。”市民王风林在锦江河畔的大明边城景区售卖地方特色小吃，“仅端午节这几天就能赚一万多块。”

文体旅产业融合发展让碧江受益匪浅。“从竞技体育到群众性体育，从非物质文化遗产传承到全民参与体验端午民俗，文化搭台、体育推动、旅游唱戏，实现了经济效益与社会效益双提升。”碧江区副区长杨强说。

以文化为魂、体育与旅游融合发展的做法，在贵州并不少见：在平塘县以省级非物质文化遗产“布依族水龙节”打造的平塘民间水龙表演活动，以节为媒、以节造势、以节聚力，让游客尽享独特文化；在遵义市余庆县松烟镇，依托良好的生态环境打造中国第一骑游小镇，游客在骑行、慢跑的同时，尽享翠绿的茶园景色。

巧借赛事做营销

“和我去过的其他地方不一样，这里有山有水，也有溶洞、森林，生态、气候确实很好，在双河洞景区露营特别舒适，今后一定会向更多亲人朋友推荐这里。”自从参加了绥阳县首届万人自驾帐篷节，已经涉足自驾露营10多年的“自驾一族”开阳分会会长彭永波就对双河洞景区格外关注。

“爽爽贵阳·生态领跑”2019贵阳国际马拉松赛在贵阳国际会议中心鸣枪开跑。

被誉为“喀斯特天然洞穴博物馆”的亚洲第一长洞——绥阳双河洞，具有较高的科考价值和较好的旅游开发前景。近年来，景区配套设施不断完善、知名度不断提升。2018年景区首度开发打造洞穴露营项目，吸引2000多名游客露营体验。

今年，绥阳借助“万人帐篷节”落户风景秀丽的十二背后旅游风景区的契机，大力宣传推介景区旅游资源，致力将景区打造成国内知名休闲旅游目的地。活动现场，吸引了来自全国各地的自驾帐篷露营“发烧友”。

“景区今年还围绕打造大众户外休闲旅游目的地的目标，推出小十二秘境、清溪峡游船、洞穴飞拉达及多个户外体验项目，以此吸引更多游客来景区旅游观光体验。”贵州十二背后旅游集团执行总裁王瑛说。

体育与旅游的融合，成为贵州各地景区的全新营销渠道。随着全民运动的不断推广，全国掀起了体育竞赛热，贵州各地景区纷纷将当地文化旅游元素融入赛事之中，用丰富的文娱活动吸引游客。

“多彩贵州”自行车赛、攀岩联赛，“全景贵州”国际公路女子自行车赛，“水韵贵州”水上马拉松联赛，“翱翔贵州”低空跳伞邀请赛，环梵净山国际公路自行车赛……随着体育赛事举办形式的丰富多样，山地户外运动拉动旅游经济发展的效应进一步显现，为贵州旅游业的发展起到有力的推动作用。

以体促旅，成果是显而易见的。如“跑贵州”山地越野跑联赛，先后在息烽县、修文县、罗甸县举行，让西望山、农业嘉年华、玉湖公园这些原本鲜为人知的景区景点为大众所关注。

正是由于体育赛事的积极促进作用，举办地以“吃、住、行、游、购、娱”六要素为基础的旅游交通、旅游商品、服务设施不断加强，第三产业发展速度加快，极大地提升了当地乃至贵州旅游和体育融合发展的知名度和美誉度。

文体旅融强产业

文体旅深度融合，不仅为贵州各地带来了人气，更助推文旅产业升级。

6月16日，2019贵阳国际马拉松赛如约而至。“马拉松，跑的是健康，更是快乐。”作为一名运动爱好者，贵阳市民杨洁是第三次参加“贵马”，“马拉松赛已成为贵阳人的一个盛大节日，今天我们要向全世界展示贵阳人的精神和风采。”

从2014年到2019年，贵阳国际马拉松赛已经成功举办六届。六年来，办赛水平节节攀升，赛事规模逐年扩大，赛事影响力不断增强……贵阳国际马拉松赛已然成为展现贵阳城市之美、生态之美、文化之美的一张亮丽名片。

“体育旅游是体育和旅游深度融合，最符合新发展理念，极具经济和社会综合效应的新兴产业形态，涉及运动健身、休闲服务、竞赛表演、装备制造、设施建设等产业，是发展大健康、大旅游产业的重要动力源。”贵州省体育局党委书记、局长吴涛认为。

贵州不断推动体育旅游融合发展，大力打造景区体育旅游综合体。据统计，全省已有60余家4A级以上景区引入体育元素和赛事资源。各市州打造的自主IP体育赛事、精品体育旅游赛事，涌现了冰雪旅游、房车露营、水上运动等体育旅游活动，探索形成了切合自身资源特点的发展之路。

因地制宜，贵州不断推进体育与旅游的深层次融合发展。利用主办或承办各类户外运动赛事的契机，贵州正吸引着越来越多的人前来。无论是体育爱好者或者游客，都在被健康向上的体育精神所感染，同时也沉醉于多彩贵州的山水之美。