新媒体时代新闻宣传的特点和对策

摘要：随着现代信息技术的迅速发展，新闻宣传也广泛受到了新媒体的影响，但对于新媒体时代下的新闻宣传的认识仍有不足。针对新媒体的特点以及应该如何在新时代下正确发挥新媒体作用的问题进行了研究分析，采用实际观察和总结的方法，得出了准确可靠的结论。新媒体时代下新闻宣传有着实时性、丰富性、互动性三个最主要特点。宏观应对办法有监督、新旧结合、大数据、舆论导向四个方面，微观方面有提升个人素质一个方面。

关键词：新媒体   新闻宣传   特点   对策

新闻宣传不是一个新兴的名词，纵览古今，放眼世界，新闻传播早已经在这个世界的运转中占有重要地位了。新闻宣传虽说不是一个新名词，可是时代在改变，新闻信息在更新，宣传方式在进步，宣传工具在升级。所以这不是一个没必要再去研究的老套话题，我们有必要站在新时代的角度去思考和探讨一下这个话题。本文就新媒体时代新聞宣传的基本特点和应对策略两方面进行分析。

一、新媒体时代新闻宣传的特点

（一）信息实时性

从信息传播速度上讲，给人最直观的感受就是信息的实时性。这是十分符合人们直接心理的，古时传播信息无非是口头捎信和纸质书信，整个信息传播过程的大部分时间往往是浪费在了遥远的路途中，且不说成本和风险太大，这之间急切等待的心情也是很让人不满的。这一点我们可以举例分析，电话刚刚兴起的时候，并不像现在可以直接接通，需要接线员进行中间转接，在后来随着科技的发展，不需要再使用接线员即可直接拨通，再到现在是微博、微信，这些甚至是不需要拨通就可以直接进行传播消息。社会进步的方向就可以直接反应一个社会的需求方向，所以由此可见，信息的实时性是人们最直接的关心点。在新媒体时代，信息传播速度的惊人让信息的实时性有了十足的保障。新媒体时代的人们可以运用新媒体追溯过去的新闻，可以了解此时的新闻，可以展望新时代的动态。新媒体的存在很大程度上突破了时间的限制。新媒体时代的人们若是想亲眼目睹“两会”现场不必去现场，可以通过互联网直播进行观看。新媒体的存在很大程度上突破了空间的限制。新媒体是建立在数字系统基础上的新型媒体形式，这一点就注定了它摒弃了旧时媒体的延迟性和不确定性，实时性成为新媒体新闻的一个重要特点。

（二）信息丰富性

新媒体时代，伴随着新型传播材料的出现，信息的丰富程度展现出几何倍数的增长趋势。这一方面反映新闻传播成本的减低，另一方面也反映出来获取信息的便捷程度在提升。先秦时期用竹简记录事件，竹简的制作程序复杂，记录事件也颇为费力，再后来纸和印刷术的出现，虽然一定程度上改善了书写材料的条件，但是依旧没有打破旧有的基本模式。在信息不丰富的情况下，信息的再创造就阻碍了信息的丰富性。当今社会，社会各行各业本身就处在一个相互交织的氛围之下，新媒体的产生更加适应了社会发展的潮流。无论是个人还是社会团体组织都无形之中成了新媒体的时代大潮流之中的参与者。人们更加主动的去分享生活，去分享新闻，这都有赖于新媒体的出现，它的便捷性很大程度上造就了它的丰富性。例如微博、微信、公众号、直播之类的新媒体，不仅易于操作，新媒体本身的科技性使得它不拘束于新闻的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短视频、图片，这都是传统的媒体所不具有的特色，也是新媒体下新闻宣传的信息丰富性的一个原因[1]。

（三）信息互动性

新媒体时代媒体不仅是表现在“新”，更有一点就是各个媒体之间的互动性，举例来讲，国家如果发布重要通知，信息的互动性立刻就体现出来了，假设先是通过电视进行发布，紧接着互联网就会进行转载，在浏览器、公众号、朋友圈、微博，各种媒体以迅雷不及掩耳的速度就将消息传播开来，在这个过程中，每个媒体都会加入自己的观点，传播的过程中就加入了互动的成分，每一种媒体之间大家相互借鉴，相互融合。在新闻宣传的监督方面，互动性也具有很重要的体现，新闻宣传的过程中，难免会有心存侥幸的人想通过发布不实消息来获取人气进而获得利益，新闻发布部门可以通过新型的科技手段对其进行监督和修正，引导正确是舆论方向，确保信息的真实可靠性[2]。

二、新媒体时代新闻宣传的对策

（一）加强对于网络媒体的监督引导

从信息的丰富性这个特点来看，我们不难发现，在如今这个新媒体时代，由于新工具的发展，使得人们发布信息的方式变得快捷，新闻宣传虽说丰富性有了极大的提高，可是也正是因为发布新闻消息的便捷性，人们很随意的就可以发布新闻，这带来新闻质量内容的良莠不齐，对于人民群众很容易产生误导性。

从信息的互动性来看，人们主观的因素也会导致新闻信息的内容的歪曲，许多人在不了解真相的情况下进行主观臆想，通过新媒体之间的互动性，很容易以讹传讹，也是不利于社会的稳定，不利于信息安全的。所以结合这两点，加强网络媒体的监督引导势在必行。从源头上来看，是人们对信息没有一种“敬畏感”，要通过对于不当言论的批评教育和恶性言论的打击来树立标杆，要坚持习近平倡导的新时代社会主义核心价值观，相关立法要进一步完善。同时还要进行宣传教育，形成统一的社会共识，塑造一个健康的网络新媒体气氛。

（二）推动新媒体和传统媒体的结合

辨证否定观要求我们坚持“扬弃”的观点对待新旧事物，虽然新媒体具有丰富性、实时性、互动性等优点，但是我们对于传统媒体绝不能采取一票否决的态度，切不可“喜新厌旧”，传统媒体也有自身独特的优势，比如说受众面广、技术成熟、发展基础厚，以及在一些方面依然具有权威性。两者之间要进行融合和互补，传统传媒要适应时代潮流，不可以一味固执旧思想而与时代脱钩;新媒体也不可自以为是，过分夸大自身的先进性，从而忽视传统传媒中值得学习的长处，毕竟新兴媒体也是从传统媒体发展而来的。所以综上所述，我们应该在传统媒体的基础上，顺应时代潮流，针对不同受众群体，结合自身的资源优势，不断创新开拓新型的信息疏导方式。

（三）重視大数据思维和舆论导向

新时代对于数据信息的要求比旧时代要高的多，新媒体时代下的新闻宣传要重视大数据的运用。互联网的发展迅速，已经渗透到生活的各个方面，在大数据的潮流下，各个行业都重视大数据的运用。新闻宣传运用大数据可以获得更加精确丰富的信息，通过对数据信息的分析，是我们可以确立起一个宏观上的概况，可以对时代下人们的思想趋势有一个大致的了解，这无疑增加了信息的权威性。社会的发展日新月异，社会中的思想呈现出多元化趋势，各种思想混居人们的脑子中，在这种情况下，很容易对人们的认识形成误导，社会舆论的力量是巨大的，对于舆论的领导也是必要的。信息的发布要谨慎仔细，要建立复查核对机制，防止因为工作失误原因引起不必要的社会舆论;其次就是在信息发布后，对于社会上群众密切关注的问题要给予及时的回应，不可一味回避，要敢于应对质疑和困难问题，主动分析社会热点问题[3]。

（四）提升新闻宣传人员的综合素质

一股新的风潮不免会涌现出一批“乘风破浪”之徒，很多新闻宣传工作者利用这个新媒体出现的时代，一味强调新闻宣传的形式的“新”，过分的注重了形式的新颖，在内容上却敷衍了事。新闻的本质是传递信息，不能因小失大，所以加强宣传人员的文化素质迫在眉睫。培养宣传人员对于新闻质量的重视，树立职业道德意识，首先从观念上对其进行纠正。其次要培养其阅读和学习的好习惯，新闻宣传从根本上说也是属于文学范畴的，多进行文学作品的学习对新媒体下的新闻宣传也是有好处的。也可以多多借鉴优秀的新媒体新闻宣传典范，时常关注知名新闻机构的成功范例，互相学习，共同促进。

三、结语

新时代，新气象，新媒体，新特色，新闻宣传不可随意对待，必须要加以重视，挑起时代新闻传播的大梁，仔细分析新媒体时代下新闻宣传的特点，切实做好应对困难的措施，以积极的态度和专业的能力为新时代的新闻传播做出贡献。

参考文献：

[1]努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018，（15）：54-55.

[2]杜霖.新媒体时代新闻宣传工作的几点思考[J].传播力研究，2018，（20）：106-107.

[3]王飞.新媒体时代新闻宣传工作探讨[J].治淮，2014，（10）：40-41.

（作者简介：陈静欣，助理研究员，工程硕士，单位：江苏省测绘产品质量监督检验站，现主要从事单位宣传、党建、人事、团的相关工作。）