重塑新时代大势下的党报影响力

陶克强　朱胜伟

中国特色社会主义进入新时代，经济发展方面一个最本质的特征，就是由高速增长阶段转向高质量发展阶段。站在新的时代方位，面对这一重大战略判断，党报经济报道需要将宣传好、引导好、服务好高质量发展视为自身的职责和使命，重塑新时代大势下的党报影响力。

把握舆论引导的“时度效”，进一步做好内容

习近平总书记强调，做好舆论引导工作，一定要把握好“时、度、效”。所谓“时”，就是要把准舆论引导的最佳时机，既不滞后也不超前：所谓“度”，就是要把准舆论引导的区间数量，要掌握好分寸火候：所谓“效”，就是要把准舆论引导的实效质量，既要回应受众的关切，又要善于因势利导，确保取得最佳舆论引导效果。无疑，这为党报在高质量发展阶段做好经济报道，加强舆论引导工作提供了方法论。

党报对重大经济政策和经济现象的分析和把握，往往成为广大干部群众加深理解和付诸实践的参照和依据，无论资讯如何发达，这一权威性在当下的传播语境下依然十分显著。这实际上也体现了经济报道在传播功能之外另一个较为显著的特征，那就是有用性。这启示我们，在宣传好、引导好、服务好高质量发展的新征程中，党报必须在舆论引导时当好参谋助手，既要站位高远、视野开阔，又要提升针对性和实效性，在第一时间将高质量发展的背景、内涵、特征、举措等予以讲清讲透，给更多人以启发和指引。

党的十九大后，《人民日报》第一时间推出了“聚焦十九大报告·转向高质量发展阶段”系列报道，围绕“如何理解中国经济转向高质量发展”、“供给体系质量如何提高”、“创新第一动力如何引领发展”、“新时代乡村如何振兴”、“区域发展如何更协调”、“市场经济体制如何加快完善”、“全面开放新格局如何形成”等相关问题约请权威专家展开讨论。通过专家解读，不仅第一时间回应了干部群众的关切，也有利于人民群众更好地把握新阶段的新内涵和新特征。

经济现象呈现多样，热点和难点容易受人关注，党报经济报道必须提高问题意识，增强政治敏感性、辨别力，多角度、多侧面地做好热点引导。在引导中，还要注意“度”，要把握好问题报道的节奏和力度，最终的目的是促进问题的有效解决。2018年8月份，国家统计局发布7月数据，针对投资增速继续回落、消费增速再次出现波动等引发市场关注的指标波动，《人民日报》以《三稳三优经济基本面没变化》给予了权威解答，提出要辩证看待一些经济指标的月度波动，并通过分析得出结论——“中国经济转型升级和结构调整的向好态势不会发牛变化”。

作为媒体的旗帜和灵魂，新闻评论是直接表达观点、引导舆论的新闻产品，也是增强党报导向性有效而必须的手段。近年来，融新闻和评论为一体新闻述评越来越受到重视，主要还是在于其介乎新闻报道和新闻评论之间，兼有两者的优势。今年2月，中央经济工作会议再次强调“我国发展仍处于重要战略机遇期”之后，《人民日报》推出了推出“把握我国发展重要战略机遇新内涵”系列述评，重点回答了“我们有哪些有利条件？”“面对怎样的挑战？”“又该如何主动作为？”等社会各界关注的问题。该组新闻述评发人深省、给人启迪，起到了很好的社会反响。

注重手段创新和机制创新，进一步做精呈现

习近平总书记视察解放军报社时指出：“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”按照这一指示，具体落实到经济报道上来，就是要注重手段创新和机制创新，丰富表达方式和表现形式，让呈现更好看。

事实上，党报要想让经济报道的呈现更好看，一方面要改变本身的文风和话语方式，通过故事化表达，在可读性上寻求新的突破：另一方面，要改变报道的外在形式，通过视觉化呈现，在可看性上寻求新的突破。可以说，这两个方法是经济报道打破“数据连篇”、“概念堆积”的良策之一，最终的日的就是要通过强化呈现，提高经济报道的感染力、亲和力和吸引力。

“一滴水反映出太阳的光辉。”党的十几大后，《人民日报》立足实践层面和东中西等区域特点，走访了上海、广东、辽宁、湖北、贵州五地，对各地在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的有益探索、面临困难、相应举措进行了调研，推出了《样本·转向高质量发展阶段》系列报道。通过聚焦实践和基层亮点，将高质量发展阶段的背景和宏观抽象的价值理念寓于精彩故事中，透过一个个精彩故事和细腻独特的叙事表达折射背后的意义，使其“上接天气，下接地气”。

高质量发展阶段的经济报道，必然伴随着大量的数据新闻，如何让数据新闻有更好的呈现？近年来，不少主流媒体在策划重要的经济报道时，都会狠抓视觉表达，集文字、图片、声音、视频等为一体的多样化视觉呈现不断涌现，从而进一步增强经济报道的的“悦读感”，在提高经济报道可读性和感染力的同时，不断提升新时代党报的影响力..

嘉兴日报报业传媒集团在实践中顺应视觉化趋势，注重视觉化表达，收到了很好的效果，其创新打造的视觉品牌已结出丰硕的果实，《视觉1+》成为浙江省新闻名专栏。2016年、2017年和2018年，视觉中心连续推出全媒体作品——《匠心》、《双城记——聚焦嘉兴全面接轨上海示范区建设》和《我看见.40年40人一嘉兴百姓眼中的改革开放》，凶其综合运用了新闻照片、视频、捕图插画、版式设计，实现了全方位的立体视觉旱现，为受众开启视觉表达的“心灵之旅”。

精准适应分众化和差异化趋势，进一步做优传播

当前，随着媒介技术升级换代，“一报多端”的信息传播平台已或多或少已经成为标配，人们也越来越开始重视将经济报道的传播渠道进行冉延伸和冉拓展。各大媒体纷纷发力建设“中央厨房”，以期实现“新旧融合、一次采集、多种牛成、多元发布、全灭滚动、多元覆盖”的效果。与此同时，相关主流媒体还纷纷借助其他新闻网站等外力，从而更为精准地适应分众化和差异化趋势，达到传播最大化的效果。

以中国新闻奖获奖作品——《拉孜姑娘创业记》短视频新闻为例，该作品由西藏自治区重点新闻门户网站——中国西藏之声网制作推出，通过短视频新闻与微纪录的形式，重点讲述了在“双创”时代背景下，西藏自治区日喀则市拉孜县青年次央的创业故事。据了解，《拉孜姑娘创业记》在传播过程中，利用各知名微信公众号、微博大V以及腾讯、爱奇艺、优酣等国内各大商业网站进行推广。推出24小时内，点击量近1.5万次，推出48小时，点击量近6万次。

新媒体层出不穷，传播理念开始发牛根本性的转变。尤其是“受众已经不冉是单纯被动的信息接收者，而能够主动参与信息互动”，媒体单向的传播模式被双向互动的传播模式取而代之。显然，这对党报进一步增强亲和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互动性和参与性在提升经济报道影响力方面显得同样重要。

当下，基于HTML5技术的互动新闻内容因其良好的阅读体验，近年来开始广为流行和传播，其最大的优点就是更为注重互动性。去年首届中国国际进口博览会是我国举办的一次全球经济贸易盛会，旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场，受到了各方高度关注。在中围国际进口博览会召开前后，人民日报客户端先后推出了《进口博览会召开在即》和《我刚刚到进口博览会上疯狂“买买买”，你想要啥》等两件H5作品，分别通过收听广播、登記、寻找邀请信息和30秒疯狂“买买买”等互动小游戏，让受众在轻松愉悦的互动体验中，进一步了解中国国际进口博览会的举办情况和各国产品信息，提升了新闻报道的影响力和传播力。