数字媒体产业研究综述及高校人才培养研究

朱雪莲

[摘要]基于大数据技术的不断发展，数字媒体产业成为经济新时代发展的重要支柱产业之一。推动数字媒体产业的发展必须要准确把握核心技术，因此本文从技术视角阐述我国数字媒体产业发展的特征及核心技术，结合数字媒体产业发展所存在的问题，提出具体的解决对策，以此为高校培养高素质数字媒体产业人才而提供实践性参考建议。

[关键词]数字媒体产业;人才培养;核心技术;高素质应用型

[中图分类号]G640

[文献标识码]A

[文章编号]1671-5918（2019）08-0014-03

doi：l0.3969/j.issn.1671-5918.2019.08.006

[本刊网址]http：//www.hbxb.net

一、数字媒体产业的概述及其特征

（一）数字媒体产业的定义

数字媒体是一类新型的媒体，采用二进制数形式完成对信息载体的获取、记录、处理与传播，涉及多种感觉媒体，如数字化的视频、文字、图像、图形、声音等，还与实物媒体、逻辑媒体等密切相关。在新媒体时代，数字媒体在技术革新浪潮的推动下，也不断发展与进步。数字媒体顾名思义就是数字媒体技术与艺术的融合，综合分析目前我国学术界对于数字媒体的研究很多，例如刘慧芬教授在《数字媒体一技术应用设计》中提出数字媒体就是采取数字化的方式通过计算机技术产生的信息媒体。

数字媒体产业就是以大数据技术、网络传播技术等与文化创意产业等交叉学科相融合而产生的所有经济效益，在数字艺术传播形成的经济效益的过程，所形成的产业我们称之为数字媒体产业。随着大数据技术的不断发展，数字媒体产业已经成为推动经济发展的重要支柱力量。据不完数据统计，我国数字媒体产业已经成为新兴产业发展的重要组成部分，数字媒体产业所带来的价值不断显现：一是数字媒体产业推动经济可持续发展。普华永道（PWC）预测全球数字媒体产业的收益将以4.0%的复合增长率增长，预计2019年底将达到1.74万亿美元;二是数字媒体产业将是更加先进的技术占据艺术市场。数字媒体产业是艺术+数字的产物，在“互联网+”战略下，数字媒体产业将以更加便捷的信息传递特点而推动现代艺术的发展。

（二）数字媒体产业的特征

数字媒体产业是经济新常态发展的必然产物，也是我国计算机技术与艺术结合的必然结果，数字媒体产业具有独有的特征。

1.科学技术与艺术的完美结合。数字媒体产业的形成是科学技术与现代艺术融合的结果，充分体现了计算机技术与图像、声音等艺术的结合。在大数据技术的推动下，数字媒体产业对于科学技术的依赖性更加突出，认可现代艺术形式都要依托科学技术展现。在现代数字媒体产品创造中，数字技术是创造的必要工具，例如在彩绘创作的过程中除了依赖于传统的绘画艺术之外，还需要通过彩绘打印机、数字丝网印刷机等现代设备对相关的产品进行勾勒。因此数字媒体产业的显著特点就是现代艺术与科学技术的融合。

2.传递信息的便捷性、娱乐性。便捷性、娱乐性是数字媒体产业发展的最大优势，传统的媒体产业存在信息传递速度慢、产品受益面窄的缺陷。计算机与现代艺术融合的数字媒体产业摆脱了信息传递差的缺点，其利用互联网技术等载体为社会提供了更加便捷、交互性的数字媒体产业。数字媒体产业信息的便捷性体现在数字媒体产业作品的交互性与受众的参与性：一是数字媒体产业实现了艺术作品与受众的互动性。数字媒体产业通过图线控制系统与感应系统可以实现与受众之间的互动交流。例如机器人技术的应用提升了艺术作品的智能化控制，满足了人们知识探索的欲望;二是数字媒体产业赖以生存的网络系统能够更大程度地满足不同受众的要求，实现了多元化的艺术展现方式。受众对于艺术形式的要求不同，但是数字媒体产业发展能够为不同的受众提供差异化的艺术作品。例如相同内容的艺术作品可以通过画面展现、可以通过声音展现等等。

（三）数字媒体产业核心技术

数字媒体产业发展的关键是依托计算机技术实现与艺术的融合，以此形成规模化的现代艺术产业。推动数字媒体产业发展需要做好关键性的技术。具体包括：

1.数字图像处理技术。数字图像处理技术是通过利用计算机技术等设备将原始图像通过数字化转化的方式转化为数字信号，然后按照以不同的形式展现出来的技术。推动数字媒体产业的核心技术就是数字图像处理技术，只有应用该技术才能保证各种艺术作品以动态的形式展现出来。例如三维动漫的制作就是以数字图像处理技术为基础，其通过将图像通过取样、量化编码后进行高效压缩，以此转化为计算机播放画面。

2.数字音频处理技术。数字音频处理技术就是利用特定的技术将模拟的声音信号经过取样、量化等转化为数字音频信号，以此传递给人们。数字音频处理技术是数字媒体产业发展的基础，是增强数字媒体产品与人们互动交流的基础。例如现代影视作品、舞台设计等都离不开数字音频处理技术。

3.计算机图形技术。计算机图像技术主要应用在娱乐性等方面的数字媒体产业中，计算机图像技术主要是通过运用计算机等设备绘制图形的技术。计算机图形技术在数字媒体产业中的应用主要集中在：一是计算机图形技术应用在虚拟环境中。例如在影视作品中计算机图形技术可以为影视作品营造，不同的虛拟场景，增强了数字媒体产品的艺术性;二是计算机图形技术能够实现图像的变化，例如计算机图形技术能够改变图像的外观、颜色等。

4.数字媒体信息获取与输出技术。数字媒体信息的获取是数字媒体信息处理的基础，其关键技术主要包括声音和图像等信息获取技术、人机交互技术等。数字媒体信息的输出技术是将数字信息转化为人类可感知的信息，其主要目的是为数字媒体内容提供更丰富、人性化和交互的界面。主要的技術包括显示技术、硬拷贝技术、声音系统，以及用于虛拟现实技术的三维显示技术等。

5.大数据技术。大数据技术是数字媒体产业发展的基础，也是现代数字媒体产业的核心。现代数字媒体产业的信息化程度越来越高，适应市场受众的能力越来越强。数字媒体产业依托大数据技术实现了数字媒体产品的跨时空性。例如通过大数据技术不仅可以将已有的数据信息还原，而且还能准确的推算出未来的发展信息。例如大数据在现代影视作品中，通过对作品人物面部骨额、营养学等方面的计算可以展现出其老年时的样子。

二、我国数字媒体艺术产业发展现状及其面临的问题

综合分析我国数字媒体艺术产业发展现状，虽然我国在数字媒体产业发展取得了不错的成绩，但是我国数字媒体产业发展仍然面临不少的问题。

（一）数字媒体产业制度有待完善。虽然我国近些年数字媒体产业取得了较大的成效，数字媒体产业发展的时间还不长，其存在产业制度不完善的缺陷：一方面我国关于数字媒体产业的法律制度还不完善。数字媒体产业的发展推动了数字媒体作品的发展，但是与此同时数字媒体产业中所存在的盗版等问题也越来越突出，可见我国关于数字媒体的保护法律还有待完善;另一方面数字媒体产业制度不完善。数字媒体产业发展需要相关部门做好管理工作，但是制度不完善必然会导致相关技术难以发挥到应有的价值。例如由于我国动漫制作相关的制度不完善，导致我国数字动漫产业存在恶性竞争的现象。

（二）数字媒体产业缺乏民族特色，品牌效益不足。数字媒体产业相比其他国家而言，我国数字媒体产业发展相对比较晚，因此受到其他国家影响，我国数字媒体产业发展过程中出现了过度崇拜国外艺术的现象，而忽视了本民族传统文化的现象。例如在现代影视作品中，部分作品过度追求国外的艺术气息，而忽视本民族的文化。

（三）我国数字媒体艺术产业发展还面临技术上的缺陷。数字媒体产业的发展需要核心技术的支持，虽然在技术创新上我国在某些方面取得了世界领先地位，但是其仍然存在一些技术性的问题。例如我国数字媒体高效编码技术与国外先进国家相比还存在较大的不足，尤其是在计算机技术与艺术相融合的深度技术上还存在较大的差距，制约我国数字媒体产业的发展。

三、数字媒体产业发展及人才培养的对策

（一）完善与数字媒体艺术产业相关的法制建设

数字媒体产业的发展需要完善的外部环境，而法律制度是构建良性环境的基础，因此为了促进数字媒体产业发展：一方面我国要及时出台鼓励数字媒体产业发展的法律政策，强化各项制度的执行力度;另一方面要制定鼓励数字媒体产业发展的各项制度。例如针对数字媒体产业发展过程中所存在的资金短缺、经济效益低的问题，我国可以通过制定优惠的财税政策、加强要高校合作的方式降低数字媒体产业发展的成本，增强社会参与数字媒体产业的积极性。

（二）强化创新意识，发展创新品牌

推动数字媒体产业发展在遵循数字媒体产业发展规律的同时必须要强化创新意识，树立品牌观念。数字媒体产业的发展是艺术与技术的融合，现代艺术的发展重视创新，只有创新的现代数字媒体作品才能具备市场竞争力。为此我国必须要加强对数字媒体产业人才的教育培养：一是要加强基础教育，培养具备创新意识的高素质现代数字媒体产业人才。高校是培养高素质人才的场所，在强调创新的时代背景下，高校必须要侧重创新人才的培养，增强现代艺术人才的素质;二是要提升数字媒体产业人才的品牌观念。目前我国数字媒体产业发展存在作品参差不齐的现象，尤其是缺乏具有市场品牌的产品，为此基于数字媒体产业的国际化发展，我国必须要大力发展具有市场品牌的作品。这就需要我国在人才培养上要强化品牌意识灌输，让大学生充分认识到品牌的重要性，为此高校在开展数字媒体艺术教学的过程中除了要科学设置数字媒体产业课程之外，还要加强品牌教育，开展综合素质教育。

（三）依托中国传统文化，发展本土化特色产业

只有尊重民族文化才能获得市场的认可，随着数字媒体产业发展，人们对于数字媒体产业的认识越来越理性，因此数字媒体产业人员要时刻把中国传统文化的优秀本质及中国文化独特的文化元素充分融入到数字媒体产业的制作当中，既要考虑广大观众的要求，也应该中国的独特文化背景，从而使制作的数字媒体产业更能得到广大观众群体的共鸣。要加强重视数字媒体技术在实践中的运用，加强对数字媒体产业人才的培训，努力提高人才队伍的专业理论知识与实际操作水平，只有对数字媒体产业不断创新，才能进一步促进其不断提高。

（四）加强技术研发，提高数字媒体产业的科技水平

随着计算机设计的不断发展以及新媒体技术的更新，数字媒体产业的科技变化比较快，实践证明推动数字媒体产业发展，占据市场主动性的关键就是要增强数字媒体产业的科技水平，提升核心技术的研发力度。所以一方面我國要加大对数字媒体产业核心技术的研发力度，不断提高数字媒体产业的核心技术。另一方面我国也要加强对外交流，积极借鉴与吸引国外先进国家的经验，推动我国数字媒体产业的发展。

总之，随着我国数字媒体产业的发展，随着数字媒体产业发展还存在诸多问题，但是基于大数据技术的发展，我国数字媒体产业发展拥有巨大的潜力，因此我国必须要清晰认识到数字媒体产业发展的核心技术，通过制定完善的管理制度，强化市场化运作，加大高素质人才培养等措施，探寻出一条具有中国特色的数字媒体艺术产业发展之路。

参考文献：

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