联合国公众形象与公众信息接收偏好的实证研究

董岳

[摘要]本文以2004年马里兰大学在中东地区的民意调查结果为依据，对联合国在中东地区公众的形象进行量化分析和描述。并通过建立回归模型的方式，研究联合国形象与公众的媒介接触以及在其认知中联合国创造的社会改善之间的关系。

[关键词]联合国 中东地区 社会改善 媒介接触

一、研究背景

本研究结合中东地区公众对联合国的基本态度作为考察联合国在中东地区工作成果的指标，旨在考察中东地区公众对联合国的认知情况。

二、联合国的举措与公众信息来源

本研究提出如下假设：

假设1：公众眼中联合国创造的社会改善将对中东地区公众对联合国的总体看法存在正相关。

假设1a：公众眼中联合国在减少贫困方面创造的改善将对中东公众对联合国的总体看法存在正相关。

假设1b：公众眼中联合国在确保儿童完成小学教育方面创造的改善将对中东地区公众对联合国的总体看法存在正相关。

假设1c：公众眼中联合国在防止艾滋病毒皮滋病方面创造的改善将对中东地区公众对联合国的总体看法存在正相关。

在全球传播时代，传媒节目在全球流通，异地的文化实践和文化经验在媒体上得到了再现.直接影响到个体在文化认同的构建过程，使其变得更加微妙和复杂，充满与他者（他文化）的冲突与协商，乃至斗争。乔·格里斯（Joe Grixti）通过研究发现，马耳他青少年受当地传统、变动的文化环境、全球化媒介等因素的影响，可能采用和拒绝特定的文化认同。根据以上的论述可知，媒介接触对受众的态度具有一定程度的影响。因此本研究提出如下假设：

假设2：中东地区公众接触媒介中的国际新闻内容对其对联合国的总体看法存在正相关。

假设2a：中东地区公众接触媒介中的国际新闻节目的频率对其对联合国的总体看法存在正相关。

假设2b：中东地区公众接触阿拉伯媒体中关于联合国的信息量对其对联合国的总体看法存在正相关。

三、研究设计

马里兰大学和佐格比调查公司2004年对中东地区的埃及、约旦、黎巴嫩、摩洛哥、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国等六个国家进行了民意调查，可查阅问卷3436份，提出其中基本态度缺失的不合格问卷382份，剩余3054份问卷为本文的研究样本。

有效样本分布于6个国家，其中埃及607人，约旦380人，黎巴嫩373人，摩洛哥663人，沙特阿拉伯696人，阿拉伯联合酋长国331人。性别分布为男性1665人，女性1385人。可见样本代表性较强。

1.因变量

本文把问卷中的对“联合国的总体看法”設置为因变量AT，表示公众对联合国的态度，即联合国的公众形象。

该数据表明，在中东地区，联合国的形象较差，即使在喜欢联合国的公众中，绝大多数也对联合国的喜欢程度较低。

2.自变量

（1）公众对联合国在创造社会改善方面取得成果的看法的社会评价

通过询问被访者对联合国在减少贫困（X1）、确保儿童完成小学教育（X2）、防治艾滋病毒/艾滋病（X3）等方面取得改善的看法来测量，受众认同程度映射为3级李克特等加量表，从“很少或没有改善”、“不变”到“有显著的改善”，选择“不确定”的样本视为未表态，不计入统计。

（2）中东地区公众接触的国际新闻的接收习惯

考察中东地区公众收看国际新闻节目的频率如表3所示，根据表3我们可以看出，有效样本中，一周几次收看国际新闻节目的公众占比最高，达到55.4%，其次是至少一天一次收看国际新闻节目的公众占比，达到20%。

由此可以看出，中东地区公众对于国际新闻节目的关注度普遍较高。

访者从阿拉伯媒体能接触到的关于联合国的信息量（C2），从“无”到“很多”分布在4级李克特等加量表上，1代表“无”，4代表“很多”，其中回答“不确定”的样本视为未表态，不计入统计有效样本中，中东地区公众从阿拉伯媒体能收到的关于联合国的信息（C2）如表4所示，我们可以看出，有效样本中能收到“不多”关于联合国的信息的公众最多，占比42.2%，其次是能收到“一些”的公众，占比37.3%。

3.控制变量

本文加入了受访者的人口统计学信息，包括受访者的国家（K1）、教育程度（K2）、能否上网（K3）、信仰（K4）、家庭年收入（K5）、性别（K6）。国家以阿拉伯联合酋长国为参考项，以虚拟变量的形式进入模型。对教育程度从低到高进行了赋值，即令“小学=1”，“初中=2”，“高中=3”，“大学=4”，“研究生=5”。控制变量的描述统计见表4。

四、模型选择与结果分析

为了探究联合国创造的社会改善和媒介中的国际新闻内容对中东地区公众对联合国态度的影响，这里进行了有序回归分析。具体参数结果见表5。

根据模型可以看出，控制变量中，国家（摩洛哥K1=4）教育程度、能否上网、信仰的显著性大于0.05，因此以上控制变量对公众对联合国的态度没有显著影响。而家庭年收入、性别、以及在国家中与阿拉伯联合酋长国相比，埃及、约旦、黎巴嫩、沙特阿拉伯与公众对联合国呈现出显著的不喜欢态度。其次公众的家庭年收入与其对对联合国呈显著正相关，说明家庭年收入较低的公众更倾向于对联合国持不喜欢的态度，男性较女性更倾向于对联合国持喜欢态度。此外国家中，埃及、约旦、黎巴嫩、阿拉伯联合酋长国和因变量呈现出负相关，证明以上几个国家的公众普遍不喜欢联合国。

五、结论

本文依据马里兰大学的调查数据进行了实证研究，通过分析发现，认为联合国在社会方面所作出的改善越大的公众，对联合国的基本态度就越好，而在三者之中，减少贫困对于联合国在中东地区的公众形象影响最大，这也侧面印证了在控制变量中为何家庭年收入越低的公众对联合国的态度越不好。

同时也发现，联合国如果想要提升在中东地区公众心目中的形象，可以通过加强在传媒的正面报道方式，宣传自身为中东地区的和平与稳定所作出的努力，在经济、医疗、教育等方面创造的社会改善得到中东社会公众的认可，提升联合国在中东地区的公众形象。