守正创新 融合传播壮大主流媒体影响力

李欣梁　湘毅　吴伟民　董娟娟　刘文祺

一年一度315，湖北经视坚持民生定位，努力践行习近平总书记提出的“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，要加强传播手段和话语方式创新”的指导思想，精心策划、反映百姓关切，在2019年3月14日18：00

20：00推出了在融合中创新的120分钟全媒体直播特别节目《天天315直播在身边》。并从3月15日开始，在大小屏上开辟日发专栏《天天315直播在身边》，实现多角度、多形式、全方位、广覆盖，形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的格局。

一、全程媒体：直播贯穿活动始末

湖北经视“天天315直播在身边”实现了从策划到播出的全程传播。2018年10月底，经视直播制片组就开始策划这期长达120分钟的直播节目，与湖北省工商、消委联系对接，提出改变以往晚会的模式，以新闻为主导，打造一期以315为主题的新闻特别节目，并首次确定“经视直播”在形式上走出传统的新闻演播室，走进500平米的文艺演播厅来直播新闻，在内容上根据热线大数据，确定了网络营销、外卖平台、保健品市场、4s店维保、房地产市场、食品安全等主要舆论监督方向。

从启动策划开始，湖北经视就坚持全媒体思维，推出了活动线索的征集宣传片、海报，并在微博、微信上发布，节目筹备中期，推出了H5《信用消费全民发声》新媒体病毒式调查题，与观众互动，以大数据的方式调查投诉热点和重点。节目直播当天，湖北经视在午间节目中就推出微信《你想知道的全在这里》，对当天特别节目进行预告，并贴出网络直播地址，形成全面预热。此外，经视直播推出微信《一年只有一个315你有料大鹰来报》，发布启动天天315专栏，并预告播出时间。节目在大屏直播的同时，湖北经视通过长江云、微信、微博、抖音短视频等全媒体矩阵同步直播。

在电视大屏上的两小时直播过程中，观众不断通过027-87311111热线对节目表示肯定，希望“天天315”不只停留在口号上，而应该反映到《经视直播》的日常播出中。

在节目结束后，湖北经视继续出击，持续315热度，在微信端连夜赶制话题性专栏文章《昨晚，子亮和她的小伙伴办了一件大事》，以移动端受众喜闻乐见的轻松口吻回顾经视直播特别节目的亮点，并发动网友参与讨论，将经视直播消费维权的热度从3.14跨越到3.15，热度延续，继续发声，真正做到全程传播。

二、全息媒体：活动传播向全息化升级

1.多形式——360度舞关设计多功能区域互动

本次特别节目在舞美上力求创新。将500平米演播厅内原有的三层观众台拆除，将弧形高清大屏设置为演播厅主大屏，与原有的三大屏幕形成360度全方位舞美。花少量的经费呈现出全新且大气的舞美视觉效果，同时也实现了特别节目的多功能区域设置。

新设立的弧形大屏配上标志性的“315”灯箱，作为特别节目主播区，权威发布、新闻追踪、网络爬虫技术等融媒体一一在此区域呈现，既保留了新闻演播厅的多层次，又展现了特别节目的融合气势。

图片呈现的500平米演播厅“罐头型”可开门式空间，则改造成为“知情人”发声区。白布架的树立、剪影光效的营造，独立的后台通道，给新闻当事人即维权消费者形成了极具安全感的发声区。

发声区左右两边的大屏前各安放了两排座席，一边是社会各界人士、一边是各大职能部门代表，均衡的布局，为双方的争论及交流提供了极佳的视角，也更便于观众对嘉宾的区分认可。

500平米演播厅正中间安排了年轻朝气的观众，无靠背的软凳方便观众多角度移动，180度调转即可观看到新媒体直播间。助演嘉宾刘教授在这里实现了现实与虚拟的跨越及“黑白管家”的对峙;第二主播子亮在此区域与网友互动，为网友发声。

2.内容多元化引发观众强烈共鸣

本次特别节目与往年315不同的一大特点在于，用多种形式讲述消费者投诉热点，实现了节目内容多元化的呈现。

首先，“发声”是本次315的一大主题内容，在两大演播厅，主播们为广大消费者发声;社会各界代表替广大消费者发声;观众热线区、城市社区、老年大学均设立成观众发声区，帮广大消费者发声，让维权的声音全面铺开，将维权的意识全面扩散。

另一方面，在原有的“新闻追踪”这一传统案例呈现的基础上，团队设计了《黑白管家》，助演嘉宾刘教授通过有趣的演绎，讲述了微商圈的猫腻;小心谨慎的维权婆婆胡老太通过剪影及变声话筒的保护，大胆说出了被虚假营销洗脑的经历;业内代表直面网友投诉并做出信用承诺，给了观众满意的答复。

3.技术创新助力融媒

在今年的“天天315直播在身边”全媒体直播中，湖北经视以技术创新为引领，不断突破传统媒体发展边界，精心设计、巧妙包装，实现时空穿越化呈现、多方互动化传播、全媒体全景式报道，为媒体用户提供全方位表达，提高媒体融合的用户体验感。

直播开始前，500平米演播厅导演组成功完成经视大厦新闻直播间与彩电中心500平米演播厅的“穿越”，主播江涛走下主播台，打开门即走入掌声雷动的特别节目演播厅，这一步穿越的呈现，给观众带来了全新的梦幻般的视觉体验。

常规的《经视直播》中，子亮作为第二主播，在电脑前与网友互动，而在本次特别节目中，子亮打破常规，在朋友圈中开场亮相，介绍互动方式，开启了互动直播间创新通道。《黑白管家》里，刘教授也从演播厅“穿越”至虚拟网络，实现黑白两个自我的对峙，多场景和动画效果的结合，给受众直观揭露了微商圈的代购猫腻。

本次特别节目的两次权威数据发布，湖北经视均精心添加“网络爬虫”技术，用各种直观图表动态呈现权威数据，将众多投诉关键词通过“网络爬虫”精准整合分析，实现了枯燥数据的融媒体呈现，帮助广大观众清晰了解数据重点，树立了湖北经视的权威严谨态度。

三、全员媒体：全方位角色切换“全员”参与信息生产

好内容会助力全员传播好方式的形成。《记者卧底外卖行业！你吃的很可能被狗舔过，外卖小哥：我老婆从来不点……》实现了人际式自发传播的新方式。从我报料——我参与——我传播——我观看——我转发——我评论，这个全媒体直播实现传播主体的全方位切换，创新了传播话语新方式。比如微信小游戏《信用消费全民发声》成为民众表达自己意见的途径，通过“让人人手拿麦克风”的方式，让每个人自发为315宣传发声，倡导诚信，扩大主流媒体的传播力。

四、全效媒体：精准传播成果显著

全媒体直播两小时内.节目相关内容在网络平台总阅读量突破50W+。其中《记者卧底外卖行业！你吃的很可能被狗舔过，外卖小哥：我老婆从来不点……》的微信文章，一经推送，微信点击量迅速破万，经视直播微信公众号粉丝也顺勢猛增，彰显了《经视直播》舆论监督的巨大影响力。

（湖北广播电视台）