传统媒体与新媒体的融合发展途径探讨

单景志

[摘要]本文基于作者自身的实际工作经验与学习认识，首先简单分析了互联网新媒体对传统媒体带来的冲击，然后主要就传统媒体与互联网新媒体的融合发展途径提出了部分探讨性建议，以期能为相关的工作实践提供参考。

[关键词]传统媒体 新媒体 融合发展

如今，社會中的各行各业都在朝着信息化、互联网的方向发展，对于我们的传统媒体来说也应当如此，只有寻求与互联网新媒体的融合发展途径，传统媒体才能走上长远发展道路。

一、互联网新媒体对传统媒体带来的冲击

新媒体是基于现代互联网信息化技术出现的媒体形式，如微博、博客、论坛、贴吧、视频网站以及各类终端消息应用等，其主要的技术特点是通过互联网连接受众，传播信息。传统媒体则很好理解，如报纸、杂志、电视、广播等，都属于传统媒体，它们和新媒体在技术构架上有着显著的不同。

互联网新媒体给传统媒体带来的冲击，其一是信息内容量大、发布更新速度快、展现形式丰富，受众的自我选择性、自控性更强，其二是互联网新媒体具有高度的开放性，作为普通大众来说，也可以发表自己的看法、意愿乃至是诉求，突出了受众的主体地位，这使得传统媒体受众大量的流向了新媒体，致使传统媒体“受冷”，要想改变这样的情况，作为传统媒体来讲，在当前就必须要借力于互联网，顺应时代发展趋势，积极寻求与互联网新媒体的融合发展途径。

二、传统媒体与互联网新媒体的融合发展途径

（一）打造自身的互联网融合发展平台

传统媒体与互联网新媒体的融合发展，首先就要求传统媒体打造自身的互联网融合发展平台，这一点是非常基础，也非常重要的，简单来说就是传统媒体应当在互联网上，开辟自身的网络信息通道，作为新的媒体信息发布端口。

例如，作为报刊类的传统媒体来讲，应当在一些热门的社交平台，建立自身的公众账号，如贴吧、微信、微博等，也可以打造自身的移动端APP应用，提高自身在网络媒体信息服务方面的专业性，注意这些不同端口之间的有机协调，构成一个完整的平台整体，尽量网罗更多的受众，今后的信息发布以及与受众之间的互动，都需要依靠于这个平台。

（二）突出受众的主体性、加强与受众的互动

传统媒体与互联网新媒体的融合发展，不仅仅要求传统媒体做出技术和形式方面的调整，同时在理念上也需要做出更新。例如要突出受众的主体性、加强与受众的互动，因为在当前的时代下，社会中的每一个人都具有了自我表达的欲望，单向的媒体信息传播，已经不能再被他们所认同。

例如，基于互联网融合发展平台，传统媒体可以在网络上与受众进行各种类型的互动，一起评论新闻事件、社会现象，并将一些有价值、有意义的评论在平台上进行公布，使传统媒体能借助网络新媒体“活”起来。

（三）加强对大数据技术的应用

“大数据”用直观的话来讲，指的是大量数据的集合，其还包括了对大量数据集合的收集、存储尤其是分析、利用等，是一个相对复杂的技术体系。从更加科学的角度来讲，大数据研究机构Gartner，对大数据给出的定义是“需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。”

在传统媒体与互联网新媒体的融合发展中，作为传统媒体应当通过网络大量的收集各类信息数据，然后再进一步的借助于人工智能技术对大数据进行分析、挖掘、利用，如分析受众当中的关注热点、预测焦点事件的发生等等，以便提前做出工作决策的应对调整，更好的满足受众需求，适应媒体市场及社会的发展趋势。

（四）正确判断新闻信息价值

在新媒体的冲击下，在媒体融合的转型中，传统媒体要想更加有力的吸引、抓住受众，还应当树立独特视角，正确判断新闻信息价值，保证新闻信息的内容是受众真正感兴趣的、真正所需的。

例如，对信息的选题、策划，应掌握受众的关注倾向，然后用自身独特的视角去判断新闻信息价值，一方面既要照顾到受众的关注倾向。另一方面还一定要避免的是跟风逐浪、人云亦云，而是应当顺着受众的关注倾向，创新性的发掘其他新闻信息内容，这样才不会让受众感到疲劳、厌倦，而是能针对性的满足受众需求，赢得受众的关注。

三、结语

作为传统媒体应当尽快做出转型，寻求与新媒体的融合发展，顺应时代趋势，满足受众更高的媒体服务需求，这样才能让传统媒体在媒体市场中继续站稳脚跟，实现长远发展。