报纸版面设计的视觉力量

陈敏　赵秀莉

版面设计是一项综合的设计，是对版面内的结构、字体、图片、色彩等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉艺术形式表达出来。当前，我国版式设计的风格种类繁多，但好的版式设计是让人产生一种精神愉悦的美感，可以在瞬间抓住读者的注意力。随着中国的传媒业进入网络时代，都市报在长期版面编排实践中的积淀，凝聚而成的版面特色，形成了自身鲜明的特点风格。

现代报纸版式围绕“受众阅读习惯”，不断深化對“视觉冲击力”的认识，大胆引进西方的版面设计艺术，在版面设计中强调当代性、时尚性，突出了时代特征，便于读者的阅读。版式设计的发展趋势大体分为：追求视觉的形象化：突出创意即思想者的文化设计：强调情感的渲染。在设计过程中，必须坚持组版的原则，是为了更方便于读者的阅读以及大众的阅读习惯。

一、版面结构

版面结构，是指一种能够让浏览者清楚、容易理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。一个优秀设计结构的基本要素大体可分为字体的运用，色彩的搭配，图片的编排。结构规划中最主要，也是最重要的部分就是“对齐”和“平衡”。必须清楚文字、颜色和图片的分量，否则版面结构完成后会看起来很不平衡。这也是新闻版面中很注重的一点。

版面中潜在的结构是由点、线、面三个基本要素组合而成。点的结构，组合为规则与不规则点的聚散。单一的点，如字体首个字放大，在我们现在的时事和副刊版面的导读采用的比较多;两点以上;点的缩小，放大。线的结构，具有方向性和空间场合性，起支撑、连结、搅和的作用以及版式骨架的功能。粗的直线，立度感强，有男性的特色;细的直线，具有敏感、尖锐、流动的特征;锯齿状，不平滑、不安定，让人以视觉受阻的感觉;曲线，活泼，动感强。垂直的显得挺拔、刚硬，水平的平衡、稳重，斜的线飞越，有积极的动式，还有放射与向心，螺旋与波动的线条等等。总之，在实际运用中，不同的线型起不同分割空间的作用。线框的运用，使主体和背景分离，产生独立空间，如时事版面，在这一点上，就运用的恰倒好处;线的方向性也有一定的讲究，有的时候，起到一定的引导作用。面，可概括为点的聚散和放大，线的重复;不规则的几何形体现一种浪漫、活泼的视觉效果。直线形的面单纯而简洁，折线形的面痛苦而紧张，曲线形的面柔软而富有弹性;多维结构具有平面性的幻觉;正负形的空间，有空间的进深感和转换等关系。骨骼的结构，有秩序的安排，是报纸编排的首要条件，重复、渐变、等骨骼在实际中也运用的比较多。网格结构又是在现代版式中的延伸，生活中常见的版式一般分为：两栏、三栏、四栏、五栏，六栏，《楚天都市报》目前是采用的六栏式的设计结构，而这些版式又具有明显的优点：

突出时代的特征，主次分明，眉目清晰。采用模块版式、标题字体齐一化、、重视导读等，版面显得端庄，严肃，组版和阅读比较方便;《楚天都市报》讲究清晰、庄重、美观、大方、舒朗、新潮。

积极调动各种编排手段，打破条条框框，探索新的版面规则：

强调视觉冲击力，照片的突出处理使得版面更加“抢眼”和“抓人”。

当然，这些版式的缺点也十分明显，突出地表现在：块结构单调、平面化、缺少丰富的变化。在设计排版中，要讲究理性与秩序，严谨中有活跃，统一的动态，平衡、对比因素的调整。

二、字体

版式设计中字体的运用，继形式美法则之后，能够完美并适当表达你的思想的就是“字体”。常用字体包括中文，英文（26个），有衬线字体（宋体，古典优雅），无衬线字体（黑体具有时代感），而中文字体中方块字最完整，结构非常严谨。宋体：中宋仿宋老宋等;黑体：超粗大黑综艺等;园体：幼圆中圆准圆;书体：楷书正楷小行草行书古印。同时，也要讲究字体的易读性，字体与字号，楚天都市报版面中正文是采用博雅宋（字号为8.93磅）。黑体，比较醒目，属无衬线字体。也要注意字距与行距。在文字的创意与编排中，字体的变化，文字组编、排版变化的同时，要讲究左右对齐、两边对齐、缝中对齐，往往人们的视觉一般注视版式中心，能够体现自由出入感。文字组形状的变化，行首的强调符号、线框的运用，引语、提要等文字群组成图形，起活跃整个版面的作用。另加创意的表现能够“望文生意”，这些要素在新闻版面编排中被经常地运用。在设计中，要了解符号形式的代表性和寓意性，表达出具有个性化、生命力的设计，体现文化的个性，氤氲，并使之浑然一体、具有互动性。在一个版面规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。一套结构中只应最多出现3种字体。一种用作标题，一种用作按钮和小标，另外一种用作正文。

三、图片

版式设计中图片的编排，在版面中，图形包括照片、图表、线条等方面，它可以鲜明的突出重点，表达中心思想，起到画龙点睛的作用。要建立一个优秀的结构，必须学会仔细观察生活周围的人和事物，并尝试了解图形是如何构成的。任何设计都是以“美感”为基础的。版式设计中的图形创意，能不同程度地改变版式的品味、档次、通过设计的定位，在整个版面上，起到了锦上添花的作用。版式设计中的图形不同于包装设计，尤其是针对报纸的版面设计而言，具有一定的时效性和新闻性;图形表现手法的多样化，可以引发读者对文化本身的关注和喜爱。报纸版式中的图形设计，主要体现在内容与形式要统一，形式往往又是内容的组成部分。图片的选择与裁剪是突出内容重要的一环，以便更好地突出主题。根据不同的新闻体裁，图片形状可以适当的变化，使整个画面不呆板，充满活力。

平时做的副刊、以及特刊版面不同于常规新闻版面，新闻版面采用粗线分割，黑白相间、招贴式的照片处理等编排手段，使报纸版面呈现出色调重、大标题、大照片、粗线分割和围框风格，具有较强的视觉冲击力。副刊以简约设计为原则，标题一般不使用铺底纹、反白等装饰手段;文与文之间不用线条分割，而以空白代之：在版面上强调空白的作用，因此，这种版式显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代白领读者追求简约、平和的审美习惯。它可以采用完整形，退底形，“出血”形（没有边框的限制调整画面），是区别于新闻版式的一种休闲版式，并从中可获得不少生活趣闻，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块，也是别出心裁的个性化追求，给人以轻松愉悦感。强调视觉冲击力，正确处理好图与文的关系，安排招贴式的照片处理，采用鲜活的色彩，使整个版面活泼生动。

四、色彩

色彩，在版面设计中，要充分利用色彩的感觉影响，注重色彩冷暖，轻重的搭配，空间分割的同时，一定要讲究色彩的运用的和谐性，不同的色彩分割空间给人的视觉感受也不一样;而无色彩的处理，可以烘托内容，产生一种氛围。很多時候，一个好的版面被错误选择的配色方案所破坏。其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。颜色的选择取决于“视觉感受”。比如，化妆品相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色。医学相关主题的颜色为海水绿、翠绿色、暗色和灰色阴影。自然相关主题，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如红色、黑色、亮黄色等。配色方案应根据主题而不同。红色代表积极向上，辉煌;蓝色使人想起无限的宇宙.流动的大气;黄色象征一种权力;黑色感觉厚重，是力量和坚毅的象征，灰色：含蓄，宁静，质朴平淡。

编排的同时，还要讲究色彩搭配原理与技巧，主要分为同类色和对比色两大类：1）同类色调配色，同类色调配色是色调图中，相邻的两个或两个以上的色调搭配在一起的称为同类色调，同一种色调的颜色纯度具有共同性，用同一色调的配色手法，色调协调统一而柔和，因此不会产生呆滞感。2）对比色配色，相隔较远的两个或两个以上的颜色搭配在一起的配色，根据色彩的差异，能造成鲜明的视觉对比效果，从版面用色的比例大小，从而能产生一种对比的调和美感（如上图）。

在色彩搭配原理与技巧中，明度配色明度的变化可以改变事物的立体感和远近感。一般的色彩明度分为高明度、中明度及低明度三种，其中高明度配高明度、中明度配中明度、低明度配低明度，都属于相同的明度配色，一般使用明度相同和纯度变化的配色方式，高明度的配中明度、中明度的配低明度，属于略微不同的明度配色，高明度配低明度属于对照明度配色。

版式设计的过程中，我们应当遵循形式美法则：一、比例与尺度，黄金分割比例，着实了解版心的大小、具体位置，版心与版面的关系、图片的长宽、字距行距的安排、版面的分割等;二、简洁与力度，编排的内容要简洁易懂，结构要单纯明快。三、对称和均衡，是指版面的稳定、完整、典雅，视觉力的均衡，图形与字组、图形与图，标题与字组、量的轻重。四、节奏与韵律，版式字行的重复、字行间空白的重复、图形的重复、位置的交换、交替、重复;韵律是比节奏更高一级的运动，包括图形、文字色彩等，并给予一定的节奏、轻重、强弱等。五、对比与统一（对抗、抗争与调和）形与形、形与背景、黑白大小、动静、主次、刚柔、宽窄、光滑、粗糙。六、虚实与空白，版面的虚形（版心周围空白的安排字组与图形之间的空白，字行之间、单个文字之间的空白）和实形（图形、字组、符号）的安排和排列。七、区域和流程版式重心和视觉重心以及形的动向、力感、空间趋势、方向的暗示、转移力的汇集点。同时，不同的区域，我们也应有不同的讲究，如：上部，轻快漂浮、积极高昂，下部，压抑沉重、稳定，左部，自由舒展、富有活力，右部，局促、紧迫。

设计已是现代社会的重要文化和商业手段，设计创作与社会各方面都是息息相关的。在现代商业竞争中，视觉艺术正影响着社会上白热化的信息科技潮，促使视觉设计从商业到文化的过渡。作为设计者，要做好一个版面的合理安排与信息量的传递，就应该了解人的价值观，审美观，把握时尚潮流的脉动。在版式设计中，我们必须以版式设计的四要素为视觉力量基础;精心策划，深入思考，大胆创新;注意新闻内容与形式的合理搭配，让形式服务于内容，使形式和内容成为一个有机的整体，凸显报纸版面的视觉亮点、增强阅读感染力，有效地拓展报纸版面设计的创作空间和读者的想象空间。令一个普通的版面焕发生机与活力，使读者在获得新闻的同时，又获得美感。

（楚天都市报）