关于报纸数字化转型的若干思考

梅盛

[摘要]当前，随着新媒体的崛起，传统媒体的发展面临着严峻的挑战。尤其是报纸等平面纸质媒体的发展空间更是不断被压缩。在这样的环境下，传统报纸媒介的发展面临着革新的难题。加强传统报纸的数字化转型成为一种重要的发展趋势。本文对当前报纸媒体的发展现状进行了解，在此基础上来阐述报纸数字化转型的相关内容。

[关键词]报纸 数字化 信息技术

一直以来，报纸作为新闻信息和文化传统的重要媒介形式，它在大众传统体系中担任着非常重要的作用，是不可缺少的传统媒体形态之一。但是，随着网络、手机等新媒体、自媒体手段的出现，使得现代人的信息接收和传播习惯发生了很大的改变，人们不再单纯地满足于从电视、报纸等媒体获得“被指定传播”的新闻信息，越来越多的人愿意通过互联网等传播途径来获得更加丰富多样的新闻信息，而通过互联网媒介能够实现与受众的交互传播，人们在新闻传播过程中的主动性不断增强，这就使得呈现单一化传播途径的传统报纸在信息传播的多样性方面的劣勢就被凸显出来。因此，报纸要维持自身的长效发展，避免其被市场淘汰，就必须加强报纸的数字化转型。

一、我国报纸行业的发展现状

随着信息传播越来越呈现立体、动态、多样化的特点，报纸等平面媒体的信息传播模式的弊端就被凸显出来。具体来说，报纸行业的发展现状呈现这样几方面的状态：

一是面对新媒体的直接冲击.传统报纸媒体的信息传播优势已经荡然无存。尤其是它的单一化的信息传播更加使得其在与互联网等新媒体的竞争过程中完全处于下风。尤其是手机移动媒体的发展，使得受众几乎能够在事件发生的那一刻就了解了相关的新闻。这是传统报纸媒体不能办到的。

二是数字化技术对人们的信息接收和阅读习惯形成了挑战。目前受众的新闻信息接收习惯和信息阅读习惯也发生了天翻地覆的变化。人们的信息接收形态呈现碎片化的状态，越来越多的人会选择通过手机等媒体来进行阅读，越来越多的人会选择更加便捷的手机阅读、电子阅读等阅读方式，与此相对的是报纸的受众人数在不断减少。

三是传统报纸的纸质传播形式的生产成本要远远高于互联网等新媒体的网络传播形式。购买新闻纸不仅包括生产、运输等生产成本，同时还存在浪费资源等问题。在目前报纸的盈利空间被压缩的状况下，报纸必须加强数字化的转型升级。

二、新媒体时代传统报纸转型的必要性

当前，在互联网等新兴技术不断渗入到社会经济的各个领域的大环境下，各行各业的发展都面临着技术创新和产业升级的难题，数字化、信息化成为当前各大产业转型升级的重要发展方向。作为传统报纸媒体来说，它的数字化转型更是大势所趋。尤其是在大众传播开始进入全媒体时代之后，报纸的数字化转型成为其积极适应新的大众传播时代发展需求的重要改革措施之一。具体来说，在目前的社会文化发展背景下，加强报纸的数字化转型是具有比较重要的现实意义的：一是报纸作为重要的文化传播媒介，是我国加快推进民族文化传播和有效提升国家文化软实力的重要文化传播手段，这就需要加强报纸等传播媒介与当前社会经济发展需求相适应的产业转型升级，即增强对报纸媒介形态中的互联网等新技术含量，构建能够适应全媒体发展需求的数字化报纸产业体系。二是在新技术的发展环境下，国家各项政策都强调要加强文化产业与新技术手段的融合，报纸等传统媒体也需要顺应新媒体的发展需求，加强报纸数字化的产业转型升级。

三、我国报纸数字化转型的存在的问题

虽然加强报纸媒体的数字化转型已经是迫在眉睫，不少报纸媒体也开始着手加强报纸的数字化业务体系的建设。但是，从其实际的数字化转型实施过程来看，还是存在不少问题的。

1.报纸数字化转型的理念不成熟

不少报纸媒体虽然已经开始加强自身的数字化转型，但是由于相关管理者对数字化报纸的认识不足，这就使得很多报纸的数字化转型仅仅只是从技术层面上进行了转变，加强报纸媒体的网站建设和电子阅读版的创建等，它只是实现了将报纸从纸质内容过度到电子版而已。它所谓的报纸的数字化建设只是纸质版报纸内容在技术上的一种延伸和辅助而已。造成这样的结果的原因就是对媒介数字化转型的理念认知不够成熟，很多报纸只是单纯地为了要“响应”媒介产业改革的号召，跟风现象十分严重。而在实际的报纸数字化建设过程中，缺乏对具体的数字化报纸的平台建设和运营管理，没有将其作为一项重要的媒介产业建设来抓，在推出的相关报纸数字化产品的过程中也缺乏创新，这就使得不少报纸的数字化转型从一开始就陷入了模式固定、僵硬的窠臼之中。

2.报纸数字化经营模式不健全

不少传统报纸在进行数字化转型的过程中所构建的数字化产品和业务模式是比较落后的，它仍然很难改变传统的媒介思维，认为数字化转型就是将纸质媒介产品转换一种新的媒介传播途径而已，它缺乏对当前全媒体、新媒体等大众传播的媒介新特征的认识。报纸在数字化建设的过程中存在对自身的市场定位比较模糊，运用互联网等媒体进行数字化运作的业务模式单一、死板，纸质媒介与互联网平台等媒介手段的融合程度低且缺乏沟通，等等。能够看到这部分报纸媒体的数字化经营是存在方式方法和内容不断地重复等问题的。

3.报纸数字化转型存在盈利问题

报纸的数字化转型还存在一个非常现实的问题，就是盈利问题。早在2010年，就有调查公司针对报纸产业的数字化转型等问题在全球范围内的十多个国家展开了广泛的市场调查，询问消费者是否能够接受通过网上付费来获取相关的电子报纸内容，调查结果显示有超过90%以上的消费者是不支持通过网上付费的方式来获得电子版报纸的。可以看到目前消费者对网上购买阅读电子版报纸的模式还是不太能够接受的，它缺乏足够的消费群体的支持。这就对目前正在进行的报纸产业的数字化转型提出了挑战。从单一的报纸媒体的立场来说，读者并不能接受这样网上付费的方式，报纸缺乏足够的盈利途径，那么它们继续进行数字化改革的动力就是不足的。此外，由于区域经济发展水平差别，使得不同地区的消费者自身的媒介阅读习惯、媒介消费习惯、媒介信息接触系统等内容都是不同的，有的地方的消费者并没有足够的途径来接触到数字化报纸媒介，这就又会造成个体在媒介信息获得量等方面的差距，进而形成更严重的知识鸿沟。

四、加强报纸数字化转型的对策分析

根据上述对我国报纸数字化转型的现状以及其在转型过程中面临的一些问题的分析，笔者认为加强对报纸数字化转型的实践，应该积极完善相关的问题对策。

1.加强对报纸数字化转型观念的转变

互联网等新媒体的发展是拓宽了新闻信息传播的界限，使得媒体拥有更自由、丰富的媒介传播环境。作为传统纸质媒体，报纸的数字化转型，并不能只局限在技术升级方面，而是应该从全媒体的发展理念方面来思考应该如何加强传统媒介形态与新的互联网等媒介形态的融合，构建能够覆盖更大范围综合化报纸产业体系。首先，要对报纸所具备的严肃媒体的著作优势进行肯定，并且对这部分优势特点进行坚持和发扬，继续做有真实传播价值的“严肃”新闻，继续发挥其“舆论领袖”的作用。但是在此基础上应该加强报纸的更多新媒体途径的拓展，例如运用好大数据技术，通过大数据技术来对读者用户的相关信息进行收集、整理，了解读者的兴趣偏好等，这样能够让其在新闻决策过程中获得更多有效的信息，指导选择更符合受众需求的报纸新闻业务决策。

2.加强报纸数字化经营模式的建立健全

加强报纸数字化转型，完善其数字化经济模式，首先，应该加强对相关媒介技术实力的提升，努力提高传统报纸的数字化转型的硬实力。例如人民日报在数字化转型这方面就非常重视技术实力的提升，它组建了自己的专属技术公司，以此来为报纸的数字化业务体系提供强有力的技术支持，并且还成立了专门的全媒体报道媒介平台。此外，还有不少地方只加强了前言传播科技的应用，例如加强APP阅读器技术的应用等，以此来为网络读者提供全新的信息化数字阅读体验。不少报纸集团都开始认识到应该通过提高自身的技术实力来打造更加穩健的报纸的数字化产业体系。其次，加强报纸数字化转型建设的推广渠道的拓展。积极借助新兴的互联网思维来打造新的“新闻+创意”的数字化信息传播平台，通过与一些互联网大平台的合作来进行报纸数字化产品和内容的推广，为受众提供相关的用户体验机会，让其能够亲身感受到数字化阅读的乐趣，以此来帮助受众进行阅读方式的转变，使其能够更好地来接受这样一种新的阅读方式和媒介传播形式。

3.加强报纸数字化转型的多元化盈利模式的建立

要有效改善目前报纸数字化转型存在的盈利难的问题。报纸在数字化转型的过程中，不应该仅仅将眼光局限在只依靠广告和电子版网络收费等盈利方式上，而是应该利用互联网等媒介的优势加强数字化产业领域内的多元化经营。运用好自身已有的传统媒体和互联网媒体这样的媒体平台，加强“报纸+电商”等产业融合平台的建设，以此来拓展其盈利模式。现在不少报纸都开始加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台的合作，通过这种业务推广的合作方式来为双方谋取更多的利润。这是传统报纸在进行数字化转型过程中可以进行尝试的一种盈利手段，它能够为报纸获得经营利润，同时也能够进行市场推广。此外，还可以加强精准营销，通过挖掘读者的相关数据来实现精准营销。

伴随着互联网等新兴科学技术的高速发展，这类具备信息传播十分便捷、快速、高效和交互性强等传播特点的互联网信息技术在大众传播领域的应用越来越广。尤其是互联网媒体、手机移动媒体等新媒体的发展给电视、报纸等传统媒体的发展带来了极大的冲击。加强传统报纸的数字化转型成为当前十分重要的研究课题。