政府公共事务中全媒体信息矩阵融合报道策略研究

刘依然 雷骐铭

【摘 要】通过分析2018年、2019年两会中相关媒体报道，探讨权威媒体与商业媒体如何联动融合，取长补短，构建两会信息矩阵，探讨政府公共事务中媒体战术性联合的报道策略，以期对媒体关于政府公共事务的报道提供相关参考。

【关键词】公共事务;全媒体;融合报道

中图分类号：G2  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）21-0218-02

两会自2018年起真正实现了全媒体融合的全面覆盖，在2018年两会期间，传统主流媒体如央视、新华日报、人民日报等媒体机构与百度进行深度合作，共同推出“两会知多少”“两会前沿”“提案提议”等报道内容。为了更好参与2019年两会报道，新华社新媒体中心与搜狗公司战略合作，联结研发了世界第一个站立式AI主播。以报道技术的升级为载体，把各种差异化媒体融合在一起，在报道人才、报道内容、宣传手段相互融合，形成新型全能媒体。

一、全媒体融合报道发展概况

（一）全媒体融合及全媒体产品含义。“全媒体”的基本概念指在媒介信息传达的过程中，使用文字、声音、影像、动画、网页等多个媒体展现形式，经过电台、电视、CD、电影、报纸、杂志、网站等不同媒介平台进行融合，再利用深度合作的广电网络、电信网络以及互联网络来传播，以满足受众能够通过电视、电脑、手机等信息获得终端收到自己任何想要信息的目的。全媒体不仅是各种媒介的链接，而是一种深度融合，各种媒体全面互补，结合各种优势，依据受众的信息需求进行战略调整，争取信息传播效果的最大优势。

（二）全媒体融合报道是必然趋势。早在2013年，党中央对当前的飞速发展的媒介生态提出重要指示，审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，明确指出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”由此，我国的媒体行业生产制作出大量媒体产品，尤其适逢两会期间，全民关注的政府公共事务，为媒体技艺比拼、合作提供了展示的平台，例如“中央厨房”这一先进创举，为全媒体的融合奠定了基础，媒介传播工具尽显科技化，通过图解、调查、直播、音视频、电子书报等各种传播样式，使传播效果更加生动具有吸引力，让受众更容易读懂两会、了解两会。

二、两会全媒体信息矩阵融合报道方法分析

（一）大数据+人工智能的智能媒体增强报道高效性。2017年，“人工智能”就被写进政府的工作报告中，国务院也紧跟出台了《新一代人工智能发展规划》，人工智能成为新科技发展的主流趋势，受到了国家政策、社会资本的力挺，新闻领域紧跟新时代潮流，在2018两会的报道中，新华社率先使用了“媒体大脑”，这是新华社与阿里合作生产的人工智能平台，在我国首次出现和使用，创新的将人工智能与大数据结合起来应用于媒体深度融合之中。在2018两会中，“媒体大脑”大显神威，从五亿多的网页词条中筛选出两会出现频率最高的词语，短短15秒就完成这次两会的第一条机器生产内容。大数据与人工智能的智能媒体的创新结合，使新闻生产更高效、更准确、更具有权威性。

2019年的两会中，这是第一次AI合成女主播登上两会报道的舞台，新华社联合搜狗一同研发的世界首个合成主播，在播报能力上面和真人相差无几，甚至更流畅、更准确，且播报效率大幅提升，这是中国首创的人工智能与新闻领域的大胆结合，彰显全媒体的深度融合进一步成熟。此外，在2019年两会期间，还有实体AI机器人参加报道，机器人记者“小度”和两会记者助理“小白”，“小度”储存了有关两会的大量数据，可以智能预测今年的两会热点，还可以基于收集的全网络关于两会的讨论来回答网友与记者的提问。两会助理记者“小白”可以生动模拟央视著名主持人，并且还具备进行面对面采访的能力。

（二）短视频和移动直播增强空间现实感。最近几年时间里，移动视频行业飞速发展，主流媒体顺应趋势发展，以往的图文新闻逐渐被资讯视频所取代，短视频和直播成为2018年两会报道中的首选。人民日报推出创意类短视频《人民日报为你建了一座城》，第一次将这种微缩定格动画方式引入政府公共事务的报道中，将我国五年来在经济领域所取得的一系列成绩，全部展示在“种花家”这个城市里，生动形象又通俗易懂。“央视会眼”是由央视和微博合作推出，二十四小时不间断播报两会资讯，以较短时间浓缩两会新闻信息，网友可以随时随地通过“央视会眼”接收央视关于两会的相关报道和信息。

在最新的2019年两会中，VLOG（视频日志）第一次应用于政府公共事务中，通过记者视角对两会进行直播，配上同期声，使受众身临其境，还可以感受两会新闻报道中幕后人员的工作。VLOG是一种短视频，将这种短视频运用于新闻报道中，可以传递丰富信息，更具有真实感，为全媒体时代格局的建成贡献了一种新形势、新思路。

（三）傳统媒体与商业资讯平台融合增强传播纵深度。2018年百度与人民日报、新华社、央视共同推出两会新闻专题，用户打开百度就可以看到各个新闻平台有关两会的信息，百度提供先进技术与推送平台，权威媒体机构把好新闻质量关，真正高效聚合全媒体资源。2019年两会期间也是发挥各方的内容和渠道优势，中央与地方媒体共享云平台，融合省、市、县三级媒体进行矩阵传播，使两会报道更加全面、更加立体、更加高效。央视新闻还与阿里合作推出两会节目，观看节目可以参与抽奖，调动起用户的积极性，让用户主动参与及关注两会信息。

三、两会全媒体融合报道策略研究

（一）以用户需求为定位，推动传播技术创新。作为一个媒体人要以用户的需求为融媒体产品定位，对于政府公共事务的报道要挖掘公众最感兴趣的新闻点，以用户接受信息的体验为重点，通过他们喜闻乐见的传播方式，推进政府公共事务报道的进程，官方网络图文直播的即时性增强、更高效。始终要把用户的需求放在首位，挖掘用户想要了解的新闻热点，传达政府想要公众知道的讯息，并通过更加高科技的传播手段，架起政府与公众信息交流的桥梁。

（二）以移动终端为方向，推动传播形式创新。为了更好地参与政府公共事务的报道，各大媒体需要重视移动终端这一重要媒介，在两会期间制造的新媒体产品坚持移动终端推广这一方向，媒体产品要在手机上接收和浏览要更加方便快捷，提升新闻报道与公众的互动性，实现公众动动手指就可以看两会的美好愿景。

（三）以互联网思维为导向，推动生产格局创新。用前沿的网络技术手段适应全媒体融合发展，紧跟互联网时代发展潮流，用互联网思维推进政府公共事务报道工作。在媒介深度融合的时代下，以往的新闻生产格局已经不适应这个时代的需求，所以传统媒体也不断升级创新，新型的、整合性高、生动形象、便于获得的信息更受公众喜爱，主流媒体要想更好的参与政府公共事务报道，向公众传递两会声音，要有互联网思维，新闻制作、生产、传播的格局要不断升级优化。

四、结语

在2018年、2019年的两会报道中，各家媒体都拿出自己“绝活”，技术、设备都不断升级换代，在传达两会内容方面更接地气，增强了用户的互动性，使以往枯燥乏味的政府公众事务报道变得生动、有趣，拉近了与公众的距离。各个平台相互融合，在新闻制作、生产、传播的格局上不断优化，共同打造出全媒体矩阵格局。

参考文献：

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