融媒体时代网络综艺节目的语言特点

刘诗琦

【摘 要】随着传统媒体与新媒体的融合，综艺节目在媒体时代越来越多，随之而来的变化也出现在网络综艺节目的语言变化中。这不仅与节目的布局、主持人的阵容、观众的定位等有关，而且独特的语言风格已成为网络综艺节目获胜的法宝。在媒体融合的背景下，网络综艺节目的语言特征越来越清晰。

【关键词】融媒体;奇葩说;语言特点

中图分类号：J9  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）21-0103-01

一、融媒体时代的网络综艺节目

融媒体的概念始于20世纪80年代的美国。如今，随着时代的飞速发展，传统的电视媒体、纸媒、户外媒体、手机客户等已经开始相互融合，形成了新的媒体背景，即融媒体时代。社会经济文化发展趋势不断提高，社会阶层开始“碎片化”。從大众时代到分众时代的过渡，受众的习惯，从单方面阅读和接受，转变为需要定制的用户，例如定制娱乐或信息服务。

谈到“碎片化”和“量身定制”等关键词，正是因为新时代的电视节目越来越多，所以观众有了越来越多的选择。因此，综艺节目已经成为人们放松的最佳选择，尤其是在线综艺节目的出现。网络综合的优势显而易见，如生产成本低，对播放内容的限制少，新颖的想法，使这些节目更容易接受和愉快。

作为脱口秀节目综艺节目，《奇葩说》的语言自然成为该节目的卖点之一。从海选到辩论，从主持人的语言到玩家的金句，这个程序无疑具有与其他程序的特征和风格不同的语言。

二、《奇葩说》的语言特征

（一）《奇葩说》节目概况。《奇葩说》节目是由马东工作室和爱奇艺创作的真人脱口秀节目。该计划由高晓松和蔡康勇领导，马东是主持人。致力于打造成“互联网最大综艺节目”。

在选择内容时，将通过一些社交平台和在线平台让观众参与主题讨论和投票，并通过统计和分析大数据来确定主题内容。从制作团队的角度来看，80后和90后的年轻群体可以说是为年轻人量身定做的。辩论的形式增加了对抗性，更符合年轻观众的定位和心理需求。

（二）主持人与嘉宾的语言搭配。在网络综艺节目中，主持人的语言功能有时会成为节目的名片。在功能方面，电视综艺节目主持人的功能不仅是完成串词的内容，而且还是为了推动节目流程。在激烈竞争的环境中，主持人的个性语言成为必不可少的技能。

高晓松和蔡康永在节目中也有自己的语言风格。语言特征清晰，他们通常喜欢以自黑方式表达自己。高晓松通常对词语的表达有敏锐的洞察力，善于总结选手的演讲和辩论。因此，三者的搭配，语言是幽默的、尖锐的、温柔的，相得益彰，调整气氛。

（三）选手语言的个性表演。《奇葩说》节目之所以可以获得很多高点击，也在于辩论话题中参赛者的个性语言，不仅仅是普通意义上的辩论和言语。陌生的语言可以成为玩家的特征，因此玩家需要通过一些表演来表达自己的个性特征，而不是追求真相。

在接受媒体采访时制片人曾说过，节目的辩论会提前沟通。因此节目中表演性质较强。如：马薇薇是该节目中的第一名，在对关于是否应该观看另一半手机的辩论，马薇薇说“所有人都说女人是男人的肋骨，但你却要和你的肋骨谈论隐私。”尖锐的攻击，幽默的语言是其辩论表现的一个特征。

总的来说，玩家的个性表现代表了语言的创新，无论何种语言表达方式，表现和解释都比较适合语言网络的多样化表现而非现实。通过自恋、自信、自我贬低、甚至自卫、使用语言表达，并用精彩的词语来表达自己的观点。这些观点是独一无二的，敢于挑战主流价值观和权威。它可以使观众在激动人心的节目冲突之外回归一定的理性思考。

（四）奇葩另类的口播广告语。在传统的综艺节目中，广告时段通常是观众拒绝的一部分。在植入广告的概念中，制作和内容呈现必须满足观众的需要，但广告的放置是我们必须采取和理所当然的事情。在节目中，即使是美特斯邦威的老板也被邀请参加这个节目并出现在节目中，不仅仅是营销效果，它已成为该计划的象征，这种直接的积极广告植入也使观众能够接受甚至喜欢这种坦诚的做法。

一方面， 广告语内容诙谐。节目中的广告包括“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”“有钱有势不如有范的超级时尚APP”“一人吃鸡全家光荣的肯德基全家桶”等幽默和有趣的广告。这种效果的实现不仅取决于主持人的幽默语言，还取决于广告品牌的品牌定位与节目内容的一致性。

另一方面，口号与内容无缝连接。主持人马东使用快节奏的方法在广告期间阅读广告，并使用幽默语言使广告和节目内容巧妙地连接。这些方法利用内容品牌的强大影响力，定制主题产品，并迅速将内容粉丝转变为品牌粉丝。

三、结语

作为一个语言辩论节目，《奇葩说》使用的语言接近生活，但与生活不同。它的成功，也让更多的网络平台重视网络综艺节目的制作和播出，并且越来越专业化。这些出色的语言功能不仅是其本身的语言特性，还是全方位和一致性的符合节目定位。同时，我们应该越来越重视语言带给我们的魅力，不断提高说话能力，使语言变得有吸引力和说服力。

参考文献：

[1]陈雨妲.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影评介，2015（1）.

[2]左娅.网络自制娱乐节目主持风格研究一以爱奇艺《奇葩说》为例[J].视听，2017.