简析视觉传达中新媒体艺术语言

谈飞

摘 要：伴随着社会信息化的快速发展，视觉传达中的新媒体艺术作为一种文化语言，在人们心中的分量越来越重。设计师们将新媒体艺术语言应用在视觉传达这种传播方式中，从而进行相互间的沟通交流，这已经成为一种常见手段。在当下，新媒体艺术语言这一领域的发展方向趋于设计效果越来越逼真化、多元化以及更加强调交互性，所以在视觉传达中以及新媒体艺术语言发展的大环境下，文章将对视觉传达中所利用的新媒体艺术语言进行分析研究，以此为研究对象分析出一些与此相关的新型表现形式。

关键词：视觉传达;新媒体;艺术语言

自从我国实行改革放开以来，社会生活在各个方面都产生了巨大的变化，表现在文化领域当中有文化语言方面的进步，在这短短数十年间媒体发展出了许多新的艺术语言文化，在不知不觉中悄然改变了人们的思想与生活方式，更在生活中为人们提供了更多的乐趣与便利。新媒体艺术语言根据其自身所具有的艺术特点，被越来越广泛地应用在视觉传达领域当中。

一、视觉传达中新媒体艺术语言的发展趋势

（一）网络虚拟创作效果逼真化

在科学信息技术飞速发展的21世纪，虚拟网络空间成为一种被广泛应用的传播媒体介质，适用于虚拟网络的新媒体艺术语言被创造出来，从这一角度分析新媒体艺术语言具有一定的自身优势，它可以根据时期进行调整，伴随科学技术的发展而进一步完成更新，使国际间的文化交流沟通变得更加简单方便，新媒体艺术语言被大部分的年轻人所喜爱与接受。但是新媒体艺术语言也有一定的局限性，那就是发展初期形式比较虚拟，不过在科技力量的支持下，新媒体艺术语言现实化、逼真化是可以逐步实现的，这是一个必然趋势[1]。

在视觉传达中，人们最重视的便是视觉感受是否舒服，所以在视觉传达中新媒体艺术语言首先使用数字化的手段对概念进行表述，在表述过程中结合静态符号、图片甚至是动态的动画来增添整体创作效果的逼真化，这些都是传统媒体语言所不具备的能力。再来看时下最流行的3D技术，其本身就是以逼真的表现效果为特色，使人们在视觉方面享受到不一般的待遇[2]。这些都是新媒体艺术语言的魅力，它可以为视觉传达增添光辉，使其更加丰富多彩，同时也提高了人们对于艺术设计的关注度，有利于文化的发展与自信。

（二）设计方案多元化、综合化

新媒体艺术语言为人们的社会生活带来了巨大的改变，但是随着信息化大数据时代的特点，人们接收到许多信息的同时接受能力也逐渐增强，对于新鲜事物的兴趣也更加浓厚，这就说明了在一段时间之后，现在仍处于发展前沿的新媒体艺术语言如果没有发展，便会被人们所遗忘，不符合历史进程就相当于浪费公众资源[3]。在这样一种不可避免的情况下，新媒体艺术语言相关工作人员就应当树立与时俱进的心态，从新媒体艺术语言的各个方面入手，努力使其具备更加多元化、综合化的能力，克服老旧思想与艺术语言设计方案，多与最新科技产品相结合，设计出适合当下的新媒体艺术语言，这样才能保证新媒体艺术语言保持新鲜而不被时代淘汰。

（三）互动交流化

新媒体艺术语言作为一类应运而生的新生非物质文化，它必须拥有很强的互动交流能力，具有良好互动交流功能的新媒体艺术语言更利于人们接受。在时下社会生活当中存在着许许多多不同类型的艺术语言，新媒体艺术语言作为21世纪新生的优秀产物代表，不仅仅丰富了人们的视觉感官体验，更是为新时代的设计发展注入了人性化、个性化方面的创作思路，拓宽了设计者的想象空间，增强了设计者的创造能力[4]。视觉传达中新媒体艺术语言的互动交流化，展现在视觉传达、设计内容更加多样的方面。在现在的社会生活中，许多方面都被要求增加交流互动环节，这一角度充分表明了视觉传达中新媒体艺术语言的发展趋势也是越来越互动交流化的。

二、视觉传达中新媒体艺术语言的表现方式

在视觉传達中，新媒体艺术语言手段有许多的表现形式，其中最主要的以及使用次数最多的表现形式有行为表演、拼贴、合成和置换等。

行为表演作为被利用在视觉传达中最主要的新媒体艺术语言的表现形式，是新媒体艺术的核心，同时它也是艺术与新媒体相结合的魅力之处。行为表演中更多的是借助于高科技技术，通过计算机进行准确合理的计算推演后得出结果，所以行为表演所带来的艺术氛围是非常具有渲染色彩的。

视觉传达中使用新媒体艺术语言次数最多的艺术表现形式就是拼贴，拼贴这种手段可以把风格迥异的设计作品结合凝聚起来，为观众带来复杂多样的视觉冲击，是一种特别吸引人眼球的艺术表现形式。

合成是一种将新媒体艺术语言与其他传统艺术语言结合在一起的艺术表现形式，这点其实不难理解。新鲜事物的产生并不能被所有人群接受，一些中老年群体对于新生事物还是会存在疑虑，如果将所有视觉传达都安排成新媒体艺术语言，势必会造成一些人的抗议，同时这种做法也并不合理可行。所以，根据这种现状来进行分析探讨，合成这种将新媒体艺术语言与其他传统艺术语言结合在一起的艺术表现形式就正好解决了这一问题。把传统的媒体语言和新媒体艺术语言放在一处供观众选择，他们在观看到自己所喜爱的媒体风格之后，便不会对新媒体艺术语言产生强烈的抗拒心理，这样他们就可能会尝试了解新媒体艺术，久而久之慢慢地接受新媒体艺术，逐渐感受到新媒体艺术语言的魅力。合成就是将传统媒体语言与新媒体语言有机结合的手段之一，但是在利用合成这一手段时，要注意避免模糊性倾向的情况出现。

最后要讲的一类表现形式是置换，置换是一种特殊的手段，因为它是新媒体艺术语言的魅力技巧展现的重点。置换手段是通过将原本不相关联的事物在时间上进行调换，让不同的设计元素在不规则的规律中浮现出来，这最大程度地展现了新媒体艺术语言的特点与魅力。

以上几种关于视觉传达中新媒体艺术语言的表现形式都为新媒体语言的推广提供了帮助，正是这些方式手段的不断完善和发展，为人们提供了视觉传达中的快乐源泉，同时也为媒体艺术工作者带来一次次的思路启发。虽然不同的媒体语言艺术家对于新媒体艺术创作有着不同的想法，但是可以从中得到一些帮助自身进步的内容，将这些与自己的艺术理念相结合就可以再创作出全新的新媒体艺术作品。新媒体工作者通过已有的新媒体艺术语言丰富自我时，也要对其艺术语言进行思考，结合当下社会生活的大环境，探寻更多适用于表现视觉传达的新媒体艺术语言。

三、视觉传达中新媒体艺术语言的应用案例

新媒体艺术是一种先锋艺术，使用群体大多是乐于了解、追随潮流的年轻人，他们更倾向于使用具有流行元素的艺术语言，由此看来流行性是新媒体艺术语言的一个特征。新媒体艺术语言的特征使视觉传达出时尚、新潮的信号，在这种情况下，视觉传达将会更加符合年轻人的审美风格。在内容题材上，视觉传达多选用新鲜事物、潮流事物;在表现形式上，视觉传达多利用立体、多维以及动态的形式来承载信息。新时代下，新媒体被使用的频率非常高，而新媒体归根结底只有中英文与一些符号作为表达方式，因此为了丰富其内容，人们创造出了很多独具特色的艺术语言。例如，现在流行的emoji表情也是新媒体艺术语言表达的一种形式，通过直观的图片使人明白想要表达的内容。网络是新媒体艺术交流的主要渠道，在这里产生了许多新媒体艺术语言，并且更新换代非常快。例如，之前为自己喜欢的偶像应援叫“为×××打Call”，而现在更流行的用语是“Pick”。新媒体艺术语言有些是十分具有趣味性与指向性的，所以越来越多人接受并使用这种语言方式。

四、视觉传达中新媒体艺术语言的特点研究

新媒体艺术语言之所以可以在短时间内从萌芽发展到动摇传统媒体语言的地位，一方面是它利用了现代化的科技手段，这是传统媒体所欠缺的。新媒体艺术语言通过现代科技器材与技术手段，结合创新性艺术创作，将原本虚拟单一的表达变得更加逼真化、现实化，将虚拟的设想转化为可视化的动态图，可以让人们更加直观地理解视觉传达想表达的信息，满足了人们对于新鲜事物的好奇心。另一方面，在新媒体艺术中由于设计者通过对人们不同感觉、感受的综合感知，对新媒体艺术语言加以整合优化，能够更加深入地对主题的语义和观念进行传达，这样能够迅速获得人们的认同感。视觉传达的设计理念与创作思路的每一次改进都是对信息传递方式的完善与提升，所以，在视觉传达中加入新媒体艺术语言，利用它的优势来进行信息有效传播是十分必要的。

新媒体艺术作为一门新兴的艺术，具有其独特的艺术语言表达方式，新媒体艺术语言随着新媒体艺术的发展也逐渐被大众所认识、接受，在这样一种趋势之下，设计新媒体艺术语言时就更应该谨慎，取其精华去其糟粕，提炼出符合大众审美情趣的语言，同时也要紧跟时代潮流的步伐，这样视觉传达与新媒体艺术语言这对组合才能获得更加持久的发展。

五、结语

总而言之，视觉传达与新媒体艺术语言是紧密联系的，在视觉传达中合理应用新媒体艺术语言可以帮助其达到更好的信息传播效果。采用了新媒体艺术语言的视觉传达与使用传统媒体的视觉传达产生的效果是不同的，相比较而言新媒体艺术语言可以将更加多角度、全面化的视觉画面传达给观众，效果直观具体。所以，在这个信息多元化的时代，要合理利用新媒体艺术为视觉传达服务，力求为人们提供更加完善的信息展现方式。

参考文献：

[1]薛虹.新媒体视域下独立学院视觉传达设计教学改革研究[J].中国报业，2019（4）：101-102.

[2]罗旭君.交互与融合——论新媒体艺术的交互语言特征[J].艺术科技，2018（10）：82.

[3]姚风.新媒体艺术“观念”与“语言”的美学特征和表达方法[J].天津美术学院学报，2017（12）：62-75.

[4]任珊.新媒体艺术语言在视觉传达中的运用及发展分析[J].美术教育研究，2017（6）：52.

作者單位：

湖北第二师范学院