基于大数据时代下的企业营销战略思维研究

摘  要：随着大数据时代的到来，传统的企业营销战略思维已经无法满足时代发展的需求。因此，本文基于大数据时代下的企业营销战略思维战略详细的研究，阐述了大数据对于企业营销战略的重要性，也进一步针对企业营销战略思維中所存在的问题进行了分析，从而提出了推动企业营销战略思维创新的有效建议，以期能够促进我国社会主义市场经济的有序发展。

关键词：大数据;企业营销;战略思维

近年来，经济全球化进程不断深入，信息技术也得到了前所未有的大发展，大数据时代已经正式进入到人们的生产及生活当中。大数据所指代的就是数据量较大且数据类型复杂的一种数据集合，其所具备的采集能力、分析能力以及数据处理能力远远的超过了普通的数据软件。大数据所具有的特点导致传统的管理方式无法适应时代的发展需求。因此。企业需要不断地去提升自身的营销战略思维，构建适合大数据时代的企业营销战略，这对于企业未来的发展而言有着非常重要的意义。

一、大数据时代下企业营销战略思维所存在的问题

（1）缺乏充分的市场调研。对于企业而言，在制定营销战略之前需要展开充分的市场调研活动才能够明确自身企业的定位和发展方向。但是在实际当中，很多企业在生产产品期间并没有展开任何市场调研活动，甚至没有进一步的去了解消费者的需求和市场中同类型产品的销售情况，过于盲目的生产不仅导致企业的产品无法满足消费者的需求和认同，还减弱了产品的市场竞争力，造成市场份额不断骤减。

（2）企业的营销意识薄弱。其实通过分析企业的发展历程可以得知，现阶段企业发展中存在最严重的问题就是企业的营销意识过于薄弱。单纯的认为搞好产品的生产和质量就是王道，忽视了市场需求，久而久之便呈现出了产品滞销，很多企业都因积压了过多的产品而不得不面临破产倒闭的命运。

（3）企业的营销思维过于落后。现阶段，仍然有很多企业在生产经营过程中始终秉持着陈旧落后的营销思维，丝毫没有意识到在大数据时代背景下人们的生活得到了极大地提高，致使人们的消费心理发生了巨大的变化，此时消费者所关注和重视是产品的质量、外在特征以及舒适度等方面。所以落后的营销思维阻碍了企业的快速发展。

（4）大数据技术的专业人才匮乏。在大数据时代背景下，人才与技术是企业得以有序发展的关键所在。现阶段企业在发展的过程中特别是一些中小企业严重缺乏专业化的高素质人才，加上目前一些核心的大数据技术都被掌控在国外发达的国家手中，导致我国的大数据发展处于被动的位置上，所以国内无论在数据存储技术方面还是在数据的挖掘方面都十分薄弱。

二、推动大数据时代下企业营销战略思维的创新建议

企业想要在大数据时代下实现盈利和发展，就必须要充分的利用大数据平台来推动企业营销战略思维的创新，具体可以就以下几个方面作为入手点：

（1）加强市场调研力度，提高企业的营销水平。在企业生产运营过程中，为了能够有效的提高企业的运营效率，确保产品的质量水平，首选需要做的就是展开全面且深入的市场调研活动，因为消费者的实际需求和产品的质量情况是吸引消费者眼球的核心所在，所以企业在改革创新营销战略思维的时候，要以保证产品质量为核心，因为一旦产品的质量得不到保证那么在新颖的营销战略也不会持久。深入的市场调研活动可以帮助企业了解和掌握市场需求及动向，有规律有计划的进行生产。这样一来不仅有效的提升企业在市场中的竞争力，还能够占据更多的市场份额，为企业的发展提供了动力。

（2）思想上重视企业的营销策略创新。企业营销战略的制定及实施与企业领导者的营销战略思维是息息相关的，为了能够促进企业的可持续发展，企业的管理层需要就思想上进行转变，并正确的认识到营销战略的创新对于企业未来发展的重要性，并将营销战略的创新上升到管理者思想创新当之，明确企业的发展方向和发展理念。

（3）构建先进的营销模式。企业想要获得良好的发展，就必须要具备先进的营销理念和营销模式，因为在大数据时代下，人们的生活水平及生活质量都得到了不同程度的提升，人们的消费心理也因此而产生了变化，此时企业的应该充分的借助大数据的优势而掌握最新的消费者数据，通过对数据的处理和分析来明确现阶段的消费发展趋势以及潜在的市场需求，基于数据分析基础上进一步制定出具有针对性的营销模式，强化企业的售后服务体系，在转变先进营销思维的同时提升企业的服务质量。

（4）引进高技术人才，建立专业团队。大数据时代对于专业知识和技术人才的需求量是非常大的，所以企业应该将更多的时间和精力放在技术开发环节当中，大量的引进高技术人才，组建专业的技术人才团队，帮助企业能够在大数据时代的发展下把握更多的机遇。通过完善消费者信息、加强数据分析能力等方式来为企业打造一个良好的外在品牌形象。

三、结论

总而言之，基于大数据时代之下，企业想要得到稳健有序的发展，就必须具备良好的营销战略思维，了解企业发展过程中营销战略方面所存在的问题，通过有针对性的策略进行妥善的解决，从加强市场调研力度，提高企业的营销水平、思想上重视企业的营销策略创新、构建先进的营销模式、引进高技术人才，建立专业团队等方面作为入手点，以此来强化企业的营销战略思维，提高企业的营销水平，确保企业可以在竞争激烈的市场中占有一定的优势。

参考文献

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作者简介：孙培（1983-），女，汉族，天津人，本科，研究方向：企业管理。