序言

在中文语境中，“二手货”不是个好词，意指别人用过、剩下的东西，这是上一个消费时代留下的固有印象，人们追求“拥有”“奢侈”和“全新”。

斗转星移，在不经意间，消费时代发生了巨变。以日本为例，1995年，日本奢侈品消费占到全球份额的68%，而到了2015年，这一份额仅达10%。在这数据下降的对立面，是日本的二手市场的崛起。Mercari是首个上市的二手物品电商平台，在日本下载量超过3 500万。而在美国，二手奢侈品电商The RealReal也在融资了近3亿美元后，开始筹备上市事宜。

在中国，从传统零售到综合电商，从传统电商又到垂直电商、社交电商、新零售和社区团购，消费时代同样经历了巨变。“二手货”不再是个贬义词，而是日常消费的可选项。从2011年国内二手电商平台开始萌芽起，这一市场就一直保持高速增长。“正规军”的兴起一度让整个二手行业充斥着烟火气息。而扎根于传统的“二手商”们也在用他们的方式与新生二手电商抗争与融合。如今，“二手商”与二手电商平台之间到底是一种怎样的关系？本期雜志的“江湖”栏目中，《二手电商难寻“二手货”》一文给出了答案。

作为玩家，我们每天都能看到不同的游戏广告出现在社交媒体平台的推荐栏位上。它们中有些全身槽点，有些古怪夸张，有些炫酷多彩，有些妙趣横生。为了吸引玩家的注意力，游戏广告和它们的制作人们使出浑身解数，每天都在上演争夺眼球的“战争”。

2018年，中国区App Store新上架的移动游戏超过1万款。为了进入公众视野，在看不见的角落里，厂商正在进行惨烈至极的生死争斗。向平台渠道购买广告资源（即通常所说的“买量”），可能是一条大多数移动游戏都会走的路。那么，在这一过程中，游戏广告是如何诞生，又是如何进入人们视野范围之内的呢？本刊的“游戏”栏目中，《手游广告诞生记》一文将为大家揭开谜底。

此外，7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》正式生效，不规范投放垃圾的行为将被惩罚。生活垃圾分类在国内已经推行了20年，这次终于加大了推行力度。由垃圾分类产生的创业创新问题也再次受到关注，其中将涌现哪些新机会？继续往后翻，我想你能找到答案。