色彩在纺织装备制造企业标志设计中的运用

徐格　胡昌格

摘 要：颜色不仅是影响产品外观的重要因素，也是决定品牌认知的重要因素，企业品牌战略的成功与否很大程度上取决于标志设计所选择的颜色。为解决纺织装备制造企业标志设计的配色问题，本文以标志表现形式为基础，结合实例探讨色彩在纺织装备制造企业标志设计中的运用，为企业标志配色提供参考。

关键词：色彩;标志设计;纺织装备

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.22.169

0 引言

纺织装备制造企业依托传统的棉纺工艺，行业专业性强，在我国传统制造业中很具有代表性。[1]企业标志作为企业身份的象征，在企业形象对外传达的过程中具有核心地位，而色彩不仅是企业标志设计中的重要组成部分，更是传达企业精神的有效方式，可以直观体现出企业的文化方针和行业特点。

1 标志色彩的内涵与作用

1.1 增强企业的识别性

企业标志色彩的选用可以体现其公司的理念及其行业特点，并以此来增强企业标志的识别性。如图1所示：标志颜色以红色为主，其鲜艳强烈给人一种活泼奔放的情绪，与其勇于创新、敢为人先的企业精神相契合，增强了企业标志的识别度。

1.2 与消费者产生情感共鸣

从品牌的角度讲，企业标志的颜色也蕴含着其独特的视觉语言，随着品牌的成长而逐渐与消费者产生情感上的共鸣。如图2所示金色的标志庄重大气，充满王者风范，此外，金色还有一诺千金之意，是诚信的象征，其色彩语意作为企业与消费者沟通的桥梁，能够使消费者形成对企业形象的情感认知，迅速达成情感共识。

2 纺织装备制造企业标志的色彩意象

2.1 色彩的个性和特点

色彩的个性与特点源自其给人的感觉，暖色系的颜色给人温暖感，冷色系则给人寒冷感，为了准确传达企业精神，对于企业标志色彩的选用也必须与企业形象相符合。

冷色系在纺织装备制造企业标志色彩的选用上占据主流地位，表达的是一种专业、可靠和具有信赖感的情感。在暖色色彩的选用上，象征着热情、权威和自信，给人以强烈的兴奋感和刺激感，对人的心理有巨大的鼓舞作用。而冷暖色相互搭配则可作为调和色彩或者对比色彩出现在标志的配色中。如图3所示：以冷色调的蓝色为主色调，对视觉的刺激较弱;其暖色调的补色橙色作为辅色，对视觉的刺激较强，二者调和能够在引起人们注意力的同时避免产生视觉疲劳。

2.2 企业文化与色彩意象

在纺织装备制造企业的标志设计中，不同的色彩所体现的色彩意象也不同。同时也与企业战略和市场定位有关，如蓝色在商业色彩运用上就代表经济、信息、科技等。因此在标志设计的过程中，除了需要通过对图形进行准确处理，也需要理解色彩意象，充分考虑人们的生活习惯和经验来为企业标志设计出合理的色彩方案。

3 纺织装备制造企业标志色彩的表现形式

3.1 标志的色彩形式

标志的色彩形式分为单色标志、多色标志、渐变标志等。单色标志设计中较为常见，其轮廓清晰、色彩饱和、易于推广和制作具有单纯、朴素的视觉效果，但在个性传达上不及多色标志和渐变标志具有个性、时尚、鲜明有活力的视觉特点。多色标志很少直接选用三原色，原因是其虽然强烈夺目，具有很强的传播效果，但色彩搭配过于固定反而显得死板，在体现企业个性方面并不占优势。近似色和补色的配色则较为常见，近似色能够通过保持色相、明度和纯度中一个属性不变、其他两个变化，使企业标志在统一中有变化，既丰富了标志的色彩层次，又达到了和谐的视觉效果。补色的搭配颜色配置对比鲜明，视觉冲击力强，图形格外醒目鲜艳，层次清楚。渐变色标志，通过颜色的渐变能够体现标志的高档感和层次感，但在制作和印刷上有较高的要求，造成较高的制作成本。

3.2 标志色彩的调和

色彩调和是一种常用的配色方式。不同色彩之间的调和能够，使标志在同一个色彩体系中形成层次变化，其浓淡变化在视觉上让人感觉融洽舒适。色彩的调和有同色之间的，也有对比色加白色或者浊色之间的调和，其中后者较为常用。

3.3 标志色彩的对比

在纺织装备制造企业标志的配色中，标志色彩的对比是一种较为常见的配色手法，如图4所示，在配色上主要运用红色和绿色的对比色，取得了一种鲜明深刻的审美效果。在对比色的使用上，标志设计应把握好尺度，对比色如果使用不当就会产生各自为政的效果。

4 结语

标志色彩通常作为企业色彩體系的标准色，是企业标志设计的重要组成部分。企业在制定色彩方案的过程中需要将企业战略与色彩意象结合起来，对色彩进行合理搭配，在增强企业识别性的同时能够与消费者产生情感上的共鸣。

参考文献：

[1]张吉.纺织行业现状存在问题及未来发展新趋势[J].产能经济，2017，407（81）.

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