???让每一个巴彦淖尔人都成为?“天赋河套”品牌的宣传者

苏常亮

巴彦淖尔市认真贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，认真贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要讲话重要指示精神，坚持以“天赋河套”农产品区域公用品牌为引领，持续推进河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地建设等重点项目和重点工作，走出一条生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子。这个发展思路、战略定位符合中央决策部署和自治区党委具体要求，符合巴彦淖尔市实际，我们的发展愿景正在变为美好现实，这已成为全市广大干部群众的思想共识和行动自觉，同时也激发了全市上下热爱家乡、建设家乡的热情。

“天赋河套”品牌建设是当前巴彦淖尔市推动高质量发展的重要引擎之一。天赋河套，事在人为。我们打造“天赋河套”品牌，最后要落在人上。

作为宣传工作者，我们要讲好绿色发展故事，讲好企业塑造品牌的故事，讲好农牧民积极参与的故事，营造良好的舆论环境，形成全社会共同参与的工作格局和强大合力。

宣传者应该是“缔造者”

河套地区历史文化丰富，作为宣传者，可以在品牌加文化方面大力挖掘，彰显“天赋河套”文化底蕴。

河套地区是我国北方最早有古人类生活的地区之一，农耕历史悠久。由于独特的地理气候条件，远在先秦时代，这里就有“风吹草低见牛羊”的景观。

可以说，独特的地理环境不仅造就了河套优质农产品，也积淀了深厚的历史文化底蕴。

黄河浩荡，阴山巍峨，草原辽阔，大漠如雪……几千年来，黄河文化、农耕文化、游牧文化和边塞文化在巴彦淖尔聚集、融合、传承、积淀，形成了具有鲜明地域特色、民族特色和兼容并蓄优良传统的地方文化体系——河套文化。

今天，河套文化又被赋予了新内涵——“天赋河套”品牌。“天赋河套”品牌的推出赋予了巴彦淖尔农产品统一的标识，形成了聚集合力，提高了组合竞争力。作为宣传者，我们要深化品牌宣传，构建河套文化链，快速地把公众对巴彦淖尔优质产品的认同上升为对“天赋河套”品牌的高度忠诚;要讲好“天赋河套”品牌文化故事，把“天赋河套”与河套文化、鸿雁传说、乌拉特部落文化、兵团文化结合起来，推出一批公众喜闻乐见的歌曲、民谣、短视频、图文合集等，增强品牌文化引导力;要“借船出海”，与高端企业品牌“联姻”，构建品牌链，扩大品牌影响;要充分利用各类传播媒体，让人们更深地了解河套历史，特别是了解河套优质农产品的历史由来，让河套文化乘着“天赋河套”品牌巨舰，走向全国乃至全世界。

宣传者应该是“播种者”

品质赢得信任，诚信换来口碑。品牌的塑造，不仅有市场的淘洗、岁月的积淀、初心的坚守，更有创新精神、工匠精神、愚公精神、诚信精神的熔铸。

市委政府搭建公用品牌，旨在树立地区形象，助推民企做大做强。打响“天赋河套”品牌，需要“致广大而尽精微”的精神。让“天赋河套”品牌走向全国、走向世界，让享用过的人爱上河套农产，可谓“致广大”;政府改革、服务，企业生产、管理，合作社、农牧民种植养殖，可谓“尽精微”。只有全社会共同打响“品质革命”，“天赋河套”品牌才能真正笑傲市场。

巴彦淖尔市加快完善河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，统筹抓好乌兰布和沙漠、乌拉特草原、乌拉山、乌梁素海生态修复与综合治理，加大土地整治、盐碱地改造、控肥控药控膜控水“四控”行动实施力度，全力保护好河套这块净土，让好产地持续产出好产品。作为宣传者，我们要把这些政策的内容、标准的细节、实施的过程详尽地报道出来，以使更多消费者了解“天赋河套”品牌，参与到“天赋河套”品牌的建设和体验中来。

在宣传“天赋河套”品牌时，我们要注重向企业、合作社、农牧民等参与者播撒品质为先理念，宣扬工匠精神，植入诚信基因。要激发企业主体的积极性，持续提升产品和服务的质量，倾力打造一批既有巴彦淖尔特色又有国内甚至国际水准的品牌。

宣传者应该是“宣讲者”

善于把党的政策和决策变为群众的行动，善于汇聚党心民意的合力，是宣传思想工作的职责所在、使命所系。

“天赋河套”品牌创建工作是一项庞大的系统工程，政府主导是关键，同时也离不开企业、农牧民的通力合作，更离不开市民的广泛支持、认同和参与，只有在全市营造“人人知晓、人人关心、人人参与”的氛围，才能浇灌出“天赋河套”品牌之花。

当前，“天赋河套”品牌创建工作已进入实质性阶段，相关部门正在抓好河套地域品牌的注册、认证和保护工作，从生产、加工到流通，分门别类地制定河套地域品牌的质量标准，引导农牧民和龙头企业按照品牌质量标准进行生产和加工。

我们要组织媒体把当前工作实施的每一个细节、进展及时发布出来，引导全民传播，确保传播内容口径统一、标准统一、理念统一，真正做到入脑入心、张口就来、心中有数。

市民是一座城市的主体，是“天赋河套”品牌的形象大使。我们要通过组织市民实地探访、优品品鉴、我为“天赋河套”代言等活动，提高市民的关注度，激发参与的热情，引发由衷的自豪感，理直气壮为“天赋河套”品牌代言。要让市民认识到自己也将是受益者，引导广大群众从自己做起，从转发一篇文章、分享一个视频做起，群策群力，同时，全面提高市民素质，共同缔造共同的城市名片。

天赋河套品牌蕴含的地区精神

“品牌”一词，首先讲的是“品”。什么是“品”？即品德、品质、品味。这其中，品德尤为重要。在我心目中，做品牌和做人是一样的。就是一个人在朋友的心目中到底有多少分量，一个企业一个产品在老百姓的心目中到底有多大的分量。“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这需要我们在打造“天赋河套”品牌时，要有一个能够深入人心的、值得消费者信赖的品牌形象，能够不断地满足消费者相关的需求和对消费者的承诺。当然，还需要有好品德的人参与到每一个生产环节，这样才能打造出一个闪亮的区域公用品牌。

品牌无形，品质有心，诚信为先。诚信之于品牌，犹如盐之于各式菜肴，须臾不可缺少。打造“天赋河套”品牌，就要引导企业和农牧民奉诚信为准绳，以诚信为基石，以打造“老字號”的目标和工匠精神推出新时代品牌。任何一个诚信的农牧民、一家诚信的企业，都是“天赋河套”品牌最好的“形象代言人”。只要“天赋河套”品牌链上的每个人诚实生产、诚信践诺、精诚合作，就能让品牌有更持久的生命力、竞争力。让我们坚定朝着绿色发展这个方向往前走，在农业生产中不折不扣落实“控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效”四控行动，在生产过程中严格执行标准化生产、可追溯体系的要求，坚持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力，去擦亮“天赋河套”这块“金字招牌”。

（作者系巴彦淖尔市委宣传部常务副部长、市新闻办主任）

责任编辑：刘秉承