5G会为AR童书带来哪些新机会？

聂慧超 赵梦宇 李星星

AR童书有机会在5G技术的助推下以更真实、更便捷、更高效、更环保的面貌成为图书市场的宠儿。

在出版行业向数字化迈进的过程中，AR（增强现实）童书成为了市场的新宠。AR技术可以让童书实现从一维化的静态呈现到四维化的动态交互的转化，实现虚拟世界与现实世界的无缝对接，为读者带来沉浸式的阅读体验。利用孩子们在成长期对事物的好奇心和家长对孩子教育的重视心理，AR童书原本有望成为童书市场新的增长点，然而在实际的市场生产和运作中，由于受到技术、成本、用户接受度等多方面的制约，AR童书市场在2016年成为话题焦点、迎来投资高潮后迅速回落，至今仍未取得行业预想中的成绩。而如今，5G时代即将到来，高带宽和低时延等优势将助力AR技术更好地落地，那么这将为AR童书带来哪些新的发展空间和市场机会？

从资本新宠到市场鸡肋

早在2014年，就有国内出版社开始瞄准AR童书市场。以接力出版社“香蕉火箭科学图画书”系列为代表，通过引进国外畅销书版权的方式，给传统童书市场带来了一抹新意。中信出版社是国内涉足AR童书的出版社之一，该社于2016年从英国引进的《科學跑出来》系列备受小读者喜爱。《科学跑出来》系列内容涉及恐龙、龙卷风、机器人等主题，借助手机、平板电脑等终端上的应用程序，扫描书中二维码后，静态呆板的书中事物便以生动丰富的3D姿态跃然眼前。这种身临其境的交互形式能够吸引孩子的注意力，加深其对知识的理解。

《科学跑出来》的成功，不仅论证了AR童书的市场潜力，也吸引了更多的出版机构入局。此后，不少出版机构都推出了AR童书，如海天出版社的《小牛顿魔法科普馆》、山东教育出版社的《恐龙大世界》、浙江少年儿童出版社的《孩子的科学》、北京工业大学出版社的《探索北极》等，引发了市场的热烈反响。再加之以梦想人科技等为代表的技术公司的大力推广，AR为经典童书内容插上了想象的翅膀，带领孩子探索神奇奥妙的大千世界。可以说，在2016年，AR童书成为市场和资本新宠。

然面风云突变，近两年，AR童书的火爆没能延续，不但缺少现象级的爆品，还暴露出一些技术上的问题，市场不温不火。

AR技术的主要卖点之一是沉浸式、可互动，创作者希望能通过增强现实不断触发用户情绪，使其在场景化的互动中实现情感寄托和需求输出。不过由于技术的制约，现阶段的AR童书在内容呈现和交互体验方面均不尽人意。一是目前AR童书仍然是依靠手机、平板电脑等终端展示场景实现内容互动，这种以二维屏幕显示三维立体图像的体验还有缺陷;二是现阶段网络传输效率和网络环境的稳定性程度不高，导致AR的体验难以提升;三是目前AR图书缺乏统一的行业监管标准，质量良莠不齐，部分产品有“挂羊头卖狗肉”之嫌，这也降低了消费者对这一类图书整体的期待。此外，过高的定价也是AR童书的又一个软肋。目前市场上的AR童书单册价格多为40?50元，而一般童书单册的价格一般为15?25元，相比之下，AR童书价格比普通童书价格高出不少。虽然制作成本偏高，同时AR童书的阅读还需要借助电子终端设备，存在较高的隐形成本，但价格和效果的匹配度不可预期依然使很多家长对AR童书望而却步。2019年7月的京东童书销售榜前100名中，仅有山东美术出版社出版的AR系列丛书《企鹅萌萌AR专注力迷宫训练书》排名47名，曾经的爆款《科学跑出来》也已辉煌不在，位列百名开外。AR童书如今的疲软可见一斑。

5G会是救命稻草吗？

目前，出版业对AR技术的应用还停留在较浅层次，对内容的挖掘有待深入，对场景的构建有待细化，对体验的探索也有待提升。而5G技术下信息传播的高速率，可给用户带来更为全面、立体、真实的体验，随着5G逐渐走向商用，AR技术将迎来更广阔的应用空间，这对于低谷中的AR童书也是一个难得的机遇。

5G为AR童书带来的第一个利好在于加速AR传感器设备落地，完善用户阅读体验。市场已经验证：借助智能手机和平板电脑，AR童书无法真正实现其技术优势。现阶段，用户使用AR童书，需提前通过App下载相关书本内容，才能确保AR内容实时有效呈现。否则，在联网状态下，易出现加载缓慢、反应滞后等问题，影响用户体验。同时，基于手机和平板的二维屏幕上呈现的3D效果总是给人隔靴搔痒的感觉，限制颇多，无法给读者良好的体验。

AR的高沉浸感、高构想性、高交互性，是需要智能传感设备实现头部追踪、运动追踪、眼动追踪的，而当下传感器融合技术在国内尚未形成气候。当5G商用落地后，传感器将实现新一轮的变革，5G网络的高效将使传感器的数据传输更快速，传感器不再需要内置高性能的CPU，数据采集将不再进行任何的预处理，可直接上传到云端计算，从而降低传感器结构的复杂程度，做到更小体积，更易于集成到各种设备。

5G赋能物联网为AR童书带来更多可能。随着传感器设备逐渐普及，AR童书可完全突破二维码的限制，不再囿于手机或平板等载体，只需开发适配传感器的软件来实现交互。这会使AR童书及其阅读设备实现规模化生产，不仅进一步提升了用户体验，还将使AR童书的边际成本大大降低，书价也将更具竞争力。

此外，5G商用或将改变内容渠道开发和商业合作模式。AR童书出版离不开大量数据的支撑，5G技术的迭代有利于打破以编辑为导向的传统思路，基于数据、各渠道用户消费规则进行策划分析，定制各种渠道、各种变现方式的内容生产。这样的发展态势将会鼓励出版社的图书编辑部门转型，将图书的开发与数字化技术的运用统筹策划、同步实施，努力催生全媒体的融合出版产品。

每一次媒体介质和形态的变化都将催生广告业生态革新，可以预见，5G技术可能会推动AR童书广告营销化，带来盈利模式的再度升级。5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景，VR和AR的应用也全部获得高速发展的土壤。虽然AR仍是一项发展中的技术，但有研究说，增强现实用于营销，将使受众群体的参与度提高30%，因此增强现实已经可以用来作为有效户外广告策略的一部分。对于广告主来说，5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系，用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高，从而解决广告效率低下的问题，不仅弥补了相关管理法律上的不足之处，同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。对于广告业来说，5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级，更快的速度意味着更少的页面加载时间，这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。康泰纳仕集团最近就在《时尚》杂志中应用了AR技术，读者非常喜欢，杂志大卖，出版商立即开始对广告进行提价。不仅仅是时尚炫目的杂志，报纸也开始应用AR技术，加拿大的报纸出版商Glacier Media在其报纸中增加了AR广告，带来了可观的新增广告收入。一旦5G开始规模化，广告业务有可能在AR童书中衍生出新的市场机会。

2019年被称为5G发展元年，5G也成为各行各业讨论的热门话题。希望AR童书能借助5G的东风，以更真实、更便捷、更高效、更环保的面貌呈现给受众，为传统出版业不断借势新物种、新业态始终创新前行提供独具价值的参考系。