论插画艺术在当代文创产品设计中的应用

刘梦怡 孙 琦 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

插画是一种图形的创造艺术，在文化的交流沟通中，其作为传输文化信息的核心元素，所以扮演着重要角色。在传达信息时，对文创产品进行系统化、风格化的设计，再现出优秀的产品。因此，插画在文创设计中前景广阔。

一、插画在文创设计中的主要原则

插画作为一种表达手段应用于文创设计中，可以使相关的文创产业更好的开拓市场，推广它的文化内涵。如果要想更好的传递文化信息，那么就离不开插画的宣传与应用。两者之间一定要相结合。

1.插画设计中应对文化进行全面的创新

插画与文创的设计完美的贴合，给予了设计师们更广阔的创意思路，使得他们能够更加随性、自由的设计风格多样、丰富多彩的作品。

例如位于贵州黔东南黎平县的侗族青年兰才，大学毕业后他决定回到故乡，开一个属于自己的插画文创工作室。他以家乡特色为创作的核心，比如那些很典型的建筑特征、还有少数民族的特色服饰等。他把这些画制作丰富多彩的文创产品，展现了当地人生活的点点滴滴，还更好的展现了产品的特性，体现了他所表达的思想。

2.插画设计中应对文化元素进行合理提炼

文化产业在商业化和现代化的流通以及消费中，要向群体传递它的文化信息。不管是其核心主题还是品牌信息，一般都要通过图形、语言、色彩等创意点，去表现产品。

我国的传统图案都具有独特的意境和魅力，大英博物馆就从中国传统元素图案中吸取灵感，精准的抓住了文创产品的精髓。设计出了很有创意的作品，打造了属于自己的独特风格，获得了很好的评价。所以首先必要对产品背景进行深入的调研分析，对所要用到的文化元素进行精确的提炼整合。才能设计出迎合大众审美以及消费心理的作品。

二、插画在文创产品中凸显的优势

1.能产生独特的视觉语言

从广义的角度来说，一幅插画的图形就是它的语言和文字，图像语言比较直观形象、准确生动，它比语言文字的表述更具识别性，更好的方便群众去理解和记忆，通过与众不同、面目一新的手段，把需要传达给大众的视觉信息呈现出来。首先插画可以比文字更清晰的再现事物。而插画风格设计能更好的去“再现”艺术，因此能更好的吸引群众，直击心灵，所以在相同的环境下，可以率先搏得群众的喜爱。

2.能增强产品的信息性

插画历史悠久并以传播为目的，传播就是要将产品所表达的信息、内涵准确的传达给消费者，但是作为信息接受的消费者们，很可能不能很好地理解其中的意思。在文创产品中所能传达出的信息数量是有限的。如果想要更好地传达产品的情感和内涵，就只能巧妙地将图形语言应用到其创意之中。这就体现出了插画的优势。插画不会受到文字的限制，也不用担心表述不够准确造成的错误信息。用图片作为视觉语言，能让信息传达的更便捷，也不会受文字的制约。

3.能彰显产品的情感调性

文创产品能直入人心，能引起群众的内心共鸣。给人留下深刻的印象。而插画不仅能体现审美的形式，还能体现特定的社会情感，同时还有着种类繁多的表现题材和丰富的绘画风格，是建立于对群众的视觉经验、心理感情及行为实践的深层次的全面表达，和对插画设计目的以及功能深刻理解的基础之上的。其次，插画风格跟绘画艺术的风格类似，可以运用多种技法传达情感，去体现产品所要传达的意义，提升视觉冲击、让人从不同的角度去欣赏体会。

三、插画在当代文创产品中的主要应用

文创产品是对历史传统文化、民风民俗的创意“再现”，是文化传递的重要形式，文创产品已经涉及许多领域，如旅游业、出版业等，文创产品中插画已经越来越受到大众的喜爱。

1.工艺品中的插画

工艺品是通过手工制作或者机器加工，将原料变成的具有艺术价值的产品。工艺品很好的反映了一个社会的文化现象，拥有悠久的历史，是人们劳动智慧的结晶。特色铸造工艺品是在传统铸造的基础上，融入更多的地域元素以及历史传统，工艺品中的插画也从古老的雕刻纹样转变为具有现代化的艺术设计，它设计越来越偏向现代化，提升了产品的价值与需求量，满足了大众现代的审美需求。

2.招贴设计中的插画

招贴设计与插画的关系是紧密相连的，最初的招贴，绘画性都很强，作者大多也都是画家。现如今市场竞争力越来越激烈，如何才能让自己的产品令消费者眼前一亮，这让许多企业都感到头疼，在众多竞争者中必须使自己的产品具有新颖性、独特性和不可替代性，对此招贴中插画派上了大用场，它的优势能更好更独特的烘托出产品的特点，赋予产品意义与灵魂，能快速抓住消费者的心灵。

3.书籍中的插画

从古到今，书籍与插画都是联系在一起的。所以书籍也包含插画，插画是书籍不可或缺的一部分。插画在书籍中的主要作用是与文字形成一种密切的联系，对书中文字部分的内容进行描绘，将文字用插图的方式表现出来，能帮助读者更清晰明确的理解书中作者想要表达的思想情感。所以在书籍设计中，有要具有一定的视觉美观，这样才能让读者在阅读书籍的时候既能了解书本中的知识，又能欣赏插画艺术。

四、结语

本文围绕着插画设计在文创设计中的应用进行论述，插画的元素是创作过程中的一个不可或缺的关键形式，创作的意义就在于不断创新。文创自身的意义就是能让群众更加了解文化、认同文化、传承文化。社会在不断发进步，人们的思维也在更替，因而在现代的文创设计中应用插画，也要不断的突破一些传统的设计模式，转换设计风格，去寻找新的设计灵感，这更加表明了插画在文创产品中发展的无限可能。