海报设计在高校图书馆文化活动开展中的应用

李舟升

◆摘 要：高校图书馆不仅是学校储藏文献、为学生提供阅读服务的信息中心，还是重要的科研服务与教学学术机构。高校图书馆应树立信息中心的形象，强化资源结构的优化以及内涵建设，提升服务质量，重视文化传播与形象塑造。对于高校图书馆而言，各项文化活动的开展均需建立在有效的宣传模式之上，其中海报设计尤为重要。本文首先分析了高校图书馆开展文化活动时设计海报的意义所在，并在此基础上提出几点设计要点。

◆关键词：图书馆；文化活动；海报设计

高校图书馆在建设过程中，除了不断提升服务质量与资源质量外，还需注重形象的塑造以及文化的传播。作为服务师生、传承文化、储备信息的重要场所，文化活动的开展可通过多种形式展现，其中海报可通过视觉传达将文字及图形以更吸引眼球的方式排列设计，达到良好宣传效果，为文化活动的开展奠定有利基础。

一、图书馆文化活动中海报设计的意义

（一）引发共鸣

文化活动中设计的海报大多用于张贴在校园文化宣传栏上，通过吸引师生的眼球达到宣传效果。在对各类信息进行整合与规划之后，海报基本能够传达文化活动的所有宣传需求，在海报中除了基本的文字元素外，色彩的合理应用可引起师生的广泛关注与共鸣。作为视觉元素，色彩能够对信息加以标注，色彩的搭配可为文化活动的宣传增添光彩。设计者在遵循人体视觉规律和设计美学规律的原则下，针对师生这一受众人群的偏好合理搭配并选择颜色，与已有的图形和文字信息相辅相成，可达到突出文化活动主题的作用，直达师生内心，引起师生共鸣，从而提升文化活动的宣传程度与受众者的参与热情。

（二）有效宣传

我国传统海报是由具备一定程度绘画技巧与艺术修养的中国画家手绘制作月牌来展现的，在创作过程中画风生动鲜明、形式丰富多彩。随着时代的变化，数字技术发展下通过电脑绘制海报可获取更丰富的色彩、更精准的图形比例、更多元化的字体选择，在可编辑性、操作效率与便捷性上有了质的飞跃。在高校中设立了不少宣传栏文化栏，在此位置张贴海报可起到明显宣传作用。对于高校图书馆而言，海報的张贴可将近期阅读推广活动、学术讲座活动相关信息向师生展现。除此之外，除了传统纸质海报以外，还可利用电子大屏幕加以展示，在现代化气息下达到更深层次的宣传效果。

（三）整合信息

通过海报进行文化活动宣传的目的在于对信息展开分享，让受众人群信服，成为活动推广的推动者。海报可作为强有力的宣传工具与沟通工具，其功能性凌驾于美观性之上，其设计第一步在于对各类信息进行分级、整合与梳理，体现之间的因果关系、包含关系、关联关系、并列关系等。需要通过海报设计加以展现，形成视觉层次性，提升阅读效果，加深师生对海报的印象，从而提升文化活动的宣传有效性。以图书馆讲座这类文化活动为例，在海报中其主要传达的信息包含讲座的演讲者、演讲标题、演讲地点、演讲时间等，将其作为重要标题，将讲座详细文字介绍、系列名称、承办单位、主办单位作为可选信息，通过色彩、位置、字号、字体的差异形成视觉层次感，让文化活动内容主次有序的有效传达，提升信息整合有效性。

二、高校图书馆海报设计策略

（一）元素简洁

高校图书馆开展的文化活动大多偏向于高端文化类别，其涉及到的活动内含偏高，因此在海报设计上不应过于杂乱，以免影响到文化活动的内涵与形象设定。通常校园内张贴的海报具有瞬时性特征，师生在路过海报张贴位置时第一印象尤为重要，往往是在惊鸿一瞥下因海报的震撼力与冲击力而受到吸引。若海报设计得纷繁复杂、信息杂乱、艰涩难懂，往往导致师生缺乏阅读意愿达不到文化活动宣传的目的。因此文化活动方面的海报设计应采用明晰准确的方式将信息准确传达，让各类信息内容以突出、明快、简洁的形式展现，以简洁美替代复杂美，在简洁中突出重点、提升宣传效果。

（二）色彩应用

在简洁设计的原则基础之上应合理运用色彩体现出文化活动的独特性。色彩决定了海报的基调，跨越于语言和图形文字之上，从精神层面传达海报的意图与情绪。通常文化活动学术氛围浓厚，在色彩上建议以冷色系为主，可激发创造力、想象力、注意力。例如在宣传传统阅读与数字阅读相关文化讨论讲座时，海报的画面可以蓝色为主，代表着思想、睿智、理性，并通过饱和度、不透明度的变化让海报具备层次感。在色彩选择上同样应以简洁为主，色系不宜过多，以2至3种为佳。将活动主题、地点、时间作为传达重点信息，字体采用白色或黑色方便师生能够快速找出关键信息。辅助元素及配色可强调层次感的增加，并丰富画面。按照活动主题可选择绿色、橙色、红色作为辅助色，提升画面饱满度。以点、线、面等元素作为辅助图形，搭配适当的线条，让海报生动活泼。

（三）形式风格

高校图书馆举办的文化活动在海报设计宣传上应分为主题海报与系列海报两种。主题海报指的是根据特定主题，设计的海报中涵盖的所有元素均为该主题服务，突出活动内容与重点。系列海报则具有一定复杂性，需要单张海报之间存在联系性与传承性，并形成整体感，受众人群在脑海中需形成固定符号化语言，适用于规律性、高频率的讲座活动。设计者应根据海报的形式合理安排，避免师生视觉审美疲劳。在海报风格方面，画面与元素并非海报风格的决定因素，设计者需根据图书馆举办文化活动的方向、主题、参与人群选择适合的海报风格，令受众者眼前一亮，以海报的独特性提升宣传效果。

三、结束语

高校图书馆不仅能够为师生提供文献信息、支撑各项学术科研的进展，还可通过文化活动形成良好的学术氛围，让图书馆在高校中的意义最大程度发挥。通过张贴海报的方式可以较低的成本达到较广泛的宣传效果，吸引眼球的优质海报可让师生更充分了解文化活动的开展目的与主要内容，提升参与性与主动性。

参考文献

[1]于静，张玲，张珅.服务创新：高校图书馆内涵式发展的驱动力——第二届全国高校图书馆服务创新案例大赛综述[J].高校图书馆工作，2017，37（01）：60-66.

[2]沈洪霞.高校图书馆阅读推广文案分享——以日照职业技术学院为例[J].办公室业务，2018（06）：64.

[3]江姜.图书馆微信公众号推送内容分析——以苏州工业园区独墅湖图书馆为例[J].图书情报研究，2018，11（02）：37-42.

[4]柴会明.全媒体时代图书馆宣传推广活动探析——基于图书馆“微电影宣传”现象分析[J].图书馆工作与研究，2014（12）：89-93.